苹果TV vs 谷歌TV：思路不尽相同

据国外媒体报道，9月1日当苹果公司首席执行官斯蒂夫乔布斯推出新款苹果TV后，分析人士纷纷将这一新款数字电视所提供的服务与即将上市的谷歌TV进行全面对比。苹 果TV售价99美元，采用高清晰度多媒体接口(HDMI)连接、以太网以及WiFi无线通讯技术，并选配音频和USB接口，无内部存储器。新款苹果TV更 像是一台流媒体机，外壳由白色变成了黑色，体积只有老款产品的四分之一，价格也从原先的229美元下调到只有99美元。

苹果TV还一改以往出售电视节目的 模式，转而提供租赁服务，能够提供4.99美元一部的高清电影租赁和99美分一集的电视剧租赁服务。

而谷歌TV却对将用户的电视转换成电脑雄心勃勃。谷歌TV试图将频道浏览与网络浏览融为一体。这项即将于今年秋季推出的服务功能将会让用户通过使用谷歌Chrome浏览器在他们的所有电视频道、最喜欢网站以及网站应用程序之间实现切换。

谷歌也将在其Chrome网店里销售包括游戏在内的部分软件供玩家下载到谷歌TV上尽情享受游戏的乐趣。用户将通过购买一个机顶盒实现谷歌TV与他们原有电视的连接，还需购买一个罗技遥控器来实现服务导航。

美国咨询公司Altimeter Group合伙人迈克尔加藤伯格(Michael Gartenberg)表示：“苹果和谷歌采取两种截然不同的做法。谷歌TV想要以一个输入插孔取代原有电视，而苹果则需要两个插孔拓展电视功能。”

他指的是电视机的输入插孔。谷歌正试图以单个接口取代有线电视机顶盒或卫星电视盒。这的确是雄心勃勃的，但也存在风险。苹果想要的是“2个插孔”，即DVD播放机和PlayStation游戏机。这似乎更容易实现。

在谷歌TV想要取代有线电视机顶盒、并把电视内容与谷歌网站内容进行整合的同时，苹果TV的目标却是取代DVD播放器。这两种方法都面临着严峻的挑战。

谷歌TV试图改变用户从Cox、Comcast等美国有线电视服务商那里获得的数十年的电视收看体验。而苹果TV则想让用户将其作为原有电视的外围补充设备来拓展用户的收看体验。

加藤伯格认为苹果TV具有吸引主要电视用户的巨大潜在优势。他表示：“追求以单个接口取代有线电视机顶盒或卫星电视盒似乎真的很难实现，这就好比本来就是冬天还要去更加寒冷的俄罗斯西伯利亚地区。”

加 藤伯格称：“而苹果清楚地表明，其正在努力加强用户家庭中已有的设备，并将这些设备与电视连接。这对于教会用户如何改变和拓展其原有电视的观看体验有着非 常重要的意义，因为苹果同样用iPhone让用户享受到了全新的手机体验。苹果TV之于传统电视，就好比iPhone之于传统手机一样，为未来提供更优质 的电视产品和服务创造了条件。”

加藤伯格在其博客中指出，苹果目前还没有为苹果TV推出应用商店。他在博客中写道：“当时机成熟时，苹果可以面向电视创建一个应用商店，将iPhone的应用模式复制到电视中。在用户转换电视收看体验之前，苹果需要主导用户的客厅娱乐体验。”

事实上，谷歌TV成为下一代、“老式”苹果TV的可能性是存在的。但无论如何，在今年的假期购物季谷歌与苹果必将展开一场激烈的用户客厅娱乐体验争夺之战。