酷6剧场独家签约四大名著 能否成为第二个Hulu？

    Hulu，作为美国第二大视频网站，在中国的知名度远没有他的大哥YouTube那么响亮。然而美国方面数据显示，Hulu占据了美国视频广告市场的近20%份额，流量第一的YouTube却依然在亏损。自推出起就主打正版影视剧集、追求“高品质”，以质量和内容取胜的Hulu似乎更易受到广告商的青睐。说明广告商已经不再盲目追求点击量，而是有的放矢地选择有独家版权的网络媒体。

 

    日前，酷6对外宣布启动拥有独立域名的子品牌“酷6剧场”( www.juchang.com)，用以播放电影、电视剧等长视频。酷6将影视播放与视频分享业务进行分拆，酷6网会偏向于分享类似Youtube；而酷6 剧场则借鉴HuLu。左右手齐开工，酷6网似乎决心构建中国最大、内容最丰富的正版在线点播影视库，为影迷打造中国一流的互动影视社区。

 

    正版化视频网站能否成为中国的“HuLu”，名利双收呢。对于酷6 效仿HuLu，业界褒贬不一。有人认为无视中国国情，一味效仿Hulu未必能修成正果。其实早前在国内已有先例，2004年起家，知名度远低于优酷、土豆们的乐视网，经过5年正版影视剧积累，推行“正版+收费+广告”模式，已连续两年实现盈利。同样以反盗版联盟先锋自称的搜狐，在《乡村爱情故事》上，也收获了不俗的成绩。单日播放超过800万次。除了该剧的异常火爆外，也体现了正版剧情的价值所在，也可以看出网民对于高质高量正版视频的追捧和认可。

 

    酷6网称将成为中国拥有正版影视内容最多的网站。李善友透露，已买下2010年90%国内热播剧，并且垄断了《西游记》、《三国演义》、《水浒传》和《红楼梦》四大名著2010年最新版的视频分享独家网络播放权。去年年底，以《红楼梦》为代表的四大名著电视剧版权炙手可热，多家版权分销商和视频网站都虎视眈眈争夺这块肥肉。

 

    网络本身就是日变乞丐夜变富翁，谁领先一步，谁就可能扭转乾坤，改变大局。如果说酷6此次拿到四大名著的独家视频播放版权，可谓是抢得先机占山为王。优酷、土豆等视频网站将悲哀地无缘四大名著，加上之前各大媒体的疯狂炒作，网友们对新版四大名著的胃口已经被吊足了，正处于望梅止渴的境地。酷6此举势必对优酷、土豆造成一定的冲击，将有众多四大名著的粉丝会被吸引过去。从而对广告效益也会造成影响。2010年的视频网站还能否持续三足鼎立的局面？抑或像酷6扬言那样一举奠定其在视频界的鳌头地位。未可知否。

 

    Hulu能做到今天的位置，当然并不是仅仅打着正版剧集的招牌，还有一点很重要：高质量的内容和优质的用户体验。Hulu的目标是让人们用“最简单的方法以最佳体验看到最高质量的视频”，除了NBC与Fox的内容，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作。Hulu简洁优雅的设计和无以伦比的用户体验出自技术团队的精心打磨。

 

    而这两天笔者在依次观看优酷、土豆、酷6的相关视频后。发现一直以速度最快自称的优酷居然被酷6 甩在了后面。因为以前在我的印象里，最慢的是酷6，看来盛大在将其收归囊下后下了很大的血本。当然在注重速度的视频，在画质上也不能落下。笔者也很期待既有速度又有质感的《红楼梦》能够早日在酷6剧场看到。

 

    从去年优酷的《我的团长我的团》，搜狐的《乡村爱情故事》，到今年酷6 的四大名著等独播剧的纷纷上阵，可见，视频网站在寻找自身的创新模式，走内容差异化方面路线，改变用户心目中的烧钱机器的印象，赢得广告商和投资人的信心和青睐。

 

  还有一点值得探讨的是，相比电视台，酷6此次的购得正版剧集的版权费不是那么高昂。但是如果要做正版剧集视频行业老大的话，大容量的剧集版权费将是一笔很大的费用，广告商的垂青能否抵消后还能获得收益，目前还是未知。所以，酷6剧场未来是否会采取“收费”的模式，来维持平衡或赚取利润，只有静观其变吧。