《财经时报》:谁能打败Google?

“Google是我们所有人的对手.”
Google戏弄了华尔街,又一次.
近两个月内,对Google的担忧一直在华尔街弥漫.“所有华尔街的投资商、分析师都开始变得谨慎,大家都很担心.”市场调研公司ATR的分析师罗伯・山德森(Rob Sanderson)说道.

而Google方面则对市场上的各种传闻采取了一贯的不管不顾态度.沉默更加深了华尔街分析师们的判断.在三十多位关注的Google的分析师中,有16位降低了Google一季度利润预估,而其余的人也大多疑虑重重.

但4月17日,Google发布的第一季度财报令市场大跌眼镜.财报显示,由于网络广告业务继续高速发展,Google的净利润为13.1亿美元,同比增长30%,Google第一季度营收为51.9亿美元,比去年同期的36.6亿美元增长42%.双双超过了分析师预期.

受此消息推动,Google股价上周五在纳斯达克市场的涨幅达到20%,报收于539.41美元.
市值神话

随着股价的暴涨,Google的市值也在4月18日一天以内上升了280亿美元.这个数字刚好相当于目前中国在纳斯达克上市的全部16只网络股的市值之和.

而在此前的几个月内,几乎所有人都在担心美国次贷危机将对Google造成的影响.

市场调查机构ComScore公布的数据为这样的担忧起到了推波助澜的作用.其分析报告显示,今年1月Google的付费点击率,即用户点击广告链接的次数较上一月下降7%,较去年第四季度的月平均值下降了12%,与去年同期基本持平.

“即使ComScore只说对了一半,这都是一场惨剧.”前美林网络分析师,现著名科技博客网站《硅谷权威》的主编亨利・布罗杰特(Henry Blodget)说道.

而瑞银集团投资研究分析师本杰明・斯卡特(Benjamin Schachter)则在忙不迭地将Google的目标股价从650美元下调至590美元.他在2月26日的投资者报告中指出,如果ComScore的统计数据没有问题,那很可能广告客户购买关键字的数量有所减少.

可惜的是,ComScore甚至连一半都没有说对.“我们的付费点击增长情况远远好于第三方的猜测.”Google首席执行官埃里克・施密特(Eric Schmidt)的话中不无嘲讽之意.

在财报数字面前,华尔街已经缴械投降.多家投行将Google的目标股价上调到了750美元,其他的也都纷纷上调其评级与目标股价.

“第一季度的业绩再次让投资者相信,谷歌股票是必须拥有的.”在看见了Google的财报后,罗伯・山德森随即改口道.

广告巨兽

除了财报上的数字之外,华尔街对Google的看好还来自一个共同的判断:Google将成为广告行业的巨兽.

今年3月,Google宣布完成了对互联网广告公司doubleclick的收购.而从一季度的财报来看,Google显然“消化良好”.

不仅如此,在去年Google就与美国的无线电广播巨人Clear Channel、卫视运营商EchoStar签订了合作协议.通过这两份协议,为美国200多个城市的700多家电台和125个卫星电视频道提供代理广告销售.

除此之外,Google还与包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的66家报纸合作广告销售,并通过收购游戏广告商AdScape获得了数百款游戏的广告代理权.

在Google咄咄逼人的攻势面前,甚至连其他的的垄断巨头们也开始感到不安.对 Google收购DoubleClick的行为,微软和AT&T先后提出了批评.讽刺的是,前者在4月11日刚刚收到了欧盟8.99亿欧元(约合 13.5亿美元)垄断罚单,而后者更是在1984年因垄断行为被美国政府大卸八块.

微软的恐惧并非难以理解.在搜索广告市场Google已经拿下了三分之二份额,如果它在传统网络广告市场上再拿到类似的份额,那不管他们愿不愿意都必须和Google合作了.

Google进入电视、广播、报纸市场,也直接和传统国际广告巨头形成竞争.全球第二大广告公司WPP旗下智威汤逊的总裁的话或许代表了广告行业的心声,“Google是我们所有人的敌人.”
谁能打败Google
在多数业内人士看来,目前能够阻击Google前进脚步的只有昔日的IT业霸主微软了.

事实上从去年开始,Google和微软的竞争就已经到了白刃相见的地步.这两家全球市值最大的IT业公司去年全年都在挥舞着支票本,在互联网上拼命圈地.

2007年4月份,Google刚以31亿美元收购了互联网广告公司 DoubleClick,5月微软就以60亿美元收购了aQuantive.而在Google以16亿美元收购了YouTude后,急不可耐的微软CEO 史蒂夫・鲍尔默(Steve Ballmer)更宣布以2.4亿美元收购Facebook仅仅1.6%的股份.

而今年年初,微软抛出的446亿美元收购雅虎的计划更将情节推向了最高潮.即使微软不再提价,这一收购案也将以超过去年KKR收购“第一数据”近一倍的价格(该收购案的金额为260亿美元),成为全球科技产业史上金额最高的收购案.

对微软来说,他们最大的优势在于――Google收购雅虎是一个几乎不可能完成的任务,这让他们的收购之路上几乎没有了任何的绊脚石.

网站流量分析公司Hitwise3月份的数据显示,目前Google拿到了搜索市场67%的份额,而雅虎拥有20%.合并后,两家公司将近乎是搜索市场的垄断者.

“Google和雅虎离交易越近,他们距一些非常严重的反垄断问题也越近.”美国反垄断协会成员罗伯特・兰德(Robert Lande) 说道.

但对微软的报价不满的雅虎也绝不愿意坐以待毙.雅虎方面上周表示,将与Google共同进行为期两周的网络广告系统测试,在其美国3%的搜索结果中采用Google AdSense网络广告系统,而这一行为显然还将刺激比尔・盖茨的神经.