移动电子商务不是为了复制淘宝

文/张书乐

    4月27日，2011全球移动互联网大会在北京国家会议中心举行，本次大会延续着4月中旬博鳌亚洲论坛中“移动互联网的未来”分论坛对于移动互联网的热度。该分论坛上，互联网知名人士一致唱多移动互联网，但在看好其未来前景的同时，也指出目前难以寻找到有效的赢利模式。然而真的如这些名人所认为的，移动互联网难以找到有效地盈利模式吗？愚以为不然，恰恰是这些脱胎于传统互联网的业内人士，依然在惰性思维着，把移动互联网当作是互联网的一个延伸段，被僵化的思维所左右，因此看不到移动互联网当前就可以实现的盈利前景，起码移动电子商务的盈利模式就已经开始有所呈现。
 
    移动电子商务是什么，目前简单来说就是手机网购，如果我们把移动电子商务当作是传统网购的一个补充的话，确实很难有真正的盈利点闪现，但如果我们把手机网购视作是相对独立于传统网购之外东东呢，那眼界或许立刻豁然开朗。
 
    在这一方面，淘宝网走在了前面，其手机淘宝继去年圣诞节刷新全球单位时间交易量记录的“急速60秒”之后，刚刚过去的4月1日，手机淘宝为3.7亿“淘宝控”和4亿手机用户打造 “笨蛋游乐场”。这一个活动看起来和购物没有任何联系，只是让用户登陆手机淘宝，测试自己的愚人指数，所得积分将直接变成手机淘宝“笨蛋游乐场”的筹码，参加各种“游乐场游戏”，看起来，还以为淘宝准备转型手机网游，其实这是淘宝在移动互联网上的一个策略，不再是为购物而购物，而是用业已成熟的手机网游模式，来笼络用户，让手机淘宝不仅仅只是一个购物街，也是欢乐谷，从而将手机用户这一优质的客户资源和强有力的消费人群，锁定在手机淘宝之中，等东风到位，再植入购物内容，或以游戏的方式将商品展现出来，亦未可知。
 
    其实从手机淘宝的一些活动来总结，可以看出，手机淘宝一方面为用户打造随时随地购物的体验，一方面让用户在好玩游戏、社交的过程中获得购物的乐趣。
 
    而反观其他一些电子商务企业，则依然采用着把移动互联网和传统互联网等同，将手机看做是缩小版PC的误区，如果仅仅如此，移动电子商务确实没有啥好做的，用户与其用手机上网购物外带损失流量，还不如坐在PC前面慢慢选购。至于移动电子商务所谓的快捷、方便和随时，那都是浮云。
 
    真正的移动电子商务该如何盈利？深入挖掘“移动”特性，赋予手机购物独特的特征，而不是照搬PC互联网的模式才是正道。