"内容"与"推广"原来是这么回事

宝臣在过去的5年除了做了上百个企业站推广以外，还做了一个站长类的论坛-推56站长论坛，而论坛相比企业站来说，推广方式根本就是2码事，最初的时候，对于运营型的网站推广我是这么理解的，先创建价值，也就是做跟定位相关的内容，然后在推广。最近宝臣发现，似乎这样理解是错误的：

内容到底怎么做？

昨天看了2013年的百度搜索引擎报告，其中提到各类网站已提交给搜索引擎的页面有30个亿，而实际带来流量的只有2.3亿页面。大部分都是垃圾站，垃圾站中40%又是采集站……宝臣在以前做企业站推广的时候，一般都是复制竞争对手的内容，然后进行伪原创处理，无非就是修改下标题，然后文章的头尾做下处理，在做一些其他方便的操作，几个月后陆续排名就上来的。而运营级的网站内容不是这样做的。

原创的内容：百度的这份报告里提到，原创内容或者独特价值的内容（还是在提原创）最少出现了20，30次，宝臣在思考一些教程站，以及跟推56论坛差不多的，28推，推18，seowhy,a5站长论坛，这些论坛除了那些用户发帖或者转载的内容以外，他们也都在创造自己的原创内容，比如：采访，以及投稿，另外视频教程站点，有的视频都是自己的品牌从新录制，甚至都使用第三方视频网站调用接口，完全的把视频放到了自己的空间里。无非就是确保独特性，这样的站点才是优质站点，自然权重就高了。（注：卢松松以前在博文里提过：如果你能坚持持续更新写原创3个月，基本排名就上来了！……宝臣知道，这是真的！！！）

非原创但对用户有用的内容：应该说业内大部分网站权重做不起来的朋友，都有类似的想法，那就是复制别人的内容，省事，另外平时也没这么多话题可以进行原创写作。其实这类内容只要对你的用户有帮助，依然有价值，如：国内知名的自媒体博客-卢松松博客，其实很多文章都是转载别人的，部分别人投稿，少部分才是自己写的。即使是转载的……但是每篇文章都经过博主认真审核挑选，争取做到每篇都对至少那么3-5个博友有帮助，所以这类内容建设方式也可以……但是，高权重的那些站，除了转载他们必然有自己独特也就是原创的内容存在。

可持续更新维护的意义：一个新站大多数站长朋友都是希望短期内上排名，出流量的，很多人跟宝臣一样，自己的网站也做了原创，并且也后续也转载了一些别人有价值的内容，做了2，3个月就是没排名，为什么呢？后来干脆就不管了，让网站自生自灭，在后来或许那天感觉那50块钱的域名费也不想花了，直接关闭了。……其实，观察下卢松松，那些微博大号（原先在其他平台没大号，没资源，后续从新零开始做起来的！）微信，包括其他的网站，你会发现……人家或多或少每天都会更新一些东西，而反过来发现，我们经过最初的打击，发现辛苦做了几个月，什么回报都没有，后来就不管了……这是垃圾网站维护人员跟高权重高用户量类型的平台或者网站的最大的区别！！！

企业站seo和运营网站不一样

宝臣发现自身，或者很大一批朋友跟宝臣一样，在做网站推广的时候，处处想着seo，如何“投机取巧”如何快速的做段时间，立马变的高大尚，流量大大的，权重高高的，地球站长都知道有个牛X的推56站长论坛，王宝臣一夜出名了。……不现实，运营级的推广，是长期的工作，SEO就好比是美工设计的效果图，在原有的基础上美化美化，起到修饰作用，而本质是网站本身。企业站或许"投机取巧"下，做做伪原创，换换友情链接，也不需要去经营用户，不需要去当成平台去发展，但是运营型的网站不一样。

内部推广：在过去的2年多里，宝臣的推56站长论坛也努力过几个月，栏目框架，以及相关的价值内容，包括针对那些有问题的网站做的网站诊断，也做了上百篇的原创内容，其实……这些都是针对内部网站开始的工作，或者叫做内部推广工作，包括企业站优化个关键词，那些都是对内进行的，做这些还远远不够。

外部推广：你有好的文章，好的价值内容，你得让人家知道啊？有人说我网站没权重，用户就就三瓜俩枣，没法让更多人知道？……可以去qq群，百度空间，投稿，其他论坛马甲顶帖，等等等等……去做啊？而这些工作都是外部推广，牟长青以前组织的微博小组，帖子互动？卢松松除了自身博客，他自己写的文章或者有价值的，都转载到其他的一些sns平台或者第三方博客？人家都在做外部推广……好网站，高权重的站，品牌站那除了日常的价值内容以外，都做的有外部推广。（注：运营级网站……不紧紧是对内做代码，框架，原创伪原创这些工作，还要往外推广自身，增加曝光度！）

品牌的积累过程：做站长谁都羡慕那些高权重的网站，以及出名的那些“大神",卢松松，牟长青，夫唯，图王，人家在几十上百万站长人群中脱颖而出，自身做的网站那么好，其他站长不羡慕吗？宝臣羡慕，甚至也幻想过自己有一天也达到了同样的高度，卢松松最初每天花费几小时，去做博客评论，大家应该对他印象最深刻的就是最初的博客评论推广，除了自身建设有质量的内容以外，当初外部推广使用的方法就是博客平台，真正的做到了极致，持续了可能有大半年甚至更久。包括王通，每年的站长大会都会见到他的身影，他自身的博客有个博客邮件订阅功能，偶尔也看到写的一些新的文章，尤其是有争议的文章，人家的名气，品牌……也不是一天出来的，不是我们短短的努力2，3个月就立马上去的，牟长青当初28推短短几个月就火了，那是因为人家本身就做了几年的互联网相关工作，并且有一定的人脉和知名度，这些积累做的铺垫，品牌和高权重是持续积累做出来的。

总结：如果你想做一个大权重的站，你也想把独立博客做成卢松松那样的层次，全国上百万站长脱颖而出？那么我们就要持续坚持，坚持做内容，坚持做外部推广，坚持观察同行的优点，最终做出自己的特色，哪怕最出了高权重，有了一定知名度……如果我们想做好，还需要继续坚持，2年？5年？甚至更久……

来源：推56站长论坛-王宝臣博客，欢迎分享本文，转载请保留出处www.tui56.com!