手机的次世代竞争年代

　　5月6日，小米在北京召开了小米Note顶配版赏鉴会。

　　5月11日，诺亚信看客MX1悄悄上线京东。

　　5月13日晚，vivo在北京召开了X5Pro手品会。

　　之后，有媒体便在社交网站上爆料，称vivo的这款机器只是主打了外型设计与眼球识别技术，同时完善了系统体验等方面，但在硬件与参数方面并没有采用行业一流配置。与vivo这款手机遭遇相同待遇的还有魅族去年秋天发布的MX4――大多行业人士当时指责魅族这款旗舰手机是“最贵的MTK手机”，而与这种现象成为鲜明对比的情况，则是小米在前些日子发布小米NOTE顶配版的时因为硬件参数而使用了“安卓机皇”的称谓，而最为出彩的就是看客MX1以护眼健康概念的横空出世。

　　这三起事件，几乎是目前中国智能手机发展的分水岭。

　　1、参数不再重要的竞争方式

　　小米的“风暴口的猪”的发展模式，为整个智能手机带来了新的方向和竞争，这个依靠跑分和硬件堆砌而迅速起家的手机企业，一定程度上推进了国产手机的发展态势。不过，在短短数年时间之后，越来越多的用户发现，手机跑分其实对于消费者并没有太大的意义，而手机的使用体验、配置均衡、健康监测等等功能才是潜在的硬需求。在这种清醒认识之后，大多手机厂商开始走出“发烧”的桎梏认识，开始在设计、生态链等方向方面展开新的进攻。

　　锤子是这个阵营中首当其冲的个性倡导者，气其创始人罗永浩在打出情怀牌之后，锤子的声名也在一夜之间鹊起；而魅族作为继承产品精神与梦想追求为主的工匠厂商，自然在产品上的研磨和认真精神也成为其最大竞争力。除了这些先入为主的厂商之外，其他一些后起之秀也开始在更加细分和垂直的领域里进击，这里面的典型代表有深圳诺亚信公司推出的看客MX1手机，其主打的护眼功能能避免强光对眼睛的伤害，因此深受大多互联网工作者人群的喜爱。

　　对于消费者来说，这些手机采取的差异化竞争方式不仅没有得到消费者的反感，反而得到大多消费者的极度青睐。因为随着市场的成熟，消费者的消费需求也更加趋于理性，因此在硬件够用前提下让体验提升得更好，这是大多消费者所期待的产品需求。而这个痛点下诞生的各种各样不同功能的手机，正是基于这个参数之外的手机市场需求而生。

　　诺亚信公司推出的看客MX1手机也摒弃了无意义的堆砌硬件方式，在产品竞争方面，据闻除了其采用独特的护眼功能之外，还采取了与百度文学独家合作的方式――这种护眼功能主要针对手机阅读人群，因此非常便利网络文学爱好者的阅读需求。从目前的了解情况来看，有传言称这款手机系百度文学投资研发，且网文大神“梦入神机”将出任该机代言人。

　　在此之前，乐视推出的超级手机主打以视频为中心的生态链发展方式也是其中较为明显的典型，而其他后崛起的手机厂商纷纷专注细分垂直领域的竞争方式，也使得整个手机市场呈现百花齐放歌之局面。在这种局面形成的过程中，手机参数整在逐渐被忘却，而真正触动消费者痛点的需求，整在日趋成为新的竞争点。

　　2、营销有良风，公关无义战

　　智能手机的下一个年代竞争，除了要在产品方面具有拿的出手的看家亮点之外，还需要有真正不干扰用户、不骚扰用户的营销与服务理念。在目前的智能手机格局中，动辄就对用户灌输大量晦涩、拗口的生僻字词，一定程度上只能给用户体验带来更恶劣的形象。在这方面，大多国产手机都有着不约而同的通病。

　　夸大词汇、极尽脑汁研磨各种生涩词汇成为大多手机厂商的共性之后，越来越多的用户开始对这种浮于手机产品本身的营销无感，在这个阵营中，乐视的“美得让你窒息”、锤子的“东半球最好用”以及小米的“安卓机皇”等营销术语，无一不透露着浓浓的营销浮于产品层面之感。而与这些厂商形成反差的情况，则是一些手机厂商直接使用简单明了的介绍更容易引发传播，比如看客手机就是方便看书。

　　与营销有着紧密关联的公关方式，则更是近年来手机市场屡见不鲜的恶性竞争方式，无论华为还是小米，大多手机厂商在这方面都与友商或竞争对手爆发过口水战，一些资深职业素养不够的职工，更是通过辱骂对方的方式完成业绩的KPI考核。在这些市场行为方面，太过激烈和失格的行为都使得厂商自身的品牌与水准下跌到更low的境界。

　　3、手机次世代竞争，还将激烈

　　iPhone一如既往风骚，Android阵营一如既往混乱，小众领域品牌一如既往崛起……在未来的中国手机市场上，越来越多的手机品牌参与征战的过程将会使得这个市场更加热闹。

　　但在这股看似混乱的竞争潮流中，一些有眼见的厂商开始发力资深特色和差异化，进而完成自身竞争优势和实力的提升。前面提及的诺亚信在推出的看客手机上选择与百度文学联姻，其不仅可以通过和百度文学合作获取到巨大的阅读内容优势，而且其本身爱护眼睛的硬件特性就是的这款手机颇具竞争力。而其他手机厂商，骂战的依旧骂战，缺货的依旧缺货。

　　从这个层面来说，未来的中国手机市场竞争还将持续着更加激烈的局面，而止步于创新和革新的手机厂商，其未来结局只能有待观察。不过可喜的是，一些越发优秀的手机厂商在这个空隙间断，也因为创新和坚持而得到新的发展。

　　混战中有强竞争力出现，这或许将是未来一定时间过程中中国智能手机的真实面目。（朱翊/文，微信：izhuyi，微信公号：izhuyi）