一张电影票价引发的“地震”

就在几年的时间中，中国电影票房经历了一个迅速膨胀的阶段。多部票房破亿，达到数亿，十数亿的电影，显示着当下中国电影市场的繁荣。这其中，快速成长并占比迅速增长的互联网渠道电影票，是推动电影市场最重要的杠杆。究其原因，除了最大程度地便捷性以外，超乎寻常的低价是销量攀升的不二法门。

而在尝过9.9元、19.9元超低电影票价带来的甜头后，消费者很难再接受以往传统的高额票价。但近日《电影票务营销销售规范》的发布，让被在线电影售票平台拉低的电影票价，再度回升。在线电影售票平台长达2年以上的烧钱争夺战，似乎就快以一纸规范而终结。此外，正在被低票价畸形催生的中国电影市场，也在悄然改变着新的融资方式。围绕着电影票价，一场“地震”已然展开。

动荡之下 低票价时代不会迅速成为过去式

曾经，9.9元看一场电影，已经是很多消费者日常的休闲娱乐和消遣方式。各大在线电影售票平台初期为了争夺用户，不断投入巨额补贴，超低价格电影票充斥市场。原本这只是电影出品方、院线、售票平台等为了培养消费者进入电影院的习惯，但现随着竞争愈发激烈，到现在谁都不能收手。就像滴滴和快的之间的烧钱大战，就看哪一方坚持不住。可滴滴、快的最后以融合的方式结束，低价电影票却因为牵涉到太多方面的利益，目前已成骑虎难下之势。

据数据显示，目前超一半的票房来自在线售票平台，而且多是低价电影票。如果长此以往，势必会让消费者养成电影票就该如此便宜的观念，进而扰乱电影市场秩序，不利于电影市场的健康发展。为了及早斩断消费者对低价电影票的需求，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布《电影票务营销销售规范》。

规范要求，票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。这就意味着，以往在线售票平台为了争夺用户，肆无忌惮地举行超低价电影票活动或将一去不复返。

但规定是死的，人是活的。正所谓上有政策，下有对策，虽然规范已经实施，但目前低价电影票依然存在。19.9元的低价电影票目前依然层出不穷，在线销售平台也以抽奖、代金券等形式变相降价。甚至淘宝电影还“顶风作案”，推出8.8元的超低价电影票。因此，规范虽然已经出台，但在短时间内，低价电影票仍将是主流，不会被“一锤子”打死。

改变电影市场 地震波及融资方式

随着低价电影票的流行，中国电影市场的繁荣，电影融资的方式也悄然转变。去年3月份，阿里数字娱乐事业群出互联网消费金融产品“娱乐宝”，消费者最低出资 100 元，即可投资热门影视剧作品，享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益，同时可以获得7%的预期年化收益。这其实就是低价电影票的另外一种延伸形式，只是变相地以理财产品的面貌出现。

而娱乐宝首批投资项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等电影，目前都获得不错票房。百度在去年9月份也推出“百发有戏”，第一期投资项目就是电影《黄金时代》，上线两分钟后即达到1500万的预期认购总额。

而到现在，以低价电影票为引子的融资方式更加直白，直接以预售的方式进行。淘宝电影在《小时代4》上映前，首次进行互联网发行。来自淘宝电影的数据显示，通过预售淘宝电影卖出《小时代4》电影票近150万张，提前锁定超5000万元的票房。

在吃到甜头以后，淘宝电影再接再厉，接连推出多部电影的预售，以满足锁定票房、进行融资的需要。可见，低价电影票带来的地震已经波及到电影市场的多个方面。

影响远未结束 还将快马加鞭

低价电影票的影响力，还在逐步延伸出去。随着时间的推移，还将影响到中国电影市场的更多方面。这绝不是单方面发布的《电影票务营销销售规范》所能阻碍的，就目前趋势来看，很有可能成为一纸空文。试想，电影票价提升之后，肯定会影响消费者观影的积极性，从而造成票房降低。而这，是电影出品方和院线所都不想看到的。即使是对在线售票平台来说，没了低价电影票的吸引，势必会对用户数量、流量等造成严重打击。

实事求是地讲，目前中国电影市场的繁荣，低价电影票功不可没。低价电影票的威力、影响力还远未结束。如果现在斩断，将会产生诸多负面影响。因此，还是快马加鞭，将低价电影票进行到底。直到整个电影市场彻底成熟起来，再动刀子也不迟。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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