话里话外:“中国制造”广告宣传片引发的思考

 

 

    2009年4月22日，德国机械设备制造业联合会在汉诺威工业博览会上公布的一项评估称，2008年中国已超过德国成为世界第一机械制造大国。
    2009年11月30日，中国商务部和一些商务实体联手，在CNN等国际媒体投放宣传“中国制造”产品品质的广告宣传片。这是中国政府的首个品牌宣传活动。广告展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。
   过去外国人一直把中国看成是一个成本低廉的市场。这个广告标志着中国要打破这种看法，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。制造业包括装备制造业和最终消费品制造业，其中装备制造业是制造业的核心。装备制造业是为国民经济进行简单再生产和扩大再生产提供生产技术装备的工业的总称，即“生产机器的机器制造业”。
中国在改革开放的前二十年，消费品制造业的出口和内销得到了长足的发展，是中国成为制造大国的主要力量，但是装备制造业没有跟上消费品制造业的脚步，制约着我国产业结构的升级和产业竞争力的提升，导致全社会固定资产投资中设备投资的2/3依赖进口，在装备上我国每年有数百亿美元的逆差。这就迫切需要进行产业结构调整，增强自身竞争力，才能使“中国制造”真正成为世界品牌。
    2008年6月，国家成立工业和信息化部门，大力推进“两化”融合，推进信息技术与传统工业相结合，但是重装制造业采用按单设计、按单制造，管理难度远大于消费品行业，信息化的建设难度和挑战性更大。而换个角度来说，这也对信息化厂商提出了更高的要求。
    企业信息化应用的成败，30%取决于软件技术，70%则取决于实施水平。所以，提供咨询等信息化厂商只有具备国内装备制造业一线的企业管理经验，了解这个行业的难点、重点、管理现状，并且有装备制造行业实施的成功经验，才能在服务中提供行之有效的解决方案，给企业带来看得见的价值。