连云港发展IT等创意产业可行性分析

    创意产业内涵丰富，是现代服务业的高端领域。大力发展创意产业，主攻原创互联网、动漫网游、服务外包三大产业，打造特色创意产业板块，对于推进连云港跨越发展、崛起腾飞具有重要意义。

    一、连云港发展创意产业的必要性

  （一）发展创意产业，是应对区域竞争，实现跨越发展的客观需要。当前，江苏省各市都在因地制宜规划、定位、发展现代服务业。南京市重点发展以ITO为主导的服务外包产业，2006年获“中国服务外包基地城市”称号，是我省唯一获此殊荣城市；无锡、苏州两市分别依托工业体系、科技园区，规划国际外包、动漫产业等现代服务业体系，两市动漫产业园均已跻身全国十五家动漫产业基地；常州更是将动漫产业作为发展现代服务业的着力点，以“龙文化”为核心，整合形成了动漫产业体系，目前入驻园区动漫企业50余家，注册资本2.4亿元。创意产业作为现代服务业的高端领域，是智慧驱动型、资源节约型、裂变增长型的产业。因此，连云港当务之急是确定战略方向，将创意产业作为发展现代服务业的首选定位，使之成长为连云港跨越发展的新的增长极。

   （二）发展创意产业，是完善产业体系，提升城市综合竞争力的必然选择。随着连云港港口、工业、城市建设全面推进，一个国际性海滨城市已初显端倪、呼之欲出，但是要真正成为国际性城市，还必须进入现代服务业的高端体系，形成高端产业集群、高端人才汇聚、高端商务活跃的城市格局和氛围，才能全面提升城市综合竞争力和城市品位。这是重工业体系无法企及的，而以互联网、动漫网游等为主导的创意产业，则可以给连云港带来活力和光芒，升级连云港的产业内核和城市形象。如果说重工业将充实城市之胃，那么高端现代服务业则将擦亮城市之脸，点燃城市之光，而这正是一个国际化城市所需要的。

     二、创意产业之现状、趋势分析

     发展创意产业，提升城市综合竞争力，推动连云港制造向连云港创造跨越，前提是要准确认识产业发展现状，把握发展脉搏，厘清发展走向，才能应势而为，乘势而上，推动创意产业快速、持续发展。

    （一）原创互联网。作为新兴经济的主流，互联网在经历了2000年左右的短暂泡沫后，现在已迸发出前所未有的光芒。美国Google（谷歌），其市值比美国克莱斯勒、通用、福特三大汽车商市值之和还要高出许多；创办于1998年的国内BtoB电子商务网站阿里巴巴，在香港联交所IPO后，融资15亿美元，市值一度超过200亿美元；互联网企业10年时间可以超越传统工业企业百年基业，以及当前互联网企业在股市上的抢眼表现，使国内互联网创业大潮风起云涌；国内众多从事传统行业的企业，纷纷进军互联网，原巨人集团史玉柱在淡出保健品市场后，于2004年成立征途网络科技，主攻网游；曾经的“中国牛肉干大王”绿盛集团的董事长林东在近2年中已经成功转型为“互联网新贵”，开创了共赢天下的“共合网”，打造了在线旅游服务平台“畅翔中国网”。可以说，目前国内互联网创业企业，是中国最活跃的一个群体，也是最有可能在较短时间内崛起的潜在经济体，这是连云港发展现代服务业战略定位互联网的原因之一。互联网创业群体主要分布在北京、上海、广州等城市。这一群体企业的主要特点，一是团队规模小。很多企业只有3―5个人；二是资本起点低。互联网创业资金门槛低，10―50万元即可起步；三是活跃程度高。互联网企业重在创意和模式，这一特点也决定了这一创业群体思维极为活跃。当前，除上海、北京、杭州几个特大城市已经形成互联网创业集聚态势外，其他城市还没有形成气候，而全国各地尤其是地市级城市更无规划发展互联网产业的先例，因此，连云港现代服务业要实现错位发展，必须将互联网作为主攻方向，这是定位原因之二。

     （二）动漫网游创作。动漫网游产业是国内新兴产业中极具爆发力的产业之一。目前，仅我省而言，苏州、无锡、常州都已开始打造动漫产业基地，其中常州动漫产业已经形成产业规模，预计07年产值可达30亿元；目前常州正以动漫产业为主导，打造全国创意经济平台。网络游戏创作产业随着网游经济的崛起，也呈现蓬勃生机。史玉柱的巨人网络08年第一季度2008年第一季度净利润为3.387亿人民币（约合4830万美元）；上海盛大，08年第一季度净利润为人民币2.888亿元(约合4120万美元)，其他网游企业如网易、九城、久游网等，也都发展迅猛。网游企业的迅速崛起，也催生了网络游戏创作企业的迅猛发展。可以说，随着网游市场的几何扩容，以及国内网游企业对原创网游的重视，网游创业将成为草根创业的一大生力军。因此，将网游作为连云港现代服务业发展又一重点，是上佳选择；国内已规划建设的动漫产业基地，有的虽也将网游纳入产业规划，但不明晰。连云港发展现代服务业，动漫网游原创是必选领域，特别是网游产业。另一方面，连云港作为《西游记》发源地、徐福率三千童男童女东渡日本起点，等等，具有丰富的动漫网游创作题材；网易运营的《大话西游》、《梦幻西游》，便是以西游记为创作源泉，在市场上取得了卓越战绩。

    （三）服务外包。国发[2007]7号文，明确要求“具备条件的沿海地区和城市要根据自身优势，研究制定鼓励承接服务外包的扶持政策，加快培育一批具备国际资质的服务外包企业，形成一批外包产业基地”。连云港，无论从区位优势、产业基础等方面，加快整合发展服务外包业，十分必要。当前，全省各地都在规划发展外包产业。连云港发展外包产业，ITO和BPO应当两手抓、两手硬。ITO方面，不能仅着眼于国内本土市场，更要放眼国际离岸市场，特别是要侧重发展软件外包。目前，软件外包市场竞争较为激烈，已经初步形成“红海”态势。一方面一批大的品牌企业正在快速扩张，另一方面，大量中小企业也在相继加入竞争。因此，连云港发展软件外包产业，既有机遇，又充满挑战；BPO方面，要依托已经形成优势的产业集群，如医药行业、港口经济等，重点发展相关外包产业。

     三、连云港发展创意产业制约因素

    创意产业作为现代服务业的重要组件、高端领域，其发展具有服务业发展的共性，也有其特殊性。互联网原创、动漫网游、软件外包等行业，因其创新性、技术性等特征，创业企业对其所在地的行业氛围、融资环境、市场空间有一定要求，而连云港在这些方面，却恰恰是一个软胁，具体体现在以下三个方面。

   （一）行业氛围问题。互联网原创，动漫网游、软件外包作为现代服务业体系的高端领域，属于智力型、创意型产业，从事创业的人员，大都是思想活跃、文化水平较高的青年知识型人才，此类创业者对于所处创业环境的行业氛围十分注重，创业人才需要彼此交流、学习、碰撞，这也是互联网原创团队基本分布于北京、上海等大城市的主要原因，这也是各地规划动漫产业基地的主要动力；在集聚效应方面，此三类高端服务业和工业企业呈现相同特性。而互联网原创、网游动漫、软件外包三个行业的行业氛围，无疑是连云港目前缺失的，这正是连云港发展创意产业所要重视的一个方面。

    （二）融资环境问题。互联网、动漫网游、ITO和BPO，此三领域行业，目前已经存在一些行业龙头，但是由于行业未来巨大的市场增长空间，大量草根知识型人才纷纷进入这一领域创业。前文已经提及，此三类行业属创意产业，行业介入的资金门槛较低，因此，初期创业相对容易，但是在经过种子阶段培育后，企业要想做大，融资就十分重要。一个好的创意产品、好的商业模式，如果没有资金哺育，也有夭折的可能性；而且，这三个领域创业者，大都是草根阶层，创业资金持续保障能力较弱，对于融资期望值较其他行业要高出许多，因此，此类创业者对融资环境十分注重，目前国际知名风投机构在国内的分支机构基本都设在北京和上海，而国内相关的投融资大会，也基本在北京、上海等大城市举办，这也是互联网、动漫网游等创意产业群体在大城市集聚的原因之一。因此，连云港发展互联网、动漫网游、软件外包产业，改善融资环境是一重大课题。

（   三）市场空间问题。互联网原创、动漫网游、软件外包，三者的市场属性是有所区别的。互联网、动漫网游是具有原创性质的产业，其产品是创业者智慧的结晶，需要向社会推广，让消费者使用或购买，从而实现其商业价值，这就需要相应文化层次和消费认同的消费群体，这一点在互联网应用领域方面尤其明显，上海、北京等城市居民由于文化结构、消费观念等原因，对互联网各类应用接受较快，使用较普遍，有利于形成病毒营销效应和市场氛围，这也是互联网创业团队选择在上海、北京这种中心城市的第三个原因。当然，这一点对于互联网、动漫网游这类创意产品，不是至关重要的，因为一个好的互联网商业模式，或者一款好的网游产品，在VC的助推下，很快便可在全国乃至更大范围内被应用、使用或消费。而ITO、BPO，作为现代服务业的高端，具有一定工业从属性质，其国内市场竞争激烈，由于连云港工业体系尚在发展培育完善中，本身市场空间有限，连云港发展ITO、BPO，必须充分利用港口开放优势，参与国际市场竞争。

     四、主要操作路径

     推动创意产业发展，成立领导机构、制定发展规划、出台激励政策等常规手段是必不可少的，在此不再赘述。笔者主要着眼创意产业的独特属性，以及破解制约因素的角度，提出以下操作路径。

    （一）成立创投公司。建议成立国有控股创业投资公司（也可由金海等投资公司承担相应职能），一方面可以具体地落实政府机构的宏观指导，另一方面，作为市场法人，可以在搭建创业平台、融资通道等方面发挥积极作用，以推动连云港创意产业及时、全面对接国内外市场。

    （二）搭建孵化中心。创意产业的发展，需要载体承接，以构筑产业集聚态势，形成浓郁行业氛围。因此，必须搭建中国・连云港创意产业孵化中心，给创业者提供优质创业平台。具体可以由创投公司为主体，整体包租1―2座写字楼，如商银双厦，按创意产业特性，配置各类相关设施，然后根据入驻企业规模不同，提供50―100m ²免费办公空间；并配套提供相关扶持激励政策。

   （三）打造融资平台。（1）成立创投基金。由创投公司代表政府拿出5000万―1亿元资金，作为创投基金，对于入驻连云港创意产业孵化中心的企业，在其种子创业阶段，可以根据企业申请，评估其产品和模式可行性及发展前景，给予50―100万天使投资，或直接予以补贴扶持；（2）举办产业盛会。由创投公司牵头，每年举办1―2次中国创意产业大会，邀请互联网、动漫网游等创意产业、ITO业界知名企业家，现身说法，同时，邀请各类风投机构，如IDG、红杉资本、软银赛富等，通过产业大会这一平台，一方面可以使在连云港创业的企业能同业界成功人士、风投机构交流对接，另一方面，能够营造浓郁的互联网、动漫网游等创意产业创业氛围，形成连云港创意产业经济影响力，有利于吸引更多企业来连创业；（3）建立风投运作机制。对于经过种子期培育成长起来的企业，创投公司可以有针对性的进行投资（也可以由创投公司同知名风投机构联合投资），一方面扶持企业做大；另一方面，也是锤炼本地投资公司提升资本运作能力的重要实践平台。风险投资，是VC创投的主流模式，也是实现“四两拔千斤”的高端资本运作技巧，成功的风险投资，其资本回报率远远高于一般投资运作，如软银亚洲2003年3月向上海盛大投资4000万美元，18个月后，盛大在纳斯达克上市，软银进帐5.6亿美元，回报率达14倍。创意产业孵化中心内的项目，为本土创投公司提供了实践对象，而通过和知名投资机构的合作，有可能在连云港本地诞生具有国际视野和资本运作经验的一流资本运作企业。

     （四）规划人才储备平台。创意产业发展，需要相关人才支撑，而孵化中心内的项目，一旦成长起来，也需要大量后续人才。就拿网游制作而言，目前国内网游原创人才匮乏。因此，为保障连云港创意产业持续发展，必须着手在连云港师专、淮工等院校内开设互联网、动漫网游等相关专业，培训储备相关人才，为确保创意产业的长远发展提供人才储备。

 

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