品牌VS渠道VS技术，孰轻孰重？

　　2010年的中国手机市场正可谓热火朝天、纷争不断!一方面，以iPhone为代表的高端智能手机大举进军中国;另一方面，台湾手机厂商HTC也计划放弃子品牌多普达而跟进大陆市场;而国内手机市场正面临联想、华为和酷派 “三强鼎立”的局面。其实，各手机厂商之间的竞争，不如说是品牌、渠道、技术方面的竞争，究竟谁能在中国市场取得领先呢，笔者简析如下。

　　

 

　　图：手机市场的“三国争霸”

　　2G时代，中国崛起

　　回到5年或更久以前，当时手机市场还多以翻盖、彩屏手机为主，甚至还有人用灰白屏幕的手机。面对国外厂商诺基亚、摩托罗拉等品牌的竞争，中国人没有退缩，而选择迎难而上，“TCL”、“夏新”和“联想”作为中国手机行业的“三剑客”狠狠阻击着外国人的进攻。

　　但是三剑客也只做到了自产自销，在国内形成了品牌，并未走出中国。随着3G时代的到来，更多的国产手机品牌开始浮出水面，而早先的“三剑客”或退休、或继续奋斗在一线战场，形成新的阵营来对抗国外品牌，并试图走出中国，影响世界手机市场的格局。

　　3G时代，三国争霸

　　3G时代中国是世界的主角。从“世界工厂”到“世界市场”的一个核心转变，就在于中国有了更多独立自主、自己研发的核心技术，并借此挑战国外品牌。

　　在目前中国手机市场上，屈指可数的几个国内品牌厂商，包括联想、华为、酷派与多普达等。联想是2G时代的三剑客老将，华为和酷派是分属于通信和无线行业而跨界到手机行业，华为专注品牌塑造，而酷派专注于智能手机的技术研发。三者或老将或新人，在品牌、技术与渠道方面各占优势，正酝酿着一场手机行业的“三国争霸”。而多普达，只能算是横空杀入智能手机市场。

　　品牌、技术与渠道之战

　　从品牌看，联想、华为更加强势，而酷派稍显低调，多普达较为弱势;从渠道看，联想的优势在中国，联想PC早先就在中国布下了强大的销售网络，华为的优势在世界，酷派稍显落后，目前正发力扩展渠道，目前已与全国领先的国包商如天音、中邮等建立战略合作关系，同时与全国各地近千家区域经销商结盟;从技术看，大家各有擅场，不分胜负。

　　

 

　　没有竞争的市场是没有活力与发展的市场。中国手机市场已经从联想、华为和酷派的“三国鼎立”局面发展成外国手机厂商、台湾厂商和大陆厂商三种势力角逐局面，究竟谁能在这场智能手机战役中胜出呢?我们拭目以待。