阿里妈妈腾空出世

国内网站价值衡量一般是采用点击量和用户数量。

 

网络广告平台中的媒体站和个人站

中国的个人站、非媒体站等都面临一个问题，有流量有用户但是不知道广告主在哪里。而大部分媒体资讯站，没流量没用户，但是清楚广告主在哪里。

 

造成这种后果是：没有流量和用户的媒体网站，伪造网站名次和流量，然后销售人员拿着弄虚作假来流量和用户，再用乘法从两片嘴说出来，以骗取广告主的大批投入；而拥有大批忠实用户和流量站，空有大批流量和用户，则不知道哪里去吸引广告主。

 

另一半广告费浪费在哪里了？

广告大师约翰.沃纳梅克说过“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。这句话对中国企业来说，最恰当不过。很多企业不懂得如何投放广告，没有做科学的广告投放策略方案。

 

国内大部分广告投放交易是在不透明情况下完成的，并有人情广告、回扣广告、面子广告等等。而网站平台的商业标准也没有一个统一的价值标杆，漫天要价、价不符实的网站多如牛毛。更多的无数不懂如何去透过表面去考察网站流量、用户数字的广告主，不知道如何对比、比较广告投放的效果和投放带来的价值，一味只相信网站销售人员的嘴。，这种不注重实际效果的投放给广告主造成资源的巨大浪费。

 

市场迫切需求新广告投放模式

随着互联网发展，网络广告投放量连年攀升，同时网站也如雨后竹笋涌现。市场上迫切需要“广告交易超市”，此类平台，打破了此类资源不平衡状态。为拥有平台的网站提供广告，为需要投放的广告猪提供平台。使广告投放交易透明起来，使广告投放渠道具有可比性，使网站价值可以清晰的比较出来。（当然，在CHINAZ、IM286等，以及许多广告联盟站一直有类似的自助广告交易模式。然而“广告交易超市”的模式，将使交易更加透明，使网站平台的范围更广泛。）

 

输入“[url]www.alimama.com[/url]” 打开一个叫做“阿里妈妈-广告交易市场”网站。其色调元素、设计风格与阿里巴巴、淘宝等相似。从域名注册信息对比来看（ alimama.com  alibaba.com    alimama.cn    alibaba.cn）。由此看来，“[url]www.alimama.com[/url]” 应该属于阿里巴巴集团，并且名字上也更符合阿里巴巴集团。从简单的图片和文字信息来看，该网站运行的业务就是“网络广告超市”的供需平台，为网站寻找广告，为广告主寻找网站。

 

以前和现在这种模式都有人做，但是并没有取的良好效果，这有两方面原因：一是广告主投放习惯。毕竟，涉及到钱的交易都习惯于面对面谈，这种自助方式还毕竟不是主流的习惯；二来，平台影响力和号召力不够大。号召力和影响力关系到广告超市的价值、公证性和普及，并关系到广告平台和广告的价值。

 

阿里妈妈―可能是阿里巴巴的另一个指头

如果阿里巴巴做，一定能做的很好：一是阿里巴巴具有影响力，二来阿里巴巴商业价值和雄厚资金，三来阿里巴巴本来就有4个广告投放平台（阿里巴巴网站、淘宝网、中国雅虎和口碑网）以及其网站本来就具有的广大广告主和平台主，四来阿里巴巴拥有这种自助式、所谓2.0的、自由买卖网络平台的丰富发展经验；五他们团结、拼搏、奋进的团队和公司文化。

 

可以推断的出来，对外宣称要做网络广告的淘宝网，部分接受广告可能也要通过该广告。当然，通过该平台投放的广告，主要是非淘宝官方的广告投放，比如店铺内、BLOG、个人空间等。还有，广告的份额小等问题存在。

 

毕竟，这种自助式毕竟刚开始，广告投放习惯和企业投放流程改变都需要一个长期过程。