不威逼只利诱 棋牌游戏竞技化是出路吗？

文/张书乐

   “一个棋牌类网站搞比赛总奖金21万元，算不算新闻，怎么样去写评论呢？”当一个想成为游戏博客的玩家找到这样的话题来询问我时，我一时语塞，这样一个比赛，如此奖金，在棋牌类网站之中是比较少见的，我自己看了看这个朋友给我的网址，JJ比赛的一个活动，一种感觉油然而生，未尝这种竞技化的网络棋牌游戏不是破解棋牌游戏目前瓶颈的一条出路。

棋牌网站生存危机凸现

   曾以棋牌类休闲游戏占据国内网游市场85％份额的“联众”，如今同样陷入内外交困的境地。究其根源，原因固然林林总总，如产品单一，不能及时推陈出新，与其他产品的粘合力不足，是联众游戏的致命弱点。在用户体验上，很多很容易解决的问题却不能有很快很好的解决方案。但最不可忽视的，同样是急于收费，导致用户流失。但不收费如何盈利，习惯了免费大餐的玩家有不乐意，流失的结果是死亡。

    而且棋牌类网站此刻也出现了众多参与者，让联众陷入绝地的关键外因是拥有一亿个小企鹅的腾讯平台，而诸如有电信背景的中国游戏中心、湖南卫视强大娱乐平台的金鹰网棋牌中心，以及以竞技棋牌相号召的JJ比赛平台。可谓强手如云，群雄逐鹿，原本就在盈利上比较模糊的棋牌平台，更加面临玩家群体的白热化争夺战。2010年的棋牌平台，生存还是毁灭，必然成为一个问题。

利诱刺激玩家竞争天性

    既要保证用户的黏合度又要让网站有利可图，其实JJ比赛给我了一个思路。其实这种竞技类比赛，远比在网上漫无目的用打牌消磨时间更有趣味性。毛主席说得好：“与天奋斗，其乐无穷，与地奋斗，其乐无穷，与人奋斗，其乐无穷。”而棋牌本来就是一个与人奋斗的过程，而一旦加入竞技元素，特别是有实实在在的物质奖励，则对玩家的乐趣神经刺激更猛烈。

    当然技术支持也是很重要的，JJ比赛平台同时支持单场比赛万人同场竞技，而JJ比赛平台则不再选择被动式的任玩家随意游戏，而是加入了组织元素，通过组织比赛的方式，使紧张、刺激的比赛有机地融入棋牌竞技游戏中，不仅让选手在享受棋牌竞技的快乐，在紧张中度过酣畅的游戏时间，淘汰制的JJ比赛又像人生的某次奋斗，使大家能在比赛中多些收获，多些感悟，在游戏和竞技中成熟自己，这也正是JJ比赛的魅力所在。

借鉴传统产业不失为盈利方向
 
    那么怎么赢利呢？目前JJ比赛的这个棋牌竞技比赛之上，我比较多的看到的是对用户黏合度的占有。当然，对于JJ来说，目前还是一个人气积累的过程，过多盈利目的也会伤害用户的积极性，然而其采取汽车拉力赛式的分站赛，却让我突发奇想，为何不可以模仿体育竞技和电视综艺节目的模式，以冠名权和赞助商的方式，将网络棋牌竞技的影响力从网上走入现实，虚拟和现实结合，双倍影响力的扩大，外加有效地品牌营销和商业赞助体系，将盈利从玩家收费之中脱离出来，而让玩家继续吃免费蛋糕，让企业为玩家买单，同时将广告介入进来，一举两得，甚至可以将奖金提高到更高之水准，从而让玩家的参与热情更加高涨，未尝不失为一种滚雪球式的突围盈利瓶颈模式，其关键就在于如何有效地进行比赛模式和盈利模式上的有效运营和操作，从而让玩家、平台和赞助企业的利益最大化。
 
    当然，这种竞技模式还有一个最大的好处，就是化解舆论上关于棋牌站点避开玩物丧志的舆论高压。通过竞技比赛，通过合理的奖金，可以有效地转换大部分玩家的热情和欲望。这是一种趋利避害的有效途径，也是让棋牌网站摆脱舆论大棒的有效方法。