超低价Kindle 3能成就电子书吗？

文/张书乐（原载于《市场�t望》杂志第8期）

　　据国外媒体报道，7月28日，亚马逊宣布推出新一代Kindle电子阅读器。与老款Kindle一样，该产品采用6英寸显示屏，但却搭配了与Kindle DX Graphite相同的新型E-ink显示屏。但最大的区别还在于价格，Wi-Fi版新Kindle售价仅为139美元。这款被称之为Kindle 3的全新电子书一出炉，立刻引发了业界哗然，甚至于被认为将是电子书全面崛起的一个标志。可事实是否如此呢？

超越同类电子书

　　Kindle是亚马逊公司过去两年最畅销的产品，也是电子书真正有能力挑战实体书的一个重要标志。亚马逊近日就宣传，其网站上电子书销量已经超越精装书，每卖出100本精装书，就能卖出180本电子书，比例不断变化显示出电子书很受欢迎。

　　而全新的Kindle3则进一步在推动电子书的优势。据有关资料显示，Kindle3比Kindle 2重量轻15%，体积减少21%，屏幕分辨率也有所提高，文字显示更加清晰，电池充电一次可用一个月。同时，尽管Kindle3使用的仍是6寸E-ink屏幕，但刷新率有了显著提高，有测评现实Kindle 3相比Kindle2提高了20%，并且内存提升到4G，能够更大限度的满足读者的需求。

　　无独有偶，几乎和亚马逊发布新品同时，中国市场上也横空出世了一个全新的电子阅读器厂商——盛大。其推出了号称是开启电子书2.0时代的电子阅读器Bambook（锦书）。据盛大网络官方资料显示，Bambook采用最高配置的E-ink电子墨水：6英寸大小，16级灰度，分辨率为800*600，字体清晰锐利，提供如纸一般的阅读体验。仅仅从性能上看，盛大电子书较之Kindle3尚有着巨大的差距。而诸如国产的汉王电子书、索尼的Reader series，Barnes & Nobl出品的Nook，其性能则介于Bambook和Kindle3之间。从性能的角度而言，将Kindle3称之为时下电子阅读器的第一名并不为过。

潜力不敌压力

　　然而这些优势与其说是潜力，不如说是一种压力。表面上看如亚马逊、汉王和盛大等，致力于电子阅读器，开拓电子书市场，有着广阔的前景。然而电子书的前景是很广阔，但电子阅读器却未必能够收获到这一果实。

　　最大的威胁不是来自电子阅读器厂商之间，而是来自外部，诸如苹果的iPad平板电脑，各类智能手机、甚至是索尼的PSP掌上游戏机。这些一专多能的产品，其实是以电子阅读为主要功能的电子阅读器生存的最大敌人。

　　以时下最大威胁iPad为例，二者都是时髦的电子阅读器，而iPad的499美元售价与亚马逊早前推出的主力阅读器Kindle DX价格相当，这也迫使Kindle 3采取了139美元倾销级售价。

　　但从性能上，两者依然不具备可比性，作为次世代桌面电脑，iPad的硬件性能是远比电子阅读器要强悍许多，并能够满足用户阅读书籍、玩游戏、看电影、上网聊天等诸多需求，尽管如Kindle 3，也能够完成这些功能，但其效果和速率则相差极远。而面对越来越廉价的笔记本电脑、屏幕又大又清晰的智能手机，功能较为单一的电子阅读器要想在电子书走向普及之时，占据原本应该专属于自己的市场，其压力是巨大的。

突围 互动2.0是真方向

　　其实，突围之路亚马逊在此次新品发布之上就已经选定了，即充分认识到电子阅读器只是载体，真正之前的则是在阅读器或其他载体上供消费者阅读的电子书。

　　亚马逊已经认识到，其最终不会将重点Kindle阅读器的销售上，而是销售更多的电子书。当然，亚马逊也有潜台词，作为全球规模最大书籍最全的电子书供应商，它自然能最大限度的满足电子书用户的需求，无论是用哪种阅读器或其他替代产品。但同时，购买Kindle阅读器则不可避免的享受各种来自亚马逊优先级的“福利”，自然对用户的吸引力就不同一般了。这在版权严格的欧美国家，其市场之广大，可见一斑。

　　采取相似战略的恰恰是几乎和Kindle3同时和大众见面的Bambook。在中国市场，这种优势尤其具有代表性。因为版权一直不受到重视，电子书上的正版占有率之低，而Bambook背后依靠着盛大，有着盛大文学（起点文学网）的强有力支持，从而实现了和盛大文学旗下的云中书城的无缝对接。云中书城累计拥有近600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊杂志，60家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、110万名盛大文学旗下作家辛勤写作，每日新增1亿字，这种纯正版模式，其实可以看作是盛大文学从网络版走向电子阅读器版蓝海的一个全面尝试。

　　这种模式目前或许很难在中国市场见到成效，因此盛大走的是独家垄断式的网络文学之路，但一旦版权问题引发重视，对电子书版权的整顿进入实质性阶段，则亚马逊模式在中国，则可让传统的文字经典、最时兴的畅销书籍和各类报刊电子版成为电子阅读器用户的盘中餐，不再为盗版所困扰，那时，Kindle阅读器以及亚马逊电子书，将真正打开中国市场，并远比盛大的网络文学集合更有吸引力。