移动互联网广告市场的机会在哪里？

移动互联网广告市场的机会在哪里？

 

       当国内的主流视频网站在琢磨着付费视频节目的时候，市场也在揣测估计这些网站都在为上市寻找着新的盈利模式，包装自己的时候自然需要更多的赢利点来带给市场以预期，这也无可厚非。当然，视频网站最主流的应用还是广告收入。其实我们更关注的是，当移动互联网时代悄然崛起的时候，当国内的主流视频网站都在推介 iPad 客户端应用的时候，我们是不是也可以转变一些思路？

 

       移动终端的崛起无疑以智能手机为导向，当 iPhone 流行的时候，当 Android 号称已经超越了 iPhone 之后，当手机电视也悄然作为卖点之后，当手机淘宝、秒杀进入我们的操作流程之后，我们又为何不看好移动互联网市场孕育的新机会呢？当然移动互联网带来的机会是非常庞杂的，最直接的收益无疑还是来自于广告，这也是目前相对成熟的一种模式，也是可操作性最强的一种应用和收益来源。这也是为何众所的视频网站纷纷推出 iPad 客户端的原因之一，并且全面支持 iPhone 等系列的手机应用。

 

       据称，明年移动广告市场或增长至 50% 。众所周知，移动互联网的特点就是精准、定位、个性化以及互动性。移动互联网比传统互联网更具互动性。就移动广告市场而言，目前移动广告市场大概在 20 亿元人民币左右。

 

       我们非常感兴趣的是，为何视频网站纷纷推出了支持 iPad 的客户端？其实很简单，这已经成为移动互联网时代，如何占据这个市场是各家布局的一个关键所在。移动互联网由于其便携性和随时随地的应用互动需求，将焕发出更大的生命力。这是传统互联网所无法比拟的优势。这也是为何移动终端不断涌现，并得到终端传统互联网企业认可的关键所在，当微博、开心等等应用都在手机终端实现之后，我们自然对移动互联网的发展倾注了更多的思索。

 

     其实，在三网融合背景下，各种屏幕之间自由切换内容近在眼前，全媒体时代孕育了更大规模的广告市场。众多视频网站支持 iPad 和 iPhone 4 访问，目的正在于获取更多客户，有了人气，自然会有广告主青睐。为了抢占移动广告市场，日前第一联播网正式推出了移动广告平台 MOBUS(mobus.cn) 。 MOBUS 主要从事新兴的移动互联网广告业务，其利用 1000 万手机客户端、 2000 多万个移动互联网广告位，每天近一亿的流量，将与 VBUS 一起打包销售给广告客户。第一视频集团董事局主席张力军表示：“ MOBUS 将帮助中国 70% 免费的手机应用流量变现”。

 

中国 3G 发展如火如荼，手机用户数已达到 7.8 亿。尼尔森移动业务研究报告显示，手机转化率是传统网站的 5.3 倍，这将使移动互联网吸引大量的品牌广告客户。对于移动广告市场而言，其实我们看到无论是谷歌还是苹果都倾注了全力，这也是为何两家斥巨资进行相应收购的目的所在。在这个市场无疑会有更多的机会涌现。苹果 iPhone 借助 APP Store 的成功，目前已经拥有了 30 万的第三方软件支持，其中孕育的广告机会也是非常巨大的。

 

对于国内的开发者以及应用平台而言，自然能够获得更多的广告收益也是非常值得期待的。 Mobus 的出现解决了开发者的利益收入问题。软件开发者需要钱，用户需要免费的软件，但是免费的软件不能给开发者带来收益，收费下载的软件得不到用户支持， Mobus 很好地衔接了这一点，嵌入广告。由广告主支付费用给开发者，开发者在软件中放入广告主的广告，开发者的软件提供给用户免费使用。三方可以各取所需，广告主推广了自己的产品，开发者有了支撑下一步开发的资金，而用户有了免费好用的软件使用。相信这种模式还成为以后移动平台上开发者的一个不错的选择方式。

 

       对于移动互联网广告市场的“钱景”也是非常值得看好的。早在今年五月的时候，来自艾瑞的数据就显示：移动互联网规模达 45 亿，移动商务增 44% 。艾瑞《 2010 年第一季度移动互联网核心数据》显示，我国移动互联网市场规模增长平稳，第一季度市场整体交易额规模达到 44.9 亿，环比增长 5.2% 。其中，移动电子商务实物交易规模突破 3.0 亿，环比增长 44.3% ；手机搜索市场规模为 5500 万，环比增长 27.9% ；手机广告市场规模达到 2.5 亿，环比增长 30.3% ；手机游戏市场规模为 5.4 亿，环比增长 5.9% 。

 

      手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后，成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问，手机用户将看到越来越多的广告。 Gartner 预测，到 2012 年全球移动广告总支出为 75 亿美元，比 4 年前 5.302 亿美元的广告总支出增长了约为 25 倍。每个时代的赢家总是属于创新者，移动广告的创新，对商家、广告服务商和消费者又何尝不是一次基于革命性创新营销平台 “ 多赢 ” 的尝试呢？