视频年末版权大战 Hulu在中国全面败退

文/张书乐

   12月15日 台湾中天电视台和土豆网联合宣布，优酷网盗播双方拥有版权的《康熙来了》等综艺节目。优酷当日未予回应；12月16日 中天与土豆联合宣布将就被盗播一事向优酷索赔1.5亿元人民币，优酷则宣布优酷影视剧和自制内容被土豆盗播，包括《后宫》、《强心脏》等，并向上海法院发出诉讼材料。12月19日 东京电视台公开指责优酷盗播旗下畅销动画《火影忍者》等作品。土豆、优酷之间在年末爆发版权大战，看似中国式知识产权问题顽疾的再次爆发，其实这不过是浅层次的看法，从深层次意义上来说，这是Hulu模式在中国大行其道两个年头后，终于出现全面退潮。

Hulu的中国之殇
 

    Hulu模式在中国的的际遇可以用“橘生南为橘,橘生北为枳”来形容，在欧美，Hulu以海量的高清独家影视剧征服了网民，吸引了最优质的观影人群并实现了对最有消费潜力的人群的精准广告营销，从而打破了视频网站盈利难的魔咒。
 

    这一喜讯同样激励着中国的视频网站运营商们，很快，激动网率先以中国Hulu的模式出世，此后优酷、土豆、搜狐、奇艺、乐视、腾讯等纷纷以Hulu模式高调开拓网络视频市场，进而成功拉高了中国影视剧版权的“售价”。据悉，国内网络视频版权价格近一年来持续飙升，一些热门影视剧网络版权已从一年前的１万元一集，蹿升到100万元至200万元一集。今年６月，还未杀青的《攻心》网络版权卖出2000万元；７月，搜狐视频以3000万元买下新《还珠格格》网站独家播映权；10月，腾讯又以7000万元的高价购得《宫２》网络独家版权，创下迄今为止国内最高纪录。
 

   可国内没有影视背景的Hulu的模仿者忘记了，其实真实的Hulu是有背景的。它是美国国家广播环球公司和福克斯广播公司共同投资建立的。除了NBC与Fox的内容，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作。
 

亏损之后何去何从？
 

    中国走hulu模式的视频网站不像真正的hulu，有大量免费的版权内容资源。而是盲目烧钱购买，动辄几千万的投入让国内视频行业陷入恶性竞争。视频网站很难实现盈利，对于已经上市的优酷、土豆等来说，资本市场不会容忍长期亏损。
 

    可怎么办呢？愚以为在中国，回归youtube，以基于大量的用户原创内容的观看、分享和互动来实现对中国盗版问题的突围，并聚合高品质的用户资源来赢得广告商青睐。而不是一味的烧钱卖版权，但又做不到真正的独家“垄断”。2011年以来，还在坚持分享模式的56网已经相继推出了一系列主打娱乐特色的自制短视频节目，例如《56娱乐快报》、《微播江湖》等，价格不贵收视率也不错。为此，尝到了甜头的人人公司副总裁、56网总经理周娟表示：“2012年56网不仅会引进电视台热播综艺节目，还将全面发力自制娱乐节目。”
 

    重新找到自己的定位，通过对原创的支持和网播剧的分享打开突破口，降低版权成本，并实现真正的网民聚合，而不是成为第二电影院线或第二电视台，真正做一个有品格的视频网站，才能真正赢得用户，赢得利润。