淘宝为天猫冠名“天下第一”

文/张书乐
 

自封是一种美德，正如《西游记》中，孙悟空自封为齐天大圣。但要让世人承认，你不仅要有大闹天宫的本事，还要得到官方承认，否则你就还是妖猴。
 

龙年伊始，淘宝网开始给自己冠名了，淘宝家自己开的也不知道谁封的国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统，发布了2011年第四季度全网B2C商家商品的价格指数。其中一方面点名批评了京东网涨价幅度上领衔于国内B2C网站，看似表扬了当当网和亚马逊中国在10月初涨幅均高于5%左右后开始持续滑落，另一方面重点表扬了国内最大的B2C商城天猫的商品价格在11月以前一直保持平稳， 在进入11月，“双十一”大促后一直保持下滑态势，低于行业平均价格涨幅指数。

 

这就是中国人玩的文字游戏。“屡战屡败”和“屡败屡战”之间，相隔的就是天与地。
 

我们需要注意两个事实，在这个被广泛传播的B2C价格指数新闻通稿中，明面的主角是一淘网，暗面上的主角则是淘宝商城，也就是天猫。
 

明面主角一淘网的身份是一个隶属于淘宝的购物搜索引擎，当然它是国内第一号购物搜索到没有争议，唯一有争议的是其作为淘宝网的附属，能否一碗水端平。很显然，在文字游戏中，一直都没有被公认为B2C的天猫被冠名为国内第一B2C，而在通稿中，将正宗B2C当当、卓越和京东都列为涨价者或曾经涨价者，从而暗示天猫是一个从不涨价者的春秋笔法，就昭然若揭了。而即使是貌似公正的数据，也多少经不起推敲，正如京东反驳该检测结果的新闻稿所说，京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为。笔者以为，如果真如此，如果京东、当当、卓越都按照一淘网发布的检测报告上的波浪线在运动，那么它们还能够活在超低价的天猫身边的唯一原因就是这些正宗B2C买的同样商品一直比天猫便宜，便宜到涨价后还能玩价格战。
 

暗面主角则是天猫，它是否真的当之无愧是国内第一B2C呢？长期以来，淘宝商城都妾身未明，需要作为C2C给淘宝加亮加精的时候，它就含混成C2C，而需要用B2C来标榜先进的时候，它就成了B2C，然而不管是淘宝商城还是天猫，本质上依然是经销商通过淘宝的平台销售产品，发票不是淘宝的发票，售后也不由淘宝负责。它最多算是若干个疑似B2C的有钱商家组成的C2C杂货铺，仅此而已。其想借助貌似公正实则同源的一淘网为自己“正名”，顺便打压对手，也未免太迫不及待了。

 

淘宝为天猫冠名“天下第一”，有点太迫不及待了，因为迫不及待，所以方寸大乱，但这种利令智昏，只会让自己真正受害，毕竟真正的好口碑不是靠自我冠名来实现的。