“国际铁公鸡”缘何产生？

“国际铁公鸡”之说近期在网络和手机短信上广泛流传，使一些跨国公司如坐针毡。如果说汶川发生了自然界的8.0级地震，那么在跨国公司的公关宣传领域也发生了地震，据记者预测，这个地震为7.8级。

　　级别以何界定？其一，跨国公司进入中国30年，还从来没有发生过如此大规模、如此强烈和如此尖锐的针对跨国公司的集体指责，跨国公司群体都处在了危险境地；其二，事情严重到需要中国政府部长出面驳斥。在5月22日国新办举行的新闻发布会上，自称自己手机上也接到“某某企业是国际铁公鸡”短信的商务部部长陈德铭说，网上传的“铁公鸡公司”本次都有很大的捐赠，一般都在千万以上，只有极个别的捐了200、300万,网上传的不是事实。

　　面对指责，跨国公司表现出了极大的冤屈和愤慨。5月27日下午，商务部研究院跨国公司研究中心举办了“跨国公司积极应对中国大地震”恳谈会。与会的绝大多数跨国公司慷慨激昂，对媒体进行了声讨。记者虽然应邀与会，但面对一边倒的情况申请发言时被主持人制止，说这次会议只安排跨国公司代表发言。事后记者意犹未尽，与参加此次会议的商务部外资司副司长邱丽新、跨国公司研究中心主任王志乐单独沟通时表达了我的观点，他们都遗憾地表示，刚才应该把这些观点都表达出来。事后仔细一想，今天在自己的阵地上发表观点，其实更有意义。

　　记者认为，“国际铁公鸡”的事情出来后，一味的埋怨是于事无补的。我们要分析事情发生的根源和今后的应对策略，这才是积极的处事态度。

　　“国际铁公鸡”之说缘何产生？记者认为由“三个差距”导致。一是速度造成差距。在记者接到的关于“国际铁公鸡”的短信中，三星赫然排在第一。为什么？三星太慢了。温家宝总理在地震发生后几个小时就赶到灾区，而三星的捐款第三天才出来。这时候，“国际铁公鸡”已经开始打鸣了。“紧急救援”是需要用分秒来计算的。二是对比产生差距。赈灾捐款最关键的13日、14日，中国的国字号企业动则1000万起，而跨国公司是几十万起，一般都是100万、200万。就连民营企业天津荣程钢铁，其规模只是跨国公司的几十分甚至几百分之一，而其捐款额当时几十家甚至几百家跨国公司绑在一起都不及。三是期望值存在差距。在中国发展的跨国公司很多都是世界500强，这些在全球经济生活中都扮演着重要角色的世界级公司，赈灾捐款额与中国人的期望值存在很大差距。捐款额不代表一切，但并不是一切不代表。

　　“国际铁公鸡”事件值得反思。事情发生后，陈德铭部长主动承担责任，说如果大家对网上传的“铁公鸡”的情况不够了解或者有误解，主要是我们商务部的工作没有做好，是我们对他们捐款的情况向社会宣传、报道得不够。我们也太难为陈部长了！每个跨国公司都是独立的社会公民，都有独立向社会发布信息的权利。如果都要等到商务部下去统计才上报，我们的工作也太被动了。所以跨国公司在重大事件面前，及时的与政府、媒体和公众进行沟通非常重要。再者，跨国公司应积极加强对突发重大事件的管理，并把它提升到企业生存发展的战略高度来对待。公关部门更要保持对突发事件的敏感性、坚持处理速度的及时性。

　　这里需要声明一下，记者是反对“国际铁公鸡”之说、反对对捐款进行排名的，因为爱心是无价的。但同时再补充一点，跨国公司也要理解各类的“捐款排行榜”。我们现在走进任何一个小区、单位，都可以见到形形色色的“捐款名单”，与外国的有些公司做慈善不宣传的原则不同，这是中国的一个特色。做为礼仪之邦，中国的红白事都有账单，5000年都如此。今天我家有事，收了你100元礼金，明天对照账单我就要还200元甚至更多，懂得报恩是中华民族的传统美德。跨国公司如果实现在中国的更大发展，了解这些对更好的实现本土化是很有帮助的。“国际铁公鸡”事件，跨国公司应该懂得更多、学会更多。

本报讯 央视新闻频道上周推出了6集系列纪录片《震撼――汶川大地震纪实》，用最直白的影像讲述了地震发生后全国人民支援灾区的感人故事。节目一经播出便创下同一时段的收视冠军，并获得观众的好评如潮。这部包含《灾难突降》、《挺进孤城》、《生死进速》、《托起希望》、《生命礼赞》和《大爱无疆》的6集纪录片震撼了亿万中国人。

　快速反应

　　央视从今年年初雪灾时就推出了纪录片《雪战》，不过像这样的片子以往在两三个月才会制作完成，但这次汶川大地震后，《震撼》仅仅用了短短十几天就制作完成。导演孙杰告诉记者，因为时间紧迫，所有的文本都是一边播一边写的，而工作人员们也跟奋斗在前线的记者一样，整日整夜在办公室里苦干，好多人几乎连牙都没刷过。

　　精心制作

　　在拍摄该片时，剧组还选择了一些比较有代表性的色彩，比如绿色代表解放军，红色代表救援队伍，白色代表医生。如此划分不但色彩鲜明，而且也让感人故事蒙上了一层更动人的色彩。这场汶川特大地震，有不下30个剧组进去拍摄。对此有人担心，剧组进驻、重现地震惨状，是否会再次“伤”到灾民。对此，导演孙杰回应：“记得我们的片子中有一段是关于一个孩子在哭的镜头，声音非常惨烈。许多电视台播出的时候都对这个孩子聚焦了挺长时间，但我们在制作时只是用了意向性的镜头，声音也抹去了。另外，在我们的镜头里，也没有出现任何一具遗体。”他坦言，过于直白的镜头难免会引起观众的反感。　　

　　《唐山绝恋》重播

　　四川汶川8级大地震牵动人心，各电视台纷纷举行赈灾晚会义演，将抗震救灾进行到底。电视剧方面也多以励志剧为主，《士兵突击()》(blog)“不抛弃不放弃”、“好好活，做有意义的事”再次成为激励大家的名言佳句。而以1976年唐山大地震为题材的电视剧《唐山孤儿》、《唐山绝恋》近期也在各台重播，再掀收视热潮。

　　30年前的唐山大地震，夺走了20多万人的生命，被称为“世纪灾难”。电视剧《唐山孤儿》通过1976年唐山大地震后一个家庭5个孤儿的聚散离合，讲述了唐山人民30年来走出灾难，重建家园的真实故事，观众看后无不潸然泪下。

　　《唐山绝恋》(原名《唐山大地震》)，该剧由李雪健主演。它通过震前、震中、震后三个不同阶段，讲述主人公――唐山市市长(李雪健饰)面临灾难，在失去女儿的情况下依然坚守岗位，积极救治伤员，护送孤儿去外地生活的感人故事。很多动人细节都来源于生活真实，该剧也是李雪健病后复出拍摄的首部电视剧。李雪健曾表示，这样一个厚重的历史题材，要么不演，要演就一定要演到位、要演到最好，否则就对不起唐山人民，对不起全国的观众。观众对此剧评价是“本剧演绎真实，让人想看又怕看，里面的科普知识非常吸引人，比如地震的前兆等等