美图秀秀的微博营销

(写于2011-4-24)

    美图秀秀是一款很好用的图片处理软件，不用学习就能上手。独有图片特效、美容、边框、场景、拼图等功能， 让你1分钟做出影楼级照片！美图秀秀还能做非主流闪图、非主流图片、QQ表情……这是美图秀秀软件的官方介绍。美图秀秀确实是不款不错的图片处理工具，方便简单，不用PS也能做出专业效果。

    本文对美图秀秀产品本身不做讨论，而主要来谈谈它的微博营销。美图秀秀是站长之王蔡文胜投资的公司，在微博营销方面也颇得其真传。美图秀秀的新浪微博主账号粉丝数已将近70万，可见其在微博营销方面的用心。

    从吸引粉丝到产品推广再到持续互动，美图秀秀在微博平台上形成了自己一套独立的产品运营机制。下面以时间阶段为线条展开分析。

一、粉丝培育。通过不定时地举办“添加关注，转发微博，抽奖送礼”的活动，慢慢地积累粉丝数，扩大其微博自媒体的影响力。蔡文胜就是把此类活动玩到极致的主。

二、植入式营销。在微博平台上，美图秀秀开发出多种娱乐型网页应用，如美图秀秀超能力、美图秀秀艳遇测试、美图秀秀卡通身份证、美图秀秀大脑分析、美图秀秀兔子城市等等。利用用户对此类极具趣味性的娱乐应用的兴趣倾向性，吸引用户参与应用互动，并进行微博及QQ渠道的传播。在应用中植入美图秀秀的宣传广告及软件下载链接。在用户间传播的同时，也将美图秀秀产品广而告之，最后也将使部分微博应用用户转化为产品用户。这也是植入式营销的最终目的。

三、用户教育。在微博上时不时发表些使用美图秀秀软件的方法或技巧，利用微博平台教育用户进一步的熟悉使用产品功能，扩大产品影响力。

四、持续互动。美图秀秀定时举办“美图女生/男生”、“创意P图，周周有奖”、“美图达人”等活动，持续与粉丝用户形成互动交流，用奖品、推荐产品等方式吸引用户参与。特别一提的是“美图女生”，活动的大意就是让女生拿一写着“美图秀秀”的纸对着相机拍照，然后@美图秀秀，写上个人简介。就有机会得到官方微博及官网的推荐，让被推荐者得到充分的展现，极大地满足了女性用户的虚荣心。也最终让美图秀秀品牌得到了进一步的传播。

五、丰富微博内容。在产品营销之余，不定时发布一些美容时尚、星座美图、品味生活的等方面的点子。每天最后还不忘来一条晚安心语，很温情。在分享了生活价值信息的同时，也提升了微博的用户持续关注度。

美图秀秀在微博上形成了这样一整套营销运营实施方法，在微博发布频度上也控制得很好，第天几条，不多也不会少。既不会打扰粉丝也不会让粉丝忘了你，久而久之，便养成了习惯，形成了一种网络生活方式。

最后，可以说，美图秀秀的微博营销运营是比较成功的，值得产品运营的童鞋们学习。