为什么说版权能保护商业价值？

为什么说版权能保护商业价值？
文/王易见

 

    昨日，一位网友阅读了我去年写的一篇有关微软黑屏的文章，似乎并不赞同我的立场，于是和我辩论，他的基本观点是，盗版无罪，尤其在中国这种特殊环境下，缺乏盗版根本没法活。这个看法似乎有道理，已经习惯于吃免费午餐的中国用户看来是不愿意为版权买单了，不过这始终不能成为盗版的理由，只不过，现实情况是版权保护心有余而力不足，我们目前所有的政策、举措只能局部缓解版权问题，而无法根除盗版。

 

    为什么？首先，针对不同的用户盗版情况有所不同，以微软的Windows XP和Office为例，他们针对的用户有企业用户和个人用户，这两者背景完全不同，因此结果也有所不同。首先从经济背景来看，企业用户是有能力支付正版软件的，而一些个人用户认为他们不具备足够的支付能力，因此理应使用更便宜的盗版，对更多的个人用户，法律法规难以实施约束。这种现状导致了盗版的猖獗，然而盗版的普遍存在，极大影响了微软的利益。微软尚且如此，何况其他小软件公司？难怪前微软总裁唐骏会说中国的软件公司真的很可怜，利润比卖大白菜还薄。

 

    再来看最近闹得如火如荼的视频网站版权问题，按照我们刚才的类比，处在微软这个位置的，其实是一些影视公司，即内容制造商，他们负责制造内容，提供资源；而需要购买版权的是广大视频网站，他们是内容的传播者，必须要购买才能传播，我们可看做分销商，或者渠道商；而视频网站服务的对象是个人用户，他们是视频的终端用户，内容和资源通过分销商的传播最终到达了个人用户手中。

 

    由于目前大多数分销商无法对个人用户实施收费，因此广告商的加入会弥补他们的收入缺失。这在整个产业链出现良性循环的情况下会如此，如果盗版泛滥又会出现什么情况呢？

 

    如果盗版过多，当然，也许分销商会减少很多版权支出，但其上游内容制造商的利益将会严重受损，导致其产能缩小，从而影响分销商，也就是大量的视频网站，这些视频网站内容减少，用户量和人气自然会下降，广告商也会越来越少。由此可知，盗版有可能导致整个产业链陷入崩溃。

 

    如果是正版呢？则会保护各方的商业价值。首先内容制造商的利益会得到保护，其次，分销商获得更多正版内容，个人用户会大量增加，人气会持续增长，同时，作为在正版内容上投放广告，广告商不但不会有任何顾忌，反而会蜂拥而至。那么这里就有一个问题，广告商的贡献能否支撑视频网站的各项开支呢？从目前的情况来看，大量视频网站声称为了节约开支而盗版，天经地义。

 

    不过视频网站中也有例外，比如激动网。激动网内容主要来源于三个部分，分别是购买、赳客原创加拍客上传，收入同样来源于三个部分：广告、版权分销和付费服务。我们注意到，在视频版权上，激动网用了版权分销来获得收益，摊薄成本，这部分成本足可以抵消版权支出，因此，形成一个真正的产业价值链。

 

    对激动网而言，他可以通过其他分销商获得版权分销收入，也可以通过广告商获得广告收入，这样，他不必再向个人用户征收费用，也不会存在盗版影响上游制造商利益的问题。

 

    可惜在软件业不存在这样的产业链，而且目前的软件也不太支持广告的商业模式，加上其面对的大多为个人用户，盗版问题难以解决，软件企业利益受损，导致整个行业低迷、不景气，视频领域如果不能解决版权问题，也可能是这个结局，对此，激动网的经验值得诸多视频网站效仿学习。

 

 

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