《豆瓣 流行的密码》书评

《豆瓣 流行的密码》书评

这本书是节前买的，买之前看了些别人的书评，评价不怎么高。处于好奇，自己还是买了一本，可怜的china-pub从廊坊发货到北京，竟然花了11天，以后少去它家买书。

本书最有价值的是前4章，见证了豆瓣网的发家史，详细描述了阿北辞去美国的工作回国创业的故事，以及从第1到第200万个注册用户所经过的各个阶段，看着一点点增长的数字，不时会心一笑。从第二章开始，一直在讲创新扩展模型曲线，如下图：

                      

简而言之，随着时间的增长，网站、博客、产品、技术、病毒的传播数量所遵循的曲线，在这条曲线大约在10%-20%的某点开始快速增长，该点称为“引爆点”。
下面那条抛物线代表采纳人群，以豆瓣网为例，在创新扩散模型曲线还未达到引爆点时候，只有创新者才会进来注册试用，做头几个吃螃蟹的人；随后通过他的博文宣传，更多的早期采用者来注册，这时达到引爆点，注册人数开始急速上升；而我，则属于早期采用者，是买了这本书以后才注册的，目前感觉良好，喜欢看书评和影评；据统计，豆瓣网目前还处于早期采用人群阶段，注册人数还在激增，所以要等到后期采用人群阶段，还有些时日；如果豆瓣网到了迟缓者阶段，说明他们的网站没有吸引力或几乎饱和，没有更多的人去注册了。在这5个阶段中，创新者占据2.5%、早期采用者占据13.5%、早期采用人群占据34%、后期采用人群占据34%、滞后者占据16%。

理解什么是创新扩展模型曲线后，思考为什么豆瓣网会成功，会吸引这么多用户？需要满足以下4个条件：
1、传播者，例如豆瓣网的传播者最初是一些大博客的博主，他们拥有许多的订阅者，显然这些博主成为了最初的传播者，这明显比在CCTV做广告的效果好，我想起了曾经的chinese.com。
2、基于大众，如果要让自己的应用成功，一定要面向大众，这样容易成功，而不是很专业的小众传媒，例如某位诺贝尔奖得主开了个领域内的SNS网站。
3、流行的原因，这一点比较难以把握，自己的应用要有亮点，而不是泛泛的抄袭，假设现在再造一个豆瓣网，肯定不会盖过现在的豆瓣网。而淘宝之所以盖过易趣，在拷贝概念的同时，采取了免费政策，这也是大众意愿。
4、引爆点效应，罗马并非一日建成。假如你的应用有一天到达了引爆点，那睡着了也会笑醒，豆瓣网的引爆点是上线后的第3年，iPod的引爆点也是培育市场2年后。时间是漫长的，其实只要满足上面的3个条件，我想最终会等来好结果的。我觉得这也是在暗示不要急于期待盈利，易趣网是个好例子，如果不是被胜利冲昏头脑，就不会有《易趣网宣布开店“终身免费”欲对抗淘宝网》这样的新闻了。

本书的其他部分都围绕着创新扩散模型曲线讲述，感觉没太多看头，另外，作者有点虎头蛇尾，越到后面，越难以和豆瓣网本身联系。
最后，如果你正要为创建自己的应用而寻找些经验总结，可以买此书，如果仅仅是课外读物，还是借阅或看他人的书评吧。

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