微信之背靠大树好乘凉

腾讯的重磅产品手机微信APP来到中国网民面前已经快3年了，在微信成功的背后，我们隐约可见这个战场上杀的人仰马翻的各路人马，最终却是微信得以笑傲江湖，米聊出走他乡，陌陌半死不活，KK，遇见等折戟沉沙。
微信，陌陌，米聊，KK觅友等以LBS为基础的手机应用，在2011年初，几乎是同时登陆中国网民的视线，细想起来，微信还慢了半拍。可为什么3年后的今天，其实早在2012年中，就胜负已分，尘埃落定了呢？

从我较早前的撰文《米聊之中国梦想》沿袭过来，可以看到，米聊通过充分弱化附近用户的娱乐功能，代之以小助手推送，各种推荐好友，时至今日，果如我所料，米聊上到处充斥着浓厚的商业售卖，商业推广气氛，俨然成了手机广告大家。

陌陌最初的定位很简单，就是一款交友软件，唐岩的话一语中的，旁边那个女孩子，能不能定位她？

而微信的进版画面，不同的人看到，会有不同的感受，一个硕大的月亮下孤独的伫立于地球上的小人，诚然揭示出现代人，现代宅男宅女的孤独寂寞心理；但另一方面，却充分暗示了自己的产品风格---简约而不简单，各行各业的人求同存异的心情故事，最终都将落于一点---微信。界面始终保持干净清爽，和米聊繁杂多变，功能花哨的界面形成了鲜明对照。

清晰的记得，米聊是较微信更早的LBS相关类产品。微信刚刚推出时，颇给人感觉是为了在方兴未艾的LBS市场上，和其他产品抢夺市场份额而匆忙仓促上马的产品，这种感觉在微信最初的几个版本中体现的淋漓尽致。
我们来看微信的产品理念，在风格简约之外，可以清晰的看出，微信的产品定位却也非常准确，不刻意去做米聊的商业交友推广平台，用户黏性似乎和我无关；而相比陌陌，则巧妙转移了交友功能，毕竟陌陌这种赤裸裸的通过查找附近的交友方式太过招摇，国家信产部的政策一变，那可就。。。。微信则是明修栈道，暗度陈仓，通过按钮查找，摇一摇等功能，实质上更加强化了交友功能，满足用户的新奇，寻求刺激感这一本能需求。
在界面风格上，微信的基调定位相当准确，不去走陌陌那种华丽的高端大气上档次的页面风格，而模仿着小清新路线，为QQ用户中占压倒性优势的少男少女铺平了道路。微信的界面观感具有强烈的暗示作用，既拉拢了中国最庞大的进城农民工群体，又不落俗套，让广大小白领，金领阶层也喜闻乐见。个中真知灼见，请咨询美工等页面专业人士，在此不再累述。从这一点上来说，陌陌这种靠界面上走高端大气上档次，隐性奢侈品小众路线的同类产品最终完败，也是理所当然。
微信自身的创新能力也不容小觑，订阅号，多图上传，摇一摇，按钮查找功能等，相较米聊的求缘猫，愿望树，星座运势，生日墙，缘分测试，校园大PK等功能，明显高出一个档次。以致为其他APP所竞相仿效。

然而，微信最终的商业模式，还是落于俗套，仅能靠加入游戏，表情来吸金，所幸微信至今尚未接入附近团购功能，陌陌作为附近团购的先行探路者，似乎并不顺利，会不会前浪死在沙滩上，很快就能一见分晓。又或许，两家早已达成对赌协议，我做游戏，你玩团购，看看谁的商业模式更成功（当然里面也存在对自身用户定位的判断），这很有可能会成为微信对陌陌这个靠的最近的同类产品的最后一击！让我们拭目以待。同时，微信也有很多先天不足，和手机qq的很多功能重复，用户重复，尤其是基础查找附近用户/好友等功能。

因此，在笔者看来，微信，米聊，陌陌三者各有各自独到的优势，至于短板，却是以微信最大。三者本应该三分天下而鏖战不止，却在短短不到一年时间，微信就鹤立鸡群了。陌陌虽然在醒悟之后大力从界面，功能等方面扩展用户群体，仍然败走麦城，颓势渐显。

不得不说，背靠大树好乘凉，微信借助着QQ这个超级平台，凭着非常便捷的从QQ用户转化为微信用户这一手段，大量吸取QQ用户转化为自身用户。在笔者看来，仅此一招，就在短短一年时间，蚕食了陌陌，米聊的大量市场，成为最终的赢家。
微信的成功，是背靠大树好乘凉最典型的例子，至于产品设计的成功与否，就只能位列于其次了。写到这里，那句话充斥于笔者脑海：成功了P都是经验，失败了经验就是个P。。。

最后补充一句，因为微信的强势出击，最终使米聊这个最强劲的对手败下阵来，雷布斯俨然多留了几手，已经重新上路，对小米公司进行转型定位，开始全面转战手机和电视等硬件营销市场，时至今日，小米电视正在热招中。