也许是商机

    每天上班时候都要等电梯，这样的等待免不了无聊。但是分众传媒却让等电梯者不再无聊。在电梯旁边有一个液晶电视，不间断的播放着广告，而且全是广告。无聊的时刻什么都可以用来打发时间，包括平时深恶痛绝的广告。绝大多数等电梯者都会主动的去看这个广告，据调查，有93%的人此时会主动的看广告。我的实际体会也是这样，除了个别打电话者、发短信者、聊天者，其余几乎无一例外的主动观看广告。不得不佩服分众传媒的眼光，很好的利用了用户的“无聊”。这使得他在短短的几年内迅速占领了楼宇视频市场90%以上的份额。难怪受到各大投资机构看好。

2004年3月
UCI维众投资、鼎晖国际投资和TDF基金联手美国知名投资机构DFJ、WI-HARPER中经合以及麦顿国际投资等联手注资分众传媒数千万美金。

2004年11月
11月16日，分众传媒控股有限公司与UCI维众投资、美国高盛公司和英国3i公司在人民大会堂召开新闻发布会，宣布UCI、高盛及3i共同投资3000万美金入股分众传媒。

……

    从“无聊”的角度来说

    渐渐发现人们“无聊”的时候越来越多了，等地铁公交的时候、乘坐地铁公交的时候、在自动提款机前等待的时候…… 目前乘坐公交的时候，已经可以看到液晶电视广告了，但是感觉效果不好，在及其嘈杂的环境下，是根本听不清电视里到底在说什么的，同理可以推广到地铁，在这种环境下做广告宣传，需要做内容展示的创新。传统的广告方式是行不同的。等地铁或公交，这种都是在较大的公共场所，人员素质差别较大，安置液晶广告电视可能得不到很好的保护（从IC卡电话的情况可以估计到这一点）。这一点与楼宇中差别较大，写字楼大多配有相应的保安，且在写字楼上班的人大多属于素质较高者（没有看不起人的意思），这双方面的原因促使分众可以放心大胆的在楼宇间安放液晶广告电视。综上，广告内容模式的问题和设施安全性的问题可能是分众传媒还没有涉足这个户外广告领域的主要原因。

    另一个方面，越来越的产品开始关注人们的“无聊”时刻。MP3、MP4、手机游戏、掌上游戏机、PDA等便携式电子产品都是占据“无聊”时刻的选择。从这个方面来说，分众的广告也面临着严峻的挑战，当便携电子产品发展到一定程度的时候，分众还会有多少用户？

    从“楼宇”的角度来说

    分众的例子，我认为是楼宇市场的一个启迪。楼宇的人流量大多是比较大的，分众的用户正是这庞大的人流。一个同事的观点，我认为很有道理，“客流量是经商最重要的资本之一”。就目前我的感受来说，早上能有一个比较好的早餐是很舒服的一件事情，但是没有商家为我做到了这一点。马路边的鸡蛋灌饼太脏、过街天桥下的便利店太远、地下的食堂太难吃，如果能够在写字楼里面为我提供舒适的早餐或者食品，那我会成为他的忠实顾客。但目前楼下的小卖部情况是，没有早餐一说、不提供报纸、不提供电话卡……很多我们希望的、希望能立即买到的东西，在这里没有！而且据我观察，我去过的别的写字楼也没有提供同类服务的商家。我想这是不是一个商机呢？当然这里面需要考虑的因素还非常多，比如很多公司统一订阅了报纸，在楼下再开设卖报点是否多余；手机后付费用户的比重是多少，如果非常多的话，在这里出售电话卡就是没有必要的了……