3月份安全软件品牌报告 金山、360负面缠身

受3.15影响，本月安全软件行业出现较多的负面新闻，且主要集中在奇虎360与金山网络两家企业，受此影响，两家企业品牌影响力排名比往期下降明显。

　　中国软件资讯网4月16日消息 2013年3月，中国软件研究中心对15家安全软件品牌活跃度进行了调查和研究，对用户关注度，用户满意度、媒体关注度，新闻传播，企业微博，企业网站等方面进行综合评价，以下是3月份安全软件品牌活跃度报告摘要。

　　一、 整体情况

　　3月安全软件品牌活跃度进入前十的品牌分别网秦、瑞星、卡巴斯基、金山网络、360安全、迈克菲、赛门铁克、趋势科技、安全管家、小红伞。10个品牌平均活跃度指数为50.544。网秦、瑞星、卡巴斯基位列前三甲，活跃度指数分别为71.948、65.276、60.121(如表1所示)。

图1  安全软件品牌影响力指数

　　活跃度前十的品牌中，国内品牌数6个，平均活跃度为53.255，国外品牌数4个，平均活跃度46.478。前五强中只有一家国外品牌，整体而言，国内品牌占据绝对优势。

　　二、 新闻传播分析

　　(一)整体情况

　　3月份10家安全软件品牌防毒杀毒相关新闻网络媒体传播量共1417篇次（数据来源百度新闻监控），其中网秦传播最多，达455篇次，其次为瑞星，传播327篇次，卡巴斯基第三，传播184篇次(具体如表2所示)。

　　3月份安全软件品牌网络媒体新闻传播数按篇数统计，所有品牌共传播新闻255篇，其中网秦相关新闻94篇居首位，传播最少的小红伞传播数为0(如表3所示)。

　　(二)热点新闻分析

　　中国软件研究中心统计了3月份安全软件媒体关注最多的10篇热点新闻(如表4所示)，其中最热点的新闻为“网秦第四季度净利润490万美元同比增53%”，被传播54次。

　　在10篇热点新闻中，传播对象分别为：瑞星各6篇，金山网络、360安全、卡巴斯基、网秦各1篇。

　　负面新闻方面，3月份企业负面新闻主要集中在360公司与金山网络两公司，其中360安全有6篇负面新闻，分别为：“劫会?闹剧?360公关发动突袭战! ”传播19篇次;“代表建议严惩安全软件偷窥隐私 360股价应声大跌5.68%”传播11篇次;“360漠视用户隐私安全 称只给用户知情权就行 ”传播11篇次;“奇虎360隐私问题引外媒关注 已征集安全专家进行调查”传播11篇次;“360安全软件遭质疑:免费泄露隐私 山寨并无创新”传播8篇次;“360危机公关闹笑话:都是“流氓软件”惹的祸?”传播4篇次。金山网络有2篇负面新闻，分别为：“金山毒霸越行业红线惹怒新浪 闪电战打懵金山”传播18篇次;“金山毒霸篡改新浪微博页面 窃隐私遭网友唾弃”传播13篇次。(如表5所示)

　　三、 用户关注度

　　3月份，安全软件品牌用户关注度指数平均值为5687.35。其中，金山网络以21235的用户关注度高居榜首，360安全排第二，为18006，卡巴斯基以4259.5的用户关注度位列第三(如图2所示)。

图2　　3月份安全软件品牌用户关注度指数

　　四、 媒体关注度

　　3月份，安全软件品牌的平均媒体关注度指数为3.07。其中，网秦最受媒体关注，关注度指数为8.1，瑞星媒体关注度指数5.3，位于第二位，卡巴斯基以4.05的媒体关注度位于第三位(如图2所示)。

图3　　3月份安全软件品牌媒体关注度指数

　　五、 重点提示

　　1、受3.15影响，安全软件行业出现较多的负面新闻，且主要集中在360安全与金山网络两家企业，受此影响，两家企业品牌影响力排名比往期下降明显。

　　2、在安全软件市场，国内品牌占据绝对优势，洋品牌略显水土不服。相比于国际品牌，国内安全软件品牌整体活跃度更高，说明国内品牌当前更重视市场推广与品牌宣传，也获得了更多用户的关注。