解秘kaixin.com背后的故事

2008年的中国注定是不平凡的一年，先是南方雪灾冰冻，后有藏独份子内乱，接着四川汶川地震和举世瞩目北京奥运会及全球性的金融危机。而我们的IT界也一样热闹非凡，近段时间的百宝大战，微软番茄、OFFICE199元促销、黑屏三事件，接着真假开心网域名事件。这一件件事件都像我们揭示着网络传播的力量，在现今社会中的重要性。今天我要谈的就是开心网域名事件的背后的故事，相信能帮助大家真正的了解真假开心网事件的前因后果。

kaixin.com 为何被易手

  相信很多人都知道真假开心网事件都是由千橡国际旗下校内网购买kaixin.com时才知晓的。但是可能大部分人可能都不知道kaixin.com其实是和开心网同行9158.com所注册持有。而9158.com也是国内最大的虚拟娱乐休闲社区，并且是是国内唯一具备技术能力提供多人同时音频沟通及互动的社交网络娱乐平台。

  之前9158.com也曾和开心网沟通，希望能域名换2%开心网的股权。那时开心网还没有这么火暴，但一直没有得到开心网的下文，后来随着开心网的日渐火暴。千橡国际通过一家关系好的中间公司找到了9158.com，希望购买kaixin.com做游戏的网站，才得以转卖。只到近期真假开心网事件火热的炒作，才让我们近一步的认识到9158.com并不是真假开心网始作俑者。而真正的幕后黑手原来是大家熟知的校内网。

   虽然早在之前9158.com，也曾在网上公测过kaixin.com一段时间，并且当天就取得了上万人的注册。为何9158.com没有接着做呢，而选择卖出kaixin.com主要是出于以下两点：

 

第一，   开心网已经在使用，而且大家都熟识，不想造成不必要的纠纷。

第二，   9158.com本来就是SNS+视音频沟通交流社交平台，而且非常成功，并且从模式上要优于开心网。根本没没有必要在去投入巨大的人力和物力在做一个类似的子品牌，而卖出也能获得一定的回报，所以何乐而不为呢。

所以大家仔细一想也就明白这其中的个中奥妙究竟是为何，而这也只不过是校内网借助开心网的挽回人气的策略。前几年的搜狐同学录的火爆就是明证所在。

实名质才SNS的突破口

目前SNS网站，有大而全和细分两类。而SNS网站主要的功能，还是提供人以群分的平台，所以，SNS网站在创建之初和发展过程中，必须对网站的功能定位有一个清晰准确的判断。很多SNS网站起步，都是从生理需要着手，先攻下三路，然后才由下而上，转入社交需要。这走的是邪路子，但是似乎见效快，这种擦边球的成功，和目前中国转型期社会现状有关系。但是，随着SNS网站的进一步发展，现在如果再走着这样的路径，即使能够引起一时的轰动效应，但是成功的可能性甚低，且有可能成为监管部门的靶子。因此，当前SNS网站，无论是已经初具规模的，还是刚刚起步的，或者准备试水的，都应该好好研究一下马斯洛的需求层次论，将人的各种需求，进行细分区别，有的放矢进行深度发掘。

   像国外Facebook最初是细分的，主要针对人群是大学生，后来延伸到白领阶层，并且在继续扩展，其涵盖人群和交往性质，都是大而全的路线，校内网、新浪利用其现有的博客群体走的也是这个路线。

   而世纪佳缘之类婚恋网站，人群覆盖的主要是交友婚恋人群，归属和爱。再比如QQ因期非实名质，覆盖人群是大而全，但是满足需求，主要是玩乐交友，并且QQ 的一个实际作用是提供了一夜情和网恋等满足生理需求的交往平台，；51网的“泡与被泡”，更赤裸裸的宣布了对第一需求中性需求的功能定位。而一些商务型社交网站，满足的主要是安全需求（稳定工作渠道等）、社交需求（同行业的交流学习）。

 其次，国内SNS网站面临洗牌。9158.com所在视音频互动社区领域，是其他国内SNS网站所不具备的。因此，对于国内一些已经上线的SNS社区网站而言，现在是必须考虑活着还是死去的问题了。而最好的途径，就是进行战略调整，像9158.com这样运用自身优势音视娱乐互动、游戏的巨大群体用户搞差异化竞争，错位发展，细分市场，方能争取一席之地。

开心网的火爆只能说明在现今现代都市钢筋水泥的森林中，每个人都拥有纯真的一面。也正是借由此点，才在广大都市白领中得以广泛流传开来。但是一个行业想要长久的发展下去，好的模式是固然重要。但是，后续的服务比好的模式才保留住广大用户的心之所在。