【流量指标】PV UV VV LV等互联网数据术语

一、互联网现状：

不断变化和纠正的行业数据：例如我国网民总数已达到3.4亿人亿，宽带上网人数超过2亿，三分之二以上的网民经常使用网络影视娱乐服务，而提供网络视听服务的网站已超过4百家。中国有2000亿电视广告市场，才200亿的互联网广告市场，而电视观众正在迅速流失成为互联网用户。在2009年视频行业4.1亿的收入中，只有不到25%来自视频广告，更多的还是网页广告、Flash富媒体广告等，视频行业核心的商业模式——视频广告亟待突破。据艾瑞预测，2010年中国视频广告(仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式)收入将达到6.8亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至2.8亿人，超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。这些数字都是变化着的，要适时掌握其最新数据。

二、互联网数据术语：
什么是PV?
PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。高手对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调:同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。

什么是UV?
UV(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。

什么是VV：

VV(video view)视频播放量。传统互联网图文是PV标准的天下，衡量视频网站PV标准显然不公平，VV的出现显示出用户对视频内容的接受程度，但一个播放量背后有效的用户到达率难以考察。不久前中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布的《2008年上半年视频网站数据》推出访问时长概念，引发了视频网站提出以时长指标反应视频网站综合价值。下半年，艾瑞《2008年第二季度核心发布数据》也以有效浏览时间作为考核视频网站的综合价值及用户认知度的重要指标。

前不久，优酷CEO古永锵解析道：日视频播放量(VV)、日独立访问用户数量(UV)这两个指标虽然是目前视频网站的主要流量参数，但不能完全准确表现一个网站的综合价值实力，而用户访问时长(Time Spent)是用户基础长期积累的结果，是用户黏性的直接体现，因此时长指标更能客观的反映一个网站的综合价值及用户认知度。因此，我把pv局限定义为某一个非观看视频页面的量，用于传统图文广告;再引进一个点播观看量的概念，即是播放动作的量，我叫它LV(look view)。点播量也可以与vv相同，但是点播量是按照传统电视收视率的概念来定义的，除了动作还有时间，即它有时间延展性，每一分钟作为一个点播观看动作的参数，由此还可以产生点播率等概念。此外还有到达率、浏览页面数量及访问频次等数据。据了解，今年开始视频网站都开始向卖CPM(千人印象成本)转型.