美博客建议Zynga斥5000万美元收购MySpace

MySpace前CEO贾森·赫塞豪恩(Jason Hirschhorn)在其Twitter上曝料:“MySpace流量很大,正待价而沽。用户可以在上面玩游戏。大多数社交网站游戏公司都对Facebook十分依赖。只要价格合适,一切都可以谈。”下面是有关这桩交易的问题解答:

  Zynga为何应该收购MySpace?

  为了获得新的玩家,Zynga每年拿出大约20%的营收在Facebook上做广告。按照去年的营收计算,这笔开支约为1.7亿美元。即便在最糟糕的情况下,Zynga也可以将MySpace作为获取用户的不同类型的工具。将它想象为给《CityVille》打出的巨型广告。在这种情况下,估值就变得相当简单:4400万新用户值多少钱?

  而在最理想的请款下,Zynga还可以将MySpace变成其第二个游戏平台。现在Zynga过于依赖Facebook。

  一位消息人士的话或许正切中要害:“如果我有一家T恤制造企业,生产的商品只卖给沃尔玛,如果沃尔玛不要货了,我该怎么办?一定会很郁闷。所以,保值就很重要了”。事实上,由于依赖Facebook,Zynga的利润率并不理想。

  除了广告要花掉20%的营收,Zynga还要在虚拟货币销售中给Facebook 30%的分成。这就是Zynga在2010年营收达8.5亿美元,但利润只有4亿美元的原因。Zynga对此心知肚明。去年,该公司一度考虑推出自主的社交游戏网站ZyngaLive.com。收购MySpace无疑会使Zynga更容易、更快实现他们的目标。

  MySpace究竟值多少钱?

  问答网站Answers.com拥有谷歌广告资源,营收呈增长趋势,利润也不错,美国独立用户约为5500万,但它只卖了1.27亿美元。

  MySpace也有谷歌广告资源,但营收却在下降,利润还行,美国独立用户约为4400万。Zynga应以5000万美元以下的价格收购MySpace。Zynga现金充裕,2010年的利润达到4亿美元,最近又筹集到5亿美元的资金。

  新闻集团应收现金还是股票?

  答案是股票。5000万美元对新闻集团来说简直是九牛一毛,而Zynga发展迅速,拿到价值5000万美元的Zynga股票,其价值可能会在几个月内翻几倍。Zynga可能更愿意支付现金。

  MySpace前CEO、现任Zynga COO欧文·范纳塔(Owen Van Natta)会冷静处理这笔交易吗?

  消息人士透露:“他一定会保持冷静,更重要的是,只要能斩断同新闻集团的任何联系,他的出价可能还会更高。”

  哪些因素会使这桩交易泡汤?

  新闻集团在2005年以5.8亿美元的价格收购了MySpace。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)可能不愿意6年后以十分之一的价格将这个社交网站出售。他可能会提出近1.5亿美元的报价,对于像MySpace这样价值不断下降的资产,这个报价太高了。

  Zynga对这桩交易的兴趣可能也不高,因为MySpace用户手里没有Facebook用户那样多的可支配收入。此外,千万不要低估MySpace访问量下降的速度。2010年1月,该网站的美国独立用户还有7000万,但现在,已经下降至4400万。

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