搜索引擎优化(SEO)，通向成功十步

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搜索引擎优化(SEO)，通向成功十步


Search Engine Optimization (SEO) - 10 Steps Leading To Success
　　　　　请扪心自问：我这样作能否帮助我的用户？如果不在搜索引擎，我是否还会这样作？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－－来自Google“网站管理员指南”

序言

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伴随着网络的快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销，但是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的不清楚，很多的企业网络营销都是投入了钱，却没有的到理想的效果，到后来只有埋怨说网络推广不行，这些企业的失误在哪里？其实是因为他们没有走好网络营销的第一步――营销定位。

搜索引擎营销是网络营销的主要手段，搜索引擎营销对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。根据我们的调研数据，排名前10名的网站占据了80%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。

本文作者，最近在业余时间内花了六天的时间编写了这篇文章，没有进行任何修饰，调整，应该说属于“毛坏房”。本应精雕细啄之后，拿出来示人，但因种种原因使我不得不拿出来亮相。如果在阅读过程中，读者会发现这个“毛坏房”存在一些明显的毛病.

● 不少地方重复。
● 细结轻重不调。
● 点精手笔弱，有可能有虎头蛇尾之嫌。
SEO 概述

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搜索引擎(Search Engine)

它是一个根据站点内容，将各种站点分门别类的网站。每个引擎的工作原理都不同，有的是按META值来分，有的是根据页面内容，有的按页面标题，还有的将这些方法综合运用。搜索引擎通过运行一种称为“蜘蛛”的程序查找检索各个站点的内容，像Google ,Yahoo ,Msn 这些都是世界上最大的三种搜索引擎。

什么是SEO

SEO就是Search Engine Optimization的缩写。当人们正在使用搜寻引擎搜索结果的时候，使用一些方法在搜寻引擎中的首要地方显示你的网站。本人就是SEO工作人员，帮助客户优化网站，提高排名。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

为什么要担心搜索引擎上的排名呢？似乎每个人都在关心它，它有什么神奇之处呢？

其实个中原由很简单。如果有用户通过搜索引擎查找与某一内容相关的站点时，我们都希望自己的站点能名列其中，而且最好能优先出现，排名靠前。这样不仅会带来访问量，更重要的是，这是“定向的访问量”，亦即来访者是我们所说的“目标访问者”

在继续阅读《搜索引擎优化 通向成功十步》之前，有几件事你必须要记住：

⒈通过搜索引擎的方法确实能使你获得“目标访问者”
⒉但是这种方法并不像你想象的那么简单。
⒊除了这个方法外，还有很多其它的方法可以达到同样的目的。

如果你决心花时间和精力要为自己的站点在搜索引擎上搞到一个好排名，那么请继续看下去，本书是提炼了搜索引擎推广方面最好的技术和指导。但请记住并没有百分百的解决方案，你绝对不可能永远在所有的引擎上都排到第一。你所能做的就是从一开始就试着使用这些技巧，然后再在不断实践中进行调整。

以GOOGLE为例

Google是目前世界上最强大也是使用得最广泛的搜索引擎。你随便在Google搜索栏里敲一个什么词， 然后点击搜索， 你就会得到几十页甚至更多的结果。 一般情况下，人们只会对前几个或最多前几页的结果感兴趣。这就对网站的主人提出了考验。如何从芸芸众生中脱颖而出呢？没有人希望自己辛辛苦苦做出来的网站别人连知道都不知道，更别说被吸引了。这就需要做搜索引擎优化了搜索引擎优化可以通过利用搜索引擎对不同站点之间进行排名的规则来帮助某个站点在搜索引擎上的排名尽可能靠前。
搜索引擎分类与工作原理

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搜索引擎分类

搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。

■全文搜索引擎

全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。

■目录索引

目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。

■元搜索引擎 (META Search Engine)

元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo

除上述三大类引擎外，还有以下几种非主流形式：

1、集合式搜索引擎：如HotBot在2002年底推出的引擎。该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。
2、门户搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。
3、免费链接列表（Free For All Links，简称FFA）：这类网站一般只简单地滚动排列链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。

由于上述网站都为用户提供搜索查询服务，为方便起见，我们通常将其统称为搜索引擎。

搜索引擎是怎么工作的

搜索引擎并不真正搜索互联网，它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。真正意义上的搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。

现在的搜索引擎已普遍使用超链分析技术，除了分析索引网页本身的内容，还分析索引所有指向该网页的链接的URL、AnchorText、甚至链接周围的文字。所以，有时候，即使某个网页A中并没有某个词比如“恶魔撒旦”，但如果有别的网页B用链接“恶魔撒旦”指向这个网页A，那么用户搜索“恶魔撒旦”时也能找到网页A。而且，如果有越多网页（C、D、E、F……）用名为“恶魔撒旦”的链接指向这个网页A，或者给出这个链接的源网页（B、C、D、E、F……）越优秀，那么网页A在用户搜索“恶魔撒旦”时也会被认为更相关，排序也会越靠前。

搜索引擎的原理，可以看做三步：从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序

从互联网上抓取网页

利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。

建立索引数据库

由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大些与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。

在索引数据库中搜索排序

当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。

最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。

搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的结果中。

互联网虽然只有一个，但各搜索引擎的能力和偏好不同，所以抓取的网页各不相同，排序算法也各不相同。大型搜索引擎的数据库储存了互联网上几亿至几十亿的网页索引，数据量达到几千G甚至几万G。但即使最大的搜索引擎建立超过二十亿网页的索引数据库，也只能占到互联网上普通网页的不到30%，不同搜索引擎之间的网页数据重叠率一般在70%以下。我们使用不同搜索引擎的重要原因，就是因为它们能分别搜索到不同的内容。而互联网上有更大量的内容，是搜索引擎无法抓取索引的，也是我们无法用搜索引擎搜索到的。

你心里应该有这个概念：搜索引擎只能搜到它网页索引数据库里储存的内容。你也应该有这个概念：如果搜索引擎的网页索引数据库里应该有你而没有搜出来，那是你的能力问题，学习搜索技巧可以大幅度提高你的搜索能力。



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爱网络 更爱GOOGLE

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GOOGEL 简介

Google（www.Google.com）是一个搜索引擎，由两个斯坦福大学博士生Larry Page与Sergey Brin于1998年9月发明，Google Inc. 于1999年创立。2000年7月份，Google替代Inktomi成为Yahoo公司的搜索引擎，同年9月份，Google成为中国网易公司的搜索引擎。98年至今，Google已经获得30多项业界大奖。到Google的新闻中心（http://www.Google.com/press/index.html），你可以找到关于一切关于Google的历史和新闻资料。
影响GOOGLE排名因素 搜索引擎优化实战

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域名问题

在申请域名前就要确定你网站的主题，对于搜索引擎优化来说，申请域名的时候易记性不是最主要的，最主要的域名里是否包含了所优化的关键字。取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如 www.Search-Engine-Optimization.com 而不是 www.SearchEngineOptimization.com 这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分。

关键字策略

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。

1、站在客户的角度考虑　　潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2、将关键词扩展成一系列短语 选择好一系列短语之后，可用网络营销软件对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
3、进行多重排列组合　 改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
4、使用专业概念词汇以限定来访者 明确你的关键词组的概念，如电子商务软件。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案，电子商务安全解决方案， B2B电子商务软件，等等。
5、如果是品牌企业，则用你的公司名　 如果是知名企业可使企业名称或知名产品。
6、使用地理位置如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。例如，加尼佛利亚棕榈泉杰克.琼斯地产，这里，加尼佛利亚棕榈泉房地产就是一个很有用的关键词。
7、回顾竞争者使用的关键词查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
8、毋用意义太泛的词或短语 要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价等关键词组。
9、毋用单一词汇 多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索拍卖网站电子商务软件解决方案的用户不会只搜索软件。

关键字密度

网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。 为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。 怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具。

突出关键字

在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

A: Title 和 Meta 标签：Title 标签是网页中最重要的标签。所以在Title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。
B: 标题（Headings）〈H1〉--〈H6〉 标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题” 是处于〈H1〉--〈H6〉 中的文字。在“标题”标签中能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。
C: 超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。
D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。
E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。
F: 图片ALT属性：搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性ALT中加入关键字，是对搜索引擎友好的好办法。它会认为图片内容与关键一致，有利于排名。

目录结构与文件名

有序、合理安排文件目录结构，规范命名。简单的网站最多呈现三个层次就可以了。重要内容放在顶级目录。目录文件夹命名含关键词，而HTML网页文件名也含关键词。图片文件也含关键词。这里所指的关键词主要针对具体页面内容而言。文件名是词组就用"-"隔开。规范的做法是使用英文而不是拼音字母。

把JavaScript文件和Css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。其他的字体（FONT）和格式化标签也尽量少用。 搜索引擎喜欢在页面一开始就找到本页的关键性内容。

搜索引擎友好的网页设计

框架策略，如果网站一定要用到框架，则应正确使用Noframe标签，在区域中包含指向frame页的链接或带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。

网站地图策略，基于文本的网站地图内含网站所有栏目、子栏目。网站地图的三大因素：文本、链接、关键词，都极其有利于搜索引擎抓取主要页面内容。因此，动态生成目录网站尤其需要创建网站地图。网页栏目若有所更新需要及时在网站地图上体现出来。

图片策略，在图片的代码中运用Alt属性标签进行说明，含关键词，同时在图片旁边也加上含关键词的文本注释。避免纯图象网页，如一些企业网站首页形象页面。Flash更要少用，搜索引擎跟踪其内嵌链接的兴趣不大，包括图像在内的一页网页字节数最好不要超过50K。

网站流量，Google在跟踪每个搜索结果的点击情况。有专家以此推测，点击量越大的结果，越被搜索引擎认为“相关性”高，从而给予好的排名。

动态页面，就是采用ASP，PHP，JSP等程序动态生成的页面，需要用户输入条件提交后才能产生。有两个办法可以让搜索引擎抓取到：在一个静态页面（如网站地图）建立一个链接指向该动态页面，或者修改这个动态页面的URL为静态的HTML文件，使URL中不再包含符号?、=、&、%、+和$等符号。

搜索引擎优化重点 链接策略

不要随便与那些质量低、而且还存在的网站交换链接。何谓质量低呢？就是说没有实在的内容，与其描述的主题不贴切。交换外部链接时，尽量要求对方以你所优化的关键字作为链接的关键字。内部链接，使网站的结构合理化，每个网页间是相通的。

向所有能找到的相关目录提交你的网站。象DMOZ这种大型目录当然是首选目标了，不过一些规模相对较小的分类目录也是理想的提交对象，如GoGuides，Skaffe，Gimpsy，WebSavvy，等等。热门网站如EBay和Amazon，新闻网站如CNN，博客(Blog)网站以及与你的网站主题相关的网站。提交之前，针对主要关键词对网站的标题和描述元标记进行合理优化是必不可少的。

尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径，转而同那些与自己网站具有互补性和相关性，同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业公司来说，就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求，从而有机会赢得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。

提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接(也称互惠链接)。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系，请求友情换链。可向对方提供一些免费资源，如一个实用程序或一份可下载报告等。

围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章，也是获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下，别忘了放上你的链接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内容，同时也为光临这些网站的访问者打开了通向你自己网站的大门。这样不单可以获得互惠链接，亦有可能获得目标客户。

实施或参与“奖励计划”(Awards Program)。赢家可得到一个高质量链接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。争取生意链中的对象，包括合作伙伴，分销商，代理商，供应商等的站点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页便可轻松交换链接。

内链/导入链接/导出链接

所谓内链，即内部链接。指的是同一站点内网页之间的相互链接。可别小瞧内链，它在整个网站，尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内链在GOOGLE中的作用亦不可小觑，如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它的站点一样，内部链接也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链接而获得了更高的PR值时，如果你的网站导航结构设计合理，那么你的其它内部页面亦能够得到一定的PR值。

导入链接和后链(也叫逆向链接)的含义相同，指链至你网站的站点，也就是我们一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是你的“导出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。

理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”，即究竟有多少站点链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接，这并不是它们关心的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。--实际上我们却发现，对你辛苦得到的“导入链接”，即使它们具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一视同仁，只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。

网站级别(PageRank)

这是什么意思呢？让我来打个比方。 如果我们把互联网比做一个社会的话， 那么每个网页就是这个社会里一个个的人。 而PR则是这个人的社会地位。 这样搜索引擎就可以给网页排名了。 那么究竟是怎样确定一个网页的PR值呢？ 让我们回到人的例子。 我们怎么知道一个人的社会地位呢？ 根据他的自我介绍？ 那么他会吹牛。 或者根据他的穿着？ 他可以买假名牌或是干脆打肿脸充胖子。 其实有一种方法可以更好的知道一个人的社会地位， 这就是看他的朋友的社会地位， 也就是平常说的朋友圈子。 一个人的朋友社会地位越高， 那么很有可能他的社会地位也越高。 回到网页。 Google也是通过类似的方法来确定某个网页的PR值。 也就是如果和一个网页链接的网页的PR值越高， 那么这个网页的PR值也就越高。 需要注意的是， 这里的链接指的是反向链接， 即从其他网页到你的网页的链接才能提高你网页的PR值，而从你的网页出去的链接只能提高别人的PR值， 对你没有好处（而且有害， 以后会讲到）。 这和人类社会也相似。 你知道周讯，刘德华还是比尔不能说明什么， 如果他们也知道你那就显得你很牛啦。

PageRank的提高可有效提升你在Google中的页面排名，但并不是说PageRank越高则排名越靠前。有一些网站尽管PageRank不算高，但却较一些PageRank高的网站排名还要靠前。所以你应该在对网站优化的同时，也要努力提高网站的PR值。依我看来，提高PR最佳和最简单的办法在于：

1. 提供有趣/有价值的网站内容，这样人们会主动和你进行互惠链接，从而提高你的外部链接值。
2. 将网站提交到各大门户网站，这样可显著改善你的网站在Google上的排名。
3. 可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。
4. 与其他网站交换链接来提高链接权值。
5. 在网站的标题标签(TITLE tag)中包含主要关键词和关键短语。
6. 提高网站外部链接的质量和数量。
7. 使网站为三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart收录。

　结论：在SEO过程中，不能忘记内容建设，不能忘记高质量的导入链接，但忘记PR值可没什么大不了的。

■GOOGLE 的成功得益于其强大的功能和独到的特点：

Google检索网页数量达24亿，搜索引擎中排名第一；
Google支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文；
Google网站只提供搜索引擎功能，没有花里胡哨的累赘；
Google速度极快，年初时据说有15000多台服务器，200多条T3级宽带；
Google的专利网页级别技术PageRank能够提供准确率极高的搜索结果；
Google智能化的“手气不错”功能，提供可能最符合要求的网站；
Google的“网页快照”功能，能从Google服务器里直接取出缓存的网页。
Google具有独到的图片搜索功能；
Google具有强大的新闻组搜索功能；
Google具有二进制文件搜索功能（PDF，DOC，SWF等）；
Google还有很多尚在开发阶段的令人吃惊的设想和功能。

■搜索入门

Google 查询简洁方便，仅需输入查询内容并敲一下回车键 (Enter)，或单击“Google 搜索”按钮即可得到相关资料。

Google 查询严谨细致，能帮助您找到最重要、最相关的内容。例如，当 Google 对网页进行分析时，它也会考虑与该网页链接的其它网页上的相关内容。Google 还会先列出那些搜索关键词相距较近的网页。

自动使用“and”进行查询
Google 只会返回那些符合您的全部查询条件的网页。不需要在关键词之间加上“and”或“+”。如果您想缩小搜索范围，只需输入更多的关键词，只要在关键词中间留空格就行了。

忽略词

Google 会忽略最常用的词和字符，这些词和字符称为忽略词。Google 自动忽略“http”， “.com”和“的”等字符以及数字和单字，这类字词不仅无助于缩小查询范围，而且会大大降低搜索速度。

使用英文双引号可将这些忽略词强加于搜索项，例如：输入“柳堡的故事”时，加上英文双引号会使“的”强加于搜索项中。

根据上下文确定要查看的网页

每个 Google 搜索结果都包含从该网页中抽出的一段摘要，这些摘要提供了搜索关键词在网页中的上下文。

简繁转换
Google运用智能型汉字简繁自动转换系统，为您找到更多相关信息。

这个系统不是简单的字符变换，而是简体和繁体文本之间的“翻译”转换。例如简体的“计算机”会对应于繁体的“电脑”。当您搜索所有中文网页时，Google会对搜索项进行简繁转换后，同时检索简体和繁体网页。并将搜索结果的标题和摘要转换成和搜索项的同一文本，便您阅读。

词干法
Google 现在使用“词干法”。也就是说，在合适的情况下，Google会同时搜索关键词和与关键词相近的字词。词干法对英文搜索尤其有效。例如：搜索“dietary needs”, Google会同时搜索“diet needs”和其它该词的变种。用于搜索的您原来用词的任何变化都将在搜索结果的简述文字中标示出来。

英文字母大小写是否有影响？

Google 搜索不区分英文字母大小写。所有的字母均当做小写处理。例如：搜索“google”、“GOOGLE”或“GoOgLe”，得到的结果都一样。

拼音汉字转换
Google 运用智能软件系统对拼音关键词能进行自动中文转换并提供相应提示。例如：搜索“shang wu tong”, Google 能自动提示 “您是不是要找：商务通”。如果您点击“商务通”， Google 将以“商务通”作为关键词进行搜索。对于拼音和中文混和关键词， 系统也能做有效转换。对于拼音“lü”, “lüe”, “nü” 或 “nüe”，您可输入 “lv”, “lve”, “nv” 或 “nve”。如果拼音中没有空格，例如 “shangwutong”，Google 也会做相应处理，但是在多个拼音中加空格能提高转换准确率和速度。

由于汉语的多音字和方言众多，常用发音与实际发音常常有出入，更不用说拼音输入中可能出现的错误了。Google 的拼音汉字转换系统能支持模糊拼音搜索，为用户提示最符合的中文关键词，具有容错和改正的功能。例如：搜索 “wan luo xing wen”, Google 会提示 “您是不是要找：万罗兴文 万络行文 网络新闻”, 其中 “网(wang)络新(xin)闻” 是系统参考了可能会有的拼音错误后自动转换的。点击其中任一提示，Google 将以其作为关键词进行搜索。

■高级搜索窍门

由于 Google 只搜索包含全部查询内容的网页，所以缩小搜索范围的简单方法就是添加搜索词。添加词语后，查询结果的范围就会比原来的“过于宽泛”的查询小得多。

减除无关资料
如果要避免搜索某个词语，可以在这个词前面加上一个减号（“-”， 英文字符）。但在减号之前必须留一空格。

英文短语搜索
在 Google 中，可以通过添加英文双引号来搜索短语。双引号中的词语（比如"like this"）在查询到的文档中将作为一个整体出现。这一方法在查找名言警句或专有名词时显得格外有用。

一些字符可以作为短语连接符。Google 将“-”、“\”、“.”、“=”和“..."等标点符号识别为短语连接符。

指定网域

有一些词后面加上冒号对 Google 有特殊的含义。其中有一个词是“site:”。要在某个特定的域或站点中进行搜索，可以在 Google 搜索框中输入“site:xxxxx.com”。

按类别搜索 利用 Google 目录 可以根据主题来缩小搜索范围。例如，在 Google 目录的 Science > Astronomy 类别中搜索“Saturn”，可以找到只与 Saturn（土星）有关的信息。而不会找到“Saturn”牌汽车、“Saturn”游戏系统，或“Saturn”的其它含义。 在某个类别的网页中搜索可以快速找到所需的网页。 高级搜索 通常，只需在范围较广的查询中添加词语就可以缩小搜索范围。不过，Google 还提供了很多不同的搜索功能，利用这些功能可以做到： 将搜索范围限制在某个特定的网站中 排除某个特定网站的网页 将搜索限制于某种指定的语言 查找链接到某个指定网页的所有网页 查找与指定网页相关的网页

GOOGLE 的特殊功能

查找 PDF 文件

除一般网页外，Google 现在还可以查找 Adobe 的可移植文档格式 (PDF) 文件。虽然 PDF 文件不象 HTML 文件那样多，但这些文件通常会包含一些别处没有的重要资料。 如果某个搜索结果是 PDF 文件而不是网页，它的标题前面会出现以蓝色字体标明的 [PDF]。这样，用户就知道需要启动 Acrobat Reader 程序才能浏览该文件。单击 [PDF] 右侧的标题链接就可以访问这个 PDF 文档。（如果您的计算机上没有 Adobe Acrobat，Google 将带您进入一个可以免费下载该程序的网页。） 对于 PDF 文件，常见的“网页快照”将被“文本文件”所替代。文本文件是 PDF 文档中的纯文本内容，不带任何格式。 如果您只想查找 PDF 文件，而不要一般网页，只需在搜索关键词后加上 filetype:pdf 就可以了。

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网页快照

Google 在访问网站时，会将看过的网页复制一份网页快照，以备在找不到原来的网页时使用。单击“网页快照”时，您将看到 Google 将该网页编入索引时的页面。Google 依据这些快照来分析网页是否符合您的需求。 在显示网页快照时，其顶部有一个标题，用来提醒您这不是实际的网页。符合搜索条件的词语在网页快照上突出显示，便于您快速查找所需的相关资料。 尚未编入索引的网站没有“网页快照”，另外，如果网站的所有者要求 Google 删除其快照，这些网站也没有“网页快照”。

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类似网页

单击“类似网页”时，Google 侦察兵便开始寻找与这一网页相关的网页。 Google 侦察兵可以“一兵多用”。如果您对某一网站的内容很感兴趣，但又嫌资料不够，Google 侦察兵会帮您找到其他有类似资料的网站；如果您在寻找产品信息，Google 侦察兵会为您提供相关信息，供您比较，使您尽可货比三家；如果您在某一领域做学问，Google 侦察兵会成为您的助手，帮您快速找到大量资料。 Google 侦察兵已为成千上万的网页找到了类似网页，但网页越有个性，能找到的类似网页就越少。例如，您独树一帜的个人主页就很难有类似网页。此外，如果公司有多个网址（如 google.com 和 www.google.com），Google 侦察兵为各个网址找到的类似网页可能会有所不同。但这种情况实属罕见，Google 侦察兵将是您出色的助手。

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按链接搜索

有一些词后面加上冒号对 Google 具有特殊的含义。其中的一个词是“link:”。查询 link: 显示所有指向该网址的网页。例如，“link:www.google.com”将找出所有指向 Google 主页的网页。不能将 link: 搜索与普通关键词搜索结合使用。

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指定网域

有一些词后面加上冒号对 Google 有特殊的含义。其中的一个词是“site:”。要在某个特定的域或站点中进行搜索，可以在 Google 搜索框中输入“site:xxxxx.com”。

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手气不错

按下“手气不错?”按钮将自动进入 Google 查询到的第一个网页。您将完全看不到其它的搜索结果。使用“手气不错”进行搜索表示用于搜索网页的时间较少而用于检查网页的时间较多。 例如，要查找 Stanford 大学的主页，只需在搜索字段中输入“Stanford”，然后单击“手气不错”按钮。Google 将直接带您进入 Stanford 大学的官方主页 www.stanford.edu。

您的手气如何？

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错别字改正

Google 的错别字改正软件系统会对输入的关键词进行自动扫描, 检查有没有错别字。如果发现用其他字词搜索可能会有更好的结果，它能提供相应提示来帮助纠正可能有的错别字。例如，搜索“互连网”，Google 会自动提示 “您是不是要找：互联网”。如果您点击 “互联网”，Google 将以“互联网”作为关键词进行搜索。 因为Google 的错别字改正软件系统是建立在互联网上所能找到的所有词条之上，它能够提示常用人名及地名的最常见的书写方式，这是一般的错别字改正软件所不及的。

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中英文字典

Google 给中英文单词互译带来了极大的方便。您只需输入一个关键词(“翻译”,“fy” 和“FY” 任选其一）和要查的中 (英) 文单词，Google返回的网上字典链接让您即刻便可知道您要查的词的英文（或中文）翻译。如果是中译英，Google还会直接显示您要查的单词的英文释义。

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天气查询

用Google 查询中国城市地区的天气和天气预报，只需输入一个关键词（“天气”,“tq” 或“TQ” 任选其一）和您要查询的城市地区名称即可。Google返回的网站链接会带给您最新的当地天气状况和天气预报。

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股票查询

用Google 查询股票价格和股市行情，非常简洁方便。您只需输入一个关键词（“股票”,“gp” 和“GP” 任选其一）和想查询的股票证券名称或是其六位数代码，Google就会返回其他链接让您只要一次点击便能得到有关股票证券的详尽资料。

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邮编区号

用Google 查询邮政编码或长途电话区号，您只需输入关键词（“邮编”,“yb” 和“YB” 任选其一；“区号”， “qh” 和“QH” 任选其一）和要查的城市地名或邮政编码或电话区号即可。Google 会为您提供相关的所有信息，包括所在地的省市名称，邮政编码及长途电话区号。

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手机号码

用Google 查询手机电话号码归属地，您只需直接输入要查的号码即可（不需要任何关键词）。Google 能自动识别以13开头的11位数字为手机号码而返回相关的网站链接，让您即刻便知道答案。


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第 3 楼
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Re: 搜索引擎优化(SEO)，通向成功十步


SEO需要掌握什么

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了解什么是SEO之后，可能会激发你对SEO的兴趣，你会问要学会SEO到底要掌握什么？其实SEO并不是你想像得那么神秘，也更非是黑客之类的活。简单的说，SEO首先要你使到网页对搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，否则就像中国的那句老话”无缘见面不相识“。Google给网站管理员的指南就是一篇很好的网站建设指南。

当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点
搜索引擎(SEC)的工作原理

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搜索引擎(Search Engine Cheat)无论如何，千成别作孽。优化的方式形形色色，一般无外乎按照一定的关键词，通过对网站结构，页面因素和外部链接的优化，使网站得到最佳的搜索引擎排名。但事实上我们发现，有一些网站由于采取了不正确的优化策略，不但未能有效提升网站的排名，反而使网站排名惨跌甚至遭到搜索引擎删除。在此我们列出被GOOGLE明令禁止的属SPAM性质的优化技术供大家借鉴。

隐藏文本/隐藏链接

一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。

隐藏文本内容(Invisable/Hidden Text)

意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。

隐藏链接(Invisable/Hidden links)

意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并视为。因而包含隐含文本的网页面临被搜索引擎降低排名甚至删除列表的惩罚。虽然在Google上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱的网站，但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键词密度可达到相同的优化效果。

网页与GOOGLE描述不符

一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。“诱饵行为(Bait-&-Switch)”就属于此类偷梁换柱之举--创建一个优化页和一个普通页，然后把优化页提交给搜索引擎，当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。

误导性或重复性关键词

在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。

这种技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

隐形页面(Cloaked Page)

对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

欺骗性重定向(Deceptive Redirects)

指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。一般利用HTML刷新标识(Meta Refresh)来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率，那么就请使用Javascript，且尽可能延长重定向时间。如果一定要使用重定向功能，那么请务必确保刷新周期不少于10秒钟。还有一种情况就是当用户打开一个网站，该网站声称其网站已移至新域名下，并请用户点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现，这个链接是一个“会员”链接。这也属欺骗性重定向行为。

复制的站点或网页

最常见的当属镜象站点(Mirror Sites)。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

链接技术/恶意链接(Link Spamming)

“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它们已然不费吹灰之力。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。

搜索引擎对的处罚

GOOGLE 处罚

GOOGLE 没有明确给出处罚条款，但站主通过以下情况可以了解到网站是否受处罚：

网站PageRank变为“0”
网站外部链接变为“0”
网站在GOOGLE中消失

百度 处罚

轻微处罚 排名下降
严重处罚 在百度中消失

1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页

你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。

2、Meta标签优化

主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。

3、如何选取关键词并在网页中放置关键词

搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎

虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。

5、主要的互联网目录

Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

6、按点击付费的搜索引擎

搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

7、搜索引擎登录

网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是搜索引擎）的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。

8、链接交换和链接广泛度（Link Po***rity）

网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。

SEO 十心

1 耐心。没有耐心者请打道回府。很多客户也很想今天你给他优化，明天网站就上去了，这不现实，你要向客户说清楚。

2 决心。要花很多精力搞SEO必须需要坚强的决心，不屈不挠，方能成功。

3 专心。专心研究SEO之成功案例，是关键之所在。

4 关心。关心搜索引擎发展之趋势，常看看文章有助于了解SEO界最新动态。

5 当心。不要违反一些搜索引擎的明文规定，否则赔了夫人又折兵。

6 贪心。不想当将军的士兵不是好兵。

7 狠心。舍不得孩子套不到狼，不投资点域名作试验只能故步自封。

8 谈心。常和人交流，最好找几个水平不太低于你的SEOer谈。欢迎各位与dan讨论搜索引擎之怪现象。

9 良心。不要对搜索引擎和其他SEOer过于过分。

10 舒心。能适时放松身心，才能保证充沛的精力面对问题。