荣耀手机全球新目标，3年前5,前5有谁？

12月21日，荣耀四周年庆在深圳举行。在周年庆上，荣耀总裁赵明宣布，荣耀已经成为互联网手机第一品牌。

根据权威机构赛诺的数据，荣耀在2017年1月-11月，以4968万台销量和716亿元销售额，登夺得了中国互联网手机品牌销量及销售额冠军。

（赛诺孙琦祝贺荣耀取得好成绩）

而11月当月的线上线下手机累计销量数据显示，荣耀手机在中国手机市场线上线下整体销量排名中跻身第二名，仅次于苹果，而在安卓手机销量排名中位列第一名。

在国内成为互联网手机第一之际，荣耀总裁赵明发布了荣耀的全球战略目标：在未来三年，荣耀要成为全球手机销量前五的手机品牌。到2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。

三年全球前五，荣耀的底气在哪里？

荣耀总裁赵明在周年庆上表示，荣耀将聚焦品牌高地，覆盖人口大国。荣耀将以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，打造全球化的品牌形象，实现全球化的战略目标。

同时，荣耀将坚持轻资产运营模式，与全球合作伙伴共同建设更多荣耀潮玩体验店，让全球年轻人都能零距离感受荣耀，给全球年轻人带去科技潮品和潮玩生活态度。

目前荣耀已经进入全球74个海外市场，在部分国家已经做到了市场领先位置。荣耀在芬兰已经成为市场份额第一的手机品牌，在俄罗斯的市场份额则占到第三。今年海外的“黑色星期五”零售大战中，荣耀整体销量较去年同比增长160%，荣耀9、荣耀畅玩6X、荣耀8等机型在各国电商平台受到追捧。

荣耀从2012年开始布局全球化，积累了大量的经验。作为中国品牌，荣耀在海外将采取差异化、本地化的运营，充分了解本地的开发程度和相关政策，尊重本地的实际情况和价值观，以适应本地环境，实现目标。经过多年的海外布局，同时有华为拓展海外市场的基础，荣耀在拓展海外市场的时候非常有优势。

扩张海外市场，第一道门槛就是专利与技术。专利方面，荣耀有华为保驾护航，实力雄厚。技术方面，荣耀已经发布全球首款芯片级AI手机荣耀V10，掀起全球AI速度革命，引领手机行业的下一个未来。荣耀已经凭借AI技术拿到了全球手机下一场比赛的入场券，而且还坐到了头排的位置。

在发布会上，荣耀宣布将全面开放AI平台，与全球的合作伙伴共建AI生态圈，实现合作共赢。荣耀将以手机为原点，云为基础，各类智能硬件为支撑，为全球的年轻人打造AI潮生活。荣耀将引领AI手机大航海时代，共建全球AI生态圈。

为了推动荣耀的全球化战略，华为集团公司给予了战略上的支持，进行了大刀阔斧的人力资源制度和奖金制度改革，并给了荣耀大量资源支持。任正非亲自签发【2017】439号文件《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》，从方案中可以看到，华为史无前例的为荣耀简化了奖金提成方式，不同档位、不同型号的手机提成相同，销量越多，奖金越多，而且不论职级，13级可以拿到26级员工的奖金。粗略估算，华为23级员工的季度奖金将近百万元。简单、直接、灵活的考核方式，让荣耀国内、海外员工放下后顾之忧，全力上阵。

同时，荣耀将拥有独立的事业部和财务报表，并将独立进行全球荣耀品牌运营，包括海外市场运营

大猜想：未来3年，全球前五将有谁？

有了战略规划，有了集团支持，荣耀可谓占据天时、地利、人和。作为吃瓜群众，看热闹不嫌事大，我们不妨猜测一下未来3年的前5品牌格局。

首先，苹果肯定还在前五，这个不解释，谁说不行谁拿出证据来。

从目前的各项因素分析，三星虽然在中国国内的销量下降，但是在全球市场还是处于领先的趋势。同时，三星还拥有品牌和技术方面的优势。尽管唱衰的声音很多，但是在未来三年内，必定仍然在第一军团中。

华为现在的势头极猛，不仅在高端市场通过P系列、Mate系列压缩了苹果、三星的旗舰份额，而且还手握众多5G专利技术。今年年中，华为在国内短暂超过了苹果的销量。有理由相信，华为在未来三年有可能超过苹果。

然后就是荣耀手机，背后有华为的研发实力的支撑，有拿得出手的高品质产品。海外市场的拓展空间依然很大。现在荣耀已经做好了技术、品牌、团队、后勤等多方面的准备，为冲击目标全力以赴，三年进入全球前五的目标并不是奢望。真心希望三年后，我们能够在世界前五中看到荣耀的身影。

至于还有一席是谁的，我们拭目以待吧。笔者认为，鹿死谁手还不一定，不过我们可以反其道而行之，考虑谁会让位。目前看来，OPPO和小米的情况比较复杂，虽然现在销量不错，但毕竟缺乏核心的科技竞争力，并且更新换代太慢。荣耀已经在AI手机的赛道，他们还在撕全面屏。手机市场是一场长跑，单靠营销手段刺激，很难持久。二者有大几率掉队。

“我的征途是星辰大海”，或许是对荣耀的未来，最好的注脚。