营销破局当口，MobData驱动营销新业态

2018年10月27日，由MobData重磅打造的【Growth Hacking数据如何驱动用户增长?】沙龙在上海举行。本次沙龙特别邀请流量兔、吆喝科技、文军营销等大数据应用领域杰出企业，在3个小时的数字赋能实践分享中，畅谈行业转型升级阶段，数字科技如何助力精准营销与推动用户增长。

MobData商务化业务VP费琳琳，以【数据驱动全景营销新业态】为主题的演讲，为到场的一百多位嘉宾分享：如何把握数据中的巨大价值，驱动用户增长，促进管理发展、营销效果和价值增长。

2016-2018年互联网进程步入下半场，中国移动互联网用户增长面临巨大考验，移动端新用户的增长率持续下滑，甚至用户月使用时长、日使用时长也进入了停滞。2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力。

人口带来的移动端流量红利正在逐渐消退，用户增长更加缓慢，营销成本不断攀升，旧的秩序几近坍塌，新的秩序尚待建立。在上下转场、新旧交替的关键节点，营销面临着新的业态形式，用户增长面临着新的更为艰巨的局面。

在变幻莫测的商业环境中，无论是消费者从需求到行为的巨大改变，还是品牌价值塑造目标的创新升级，想要增加用户就需要不断洞察环境、适应变化、驾驭新的市场规律。但在当下的碎片化数据传播中，传统的“消费者画像”流于表面，已经难以真正实现认知消费者，精准触达。想要对消费者做到全方位、多层次的立体洞察就需要充分配合大数据和AI的助力。

MobData商务化业务VP费琳琳在演讲过程中表示：在消费升级的大趋势下，卖方市场向买方市场变迁后，消费需求出现结构性的变化；越来越多的品牌对于品质化、个性化、服务化需求大大增强。因此，差异化、精细化运营成为发展的方向，数字化成为越发重要的生产要素和战略资产。把握住数据中的巨大价值，才能保持用户增长最重要的驱动力，促进管理发展、营销效果和价值的增长。

作为全球领先的第三方全景数据服务平台，MobData从2012年开始为移动应用行业的智能化所服务，经过6年积累，数据源已覆盖国内95%的独立设备，平台月活跃设备高达10亿，日活超过2.5亿。

依托强大的数据实力，MobData聚焦于垂直行业，根植于具体场景，形成了一套完善的数据服务体系，利用海量、高质量的数据快速挖掘具体设备特征画像，从而分析用户的设备属性，并洞察用户的触媒渠道，助力企业进行精准投放。

除了线下的数据感知技术以外，MobData基于LBS技术对目标人群的精准定位，运用Lookalike系统快速扩充种子人群，帮助企业定位全网潜在用户，挖掘用户特征和偏好。通过系统化管理与协作，建设个性化服务体系，达到精细化运营、精准化营销。MobData的一站式智能营销服务使营销更便捷，更人性化。

信息过剩的时代，消费者注意力是有限的，在各种各样的品牌竞相营销的轰炸下，消费者口味已经越来越难以满足，普通的营销很难刺激到消费者的痛点。这对营销方式和内容提出了更高的要求。

未来，MobData也将在数据支持的基础上，深挖更加多样化的应用场景与业务形态，为更多领域的企业定制精准用户画像，优化营销和运营策略，驱动用户增长，让大数据结合企业、结合具体业务场景，带动用户增长，创造更大商业价值。