市场调查

市场调查 R-STP-MM-I-C

市场调查	说明
R
	Research	调查	产品类型、价格定位、同类产品、发展趋势
STP
	Segmentation	市场划分	低端、定位、解决方案
	Targeting	目标市场	在市场划分区域，根据自己价格选择市场
	Research	市场定位	产品定位在某一具体位置，解决具体问题
MM
	Marketing Mix	营销组合	(4P、4C)客户方案、广告方案
I
	Implementation	实施
C
	Control	管理

4P

产品：产品卖点，对谁说，怎么说？

价格：价格、折扣、支付方式

渠道：分布、区位、交通

促销：广告、促销、直销

统计

1.问卷调查

怎么简单，不成为客户负担

2.麦当劳，咖啡限定促销

1）对比测试

    雀巢，星巴克，麦当劳撕掉牌子，通过口感测试用户喜爱度

2）40岁以上不适合去麦当劳，油脂多

    吸引40岁以上的人，对麦当劳看法

    广告投放，8点-9点限时促销，吸引40岁以上的人

最终：咖啡增加，早点增加

来源张永光的博客