国际授权业协会：2017年中国授权市场规模达89亿美元 同比增长近10%

国际授权业协会（LIMA）公布了2018年全球授权业市场调查报告，包括对不同国家和地区的重点市场的统计数据。LIMA全球授权业市场调查报告主要通过量化去年全球范围内授权商品的零售额和相应的版税收入，分析全球授权市场规模以及多个重点区域和领先国家与地区市场发展的规模。

报告显示，2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元。 2017年，全球版税收入上涨2.6%，达到145亿美元。该数字的增幅略低，一定程度上要归咎于行业平均版税率的下降（从8.2%下降到8.1%）。受全球零售环境走势强劲的影响，零售商平均毛利润率增长了0.9%。

值得关注的是，中国2017年授权商品零售总额达89亿美元，比2016年增长了近10%，虽然仍然排在美国、英国、日本、德国之后，位居第五，但其增长速度却是全球前五大市场中最快的。

全球前10大授权市场（按国家划分）

从行业类别看，与过去几年一样，娱乐/角色授权仍然是最大的行业类别，零售额高达1215亿美元，占全球44.7%的市场份额，比2016年增长了2.7%。企业/品牌商标以558亿美元再次位居第二，占全球总零售额的20.5%，同比增长2.1%。紧随其后的“时尚授权”零售额为321亿美元，占总额的11.8%，较上年同期增长3.3%，而“体育授权”则以265亿美元排在第四。

值得注意的是，全球授权业市场份额占比较小的类别，在2017年出现了较为显著的增长。2017年出版授权零售额增长5.3%，由于纸质读物订阅量的下降，出版业的商业模式持续发生改变，杂志品牌/ 媒体平台正积极致力于扩大授权范围和收入来源。与此同时，艺术授权同样增长显著，越来越多的企业在数字化领域开展艺术授权。随着移动端和线上平台对新鲜内容的需求不断增长，艺术授权的地位正不断提升。

内容丰富的IP授权在社交媒体上表现出色，今年音乐、体育和名人授权的增长都超过了全品类增长的平均水平，分别达到8.2%、4.9%和3.4%。一些受访者认为，音乐家、体育运动员和名人能够在社交媒体上与粉丝直接互动，并带来新的授权商品销售机会。

音乐和名人授权的增长反映了“网红”效应发展趋势——社交媒体潮流引领者，他们正越来越多地着力于打造自己的品牌。一位受访的授权代理商表示：“网红们正开始建立自己的品牌，通过授权将他们的品牌扩展到消费品、服务和体验。网络红人涉足多个领域，包括美容、健身、运动、健康与保健、时尚与生活方式、宠物、育儿、食品与饮料等。”

从授权商品类别来看，2017年所有商品类别零售额均实现了不同程度的增长，服装（15.0%）、玩具（13.3%）和时尚配饰（11.4%）仍是最大的商品类别。赌场博彩/彩票类别增加强劲，增长率达到9.6%，主要原因是越来越多的授权商正将“博彩”授权扩展到更多非传统类别。

草坪/花园、五金（上涨6.7%）、家居装饰（上涨4.2%）、家居用品（上涨3.7%）等与家庭生活相关的类别，增幅均高于2017年的整体平均水平，全球房地产强势增长带动了家庭相关类别授权的增长，2017年全球房地产价格大幅增长4.6%，根据莱坊房地产咨询公司（Knight Frank）最新发布的全球房价指数显示，59个国家和地区中，85%的国家和地区房价有所上升（2018年3月）。视频游戏/软件/手机app的增长高达8.2%，通过销售虚拟商品和“附加服务”出版商在手机app 上获得了更多收入。

虽然报告数据显示：由场景体验/主题景点/促销活动带来的收入增长32%，但这是调查问卷优化设计所带来的误差，此前版本的问卷中，很多受访者将场景体验/主题景点/促销活动归入到了“其他”收入中。

从区域分布来看，全球范围内授权商品销售增长最快的是东北亚（增长6.2%）和拉丁美洲（增长7.6%）。中国/中国香港、日本和巴西授权市场的强劲表现带动了这些地区的增长。北美地区（美国/加拿大）在全球授权业务中的份额与往年相比基本持平（占总额的58%）。

电子商务在授权零售市场所占份额与去年相同，占比21%（实体零售占比79%）。此前几年的调查中，电子商务的份额一直保持增长，今年可能在填报阶段出现异常，因为在调查的评论部分有受访者表示：他们发现业务额正加速向在线销售转移。

正如一位代理商在一篇关于对零售业务的评论文章中所指出的，电子商务的强劲表现正推动其他零售业务发生转变。“随着线上零售的不断增加，消费者不再满足于传统的零售体验，而是寻求以更沉浸式的体验了解品牌和产品。这迫使零售商和品牌必须创造出‘可分享’的体验，让消费者不仅能够了解品牌，‘感受’产品并制造热点话题，还能帮助他们成为品牌及品牌传承的一部分。”

可以肯定的是，零售业仍处于转型时期。德勤（Deloitte）《2018年全球零售业报告》称，“‘无处不在的零售’已经‘落地生根’，消费者可以随时随地以各种方式购物，在实体商店内购物、互联网上购物，使用移动设备、语音启动（设备）购物，享受‘在线订购，门店提货’等服务购物。”德勤还发现“数字交互对实体零售销售的贡献率达到了56%，此前三年仅为36%。”德勤的另一份报告还显示：“使用不同购物方式（包括在线、移动端和实体店购物）消费者，比那些只在实体店购物的人要多两倍。”

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