【推荐阅读】魏武挥：SNS——工具？还是产品？

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sns是一个很热的东西，特别在Second Life为国内知晓后，sns成为一个极大的互联网热点。几乎无人不在谈sns。不过，我虽然知道“关系是第一生产力”，但始终不是很能看透sns究竟是什么样的。这个东西很有价值，但怎么体现呢？

　　bbs其实就是一种sns。人们通过上bbs看贴发贴，从而会认识一些朋友。很多bbs都是有主题的，比如证券，比如军事，比如汽车。这些主题bbs使得人们可以通过内容来认识同好，交流心得。很显然，在bbs中，sns的具体承载介质就是：内容（帖子）。

　　不过，bbs事实上在给IM打工。人们通过bbs互相认识后，会交换他们的IM工具。从IM角度看，bbs是增加用户以及增加用户对本IM粘着度的好地方。

　　但无论怎么样，bbs的确是一种sns，虽然在bbs盛行时，从来没有出现过这样一个名词。一个做bbs的人会宣称自己是做论坛的，恐怕不太会说自己是做sns的。在这个情境中，sns是做bbs的一种工具，当然，后者并没有太过强化这个职能，通常只有聊天室和留言箱进行简单地配给和支撑。结果便是：bbs给IM打工。

　　sns的另外一个做法是：直接上升到产品，或者说，平台。于是，就有一大帮人跑出来告诉你：我是做sns的，顺便再给你一张片子。我比较熟悉wealink，所以就来说说wealink。

　　wealink当然是做sns的，不过，它有一个切入点：职场人脉。这是一个非常功利的切入点。通过这个平台，你有可能，请注意，是有可能（不过很关键），找到一份新工作，一个新客户，或者，一个新的合作机会。wealink的公告转发功能也给用户发广告带来一些便利。我在wealink上有将近200个链接，这就意味着我的一条小广告能够覆盖200双眼睛（理论上）。如果这200个链接中，还有20个人愿意帮我一把，再发给他们的各自200个链接（有可能更多）的话，我这条小广告的效应不比报纸上的广告来得差。

　　wealink的sns就是for business。简单明了，虽然它的门槛高了点，一个游客猛一上来很难知道自己能干些什么。不过，深入进去之后，还是挺好玩的，也就是说，还能帮到我一些目的。

　　相对而言，linkist这方面就比较差一点。所以，即使wealink是后起之秀，也能迅速地至少上升到和linkist一个等级的份上。究其原因，便在于wealink的目的性极强，也极功利。

　　回过头来看看那个在网上被人骂得要死的某sns。这个网站实在太过卑鄙，我连超链接和名字都不想公布。这个网站曾经涉嫌盗用用户的msn来传播它的sns，吸引用户上来注册。手段的问题我不想太多涉及。我想说的是，作为一个用户，我实在不明白，我上来干吗？

　　我曾经也被“骗”过注册过一个用户名，转了几下（我觉得我还算有耐心转几下的用户），我都不清楚我来干吗？来结交朋友吗？拜托，生活中已经有一大堆sns需要我打理，虚拟世界中的sns实在太杂，我没有兴趣。

　　于是这个把sns当产品的网站，至今没有什么突破点，也很少听到它的正面信息。

　　另外一个现在看来还算成功的把sns当产品做的，便是second life了。它的切入点是：游戏。

　　在我看来，与其说是sl是个sns，不如说它是个游戏。虽然它的sns诉求很强烈，但我一直把它视为一个游戏（我有sl的帐号）。道理我明白。sl和网络游戏的最大区别在于你可以制定你的规则。sl是个混沌世界，所有的规则都是用户们制定的。但这个道理对于玩家来说，显然太深奥。玩家所要知道的是：这里，可以满足我的虚荣心。

　　sl的sns就是for psychology。也很简单明了，满足你虚荣心的。

　　小结一下：sns当产品做的，得有明确切入点，for business？还是for psychology？某种意义上讲，bolaa都可以被视为某种sns，for content。当然，更确切地说，for content的sns是麦田的蚂蚁社区。因为这个社区显然就是用content作为一个切入点来运作sns这个产品的，而bolaa则不尽然。

　　不过，既然是做一个产品，客户是谁和客户为何要为此买单就非常重要了。不过，已经超出本篇日志的话题，就此打住。