区块链可以怎样改造在线广告行业
最近看到facebook和“剑桥分析”公司以及特朗普三者一起被送上风口浪尖的新闻。Facebook放任第三方软件，也就是这家剑桥分析公司，在没有特别提醒用户的情况下，在facebook平台上非法收集了超过8700万的用户数据长达三年。通过这些数据，用户心理得到了精确的刻画，会持续不断地接收到有针对性的广告和新闻。
这种根据用户数据来个性化推送相关新闻和广告的做法似乎并不陌生，就很多人而言，好像也并没有察觉到隐私在多大程度上被侵犯，如今的今日头条、知乎、b站首页等都是这样做的。
互联网环境下的隐私问题近几年被频频爆出，也引发人思考：在互联网环境下，对用户隐私应该如何看待。在保护隐私和放任隐私中，我们应该怎么做。随着媒体行业的大量丑闻报道，公众的注意力开始转移到“个人数据与数字广告的结合”。
这几天我也正在关注一个新项目 链云数字营销—UST，基于区块链技术的新一代营销生态 ，这项技术在广告领域可以提供多中心化的数据存储，更好地控制安全性，提升信任度。
项目简介
广告行业痛点
产品分析
市场竞争
团队情况
项目简介
区块链本质是通过点对点中心化、智能、可信、溯源、多方激励的技术理念，建立广泛、可信任的共识机制，解决各个行业的”信任”危机问题。链云是利用区块链技术特性，结合数字营销、大数据及人工智能技术，破解中长尾流量市场中的恶意/虚假广告、流量欺诈等行业痛点，建立一个健康、可持续的数字营销生态，让40%长尾流量市场释放其应有的商业价值。
广告行业的痛点
用户隐私信息泄露:用户数据隐私得不到保护，很容易被泄露。例如， Google 已经自动扫描用户邮件来检索稍后用于定向广告的数据;
广告错配与用户屏蔽:广告接收方是被动的、无偿的接受信息，从而对广告 内容容易产生抵触心理，或主动屏蔽广告;
点击作弊:流量主和网站方使用机器人模拟人的行为进行虚假点击，从而使 发布广告方受到损失，但是现有的反欺诈技术难以进行有效防范。美国每年 因为数字广告欺诈带来的成本超过 80 亿美金;
寡头市场与数据孤岛:大公司垄断用户数据，广告发布者必须遵循中心化大 公司的游戏规则。2017 年 Facebook 和 Google 两家吃掉了超过三分之二的 数字广告份额。
中间环节过多:过多的中间商和中间环节意味着资金浪费和效率低下;
数据混乱与结算延迟:中间环节过多造成了结算延迟，使得流量主不得不承
担大量账期;
Google、Facebook、Instagram这三大广告平台吧，三家在全球的用户数以亿计，现在越来越多的卖家们在这三个平台上做营销。
他们不仅掌控着流量和影响力巨大的平台，而且可以访问用户的隐私数据，然后，根据这些数据精准地向用户推送广告。一方面他们对自己的用户了如指掌，另一方面，广告商需要这些数据来锁定他们的用户，他们别无选择，只能与这些大公司紧密合作，在他们的条款之下做广告。
广告商们以为，依靠平台提供的数据，他们就可以找到那些真正对他们的广告感兴趣的用户。比如，你经常在Facebook上发布关于钓鱼的帖子，很快，你的页面就会沦陷在一堆关于钓鱼用具的广告里面。但问题是，这些广告通常并没有针对性，而且，用户最终看到的广告也跟自己无关。
可怜的广告商们，你们也是too young too simple 了，这场游戏真正的赢家只有一个，那就是连接用户和广告商的第三方平台，这些中介平台最终赚取了数十亿美元的广告收入，而其他参与者的收入可以说是微不足道了。 只要将这些中间商从排除在外，广告商可以用更直接的方式与用户合作，这样，他们的广告投放将更加精准，而且，参与的各方都会满意。
产品分析
●链云技术构架
1.链云Porta（UST_Portal）
UST_Portal是链云为广告主开发的一套去中心化广告投放平台，广告主可以通过UST_Portal实现广告内容上传及发布、广告投放策略制定及实施、广告业务智能合约创建、广告效果数据报告、财务及账户管理等功能。
2.链云生态社区&DevOps
链云生态社区治理是链云区块链运营体系 的核心，社区覆盖了广告主、广告受众、媒 体发行商、技术开发运营及第三方监控等参 与方。广告主可以在社区中发布媒体发行商 服务质量投票及评分，广告受众可以参与广 告内容的审核及自我数据管理，第三方监控 平台可参与投放过程的监督。
3.链云数据平台(UST_DMP)
UST_DMP 是一个去中心化数据管理系统， 在 RTB 广告体系中占据着核心位置，它能 够帮助广告主完成精准购买，提高广告投放 的精准度。
4.链云引擎(UST_ Engine)
链云广告投放引擎是整个广告系统的核心， 它负责 RTB 的竞价及广告的投放、跟踪， 它也是连接媒体平台的桥梁.
5.UST_API 接口集合
UST_API 接口网关具有无状态、分布式特 点，所有客户端都通过统一的网关接入服 务。
6.链云区块链核心层
1)共识机制算法
2)链云区块链节点数据存储
3) P2P 节点组网
4)分布式账本技术
●链云关键技术
1.价值传输的桥梁-跨链技术。链 云采用的是中继器模式 、多重签名机制。
2.支持多触发器的智能合约。链云平台上的智能合约 将通过各方之间的代码来定义关系。
3.DPOS共识算法。链云采用 DPOS 共识算法，由节点选举若 干代理人，由代理人验证和记账。
市场竞争
●同类项目对比
”区块链+广告“模式在 2017 年开始受到追捧，随着区块链概念的普及，越来越 多的机构参与到区块链广告行业的投资之中，但目前该行业尚未形成垄断局面或出现 头部项目。其中，Basic Attention Token （BAT）和 AdEx 等项目备受关注，规模和影响力都 比较大。我这里重点以
BAT与UST对比分析。
1.BAT 团队的目标市场小。
大部分的数字广告收入和几乎所有的增长都来自谷歌和 Facebook 两家公司。对 BAT 来说这是个问题，因为谷歌和 Facebook 的广告具有原生优势，能天然地成为搜索结果、Youtube 视频或信息流一部分。BAT 白皮书所关注的侵入性广告和追踪在市场中仅体现出不到 1% 的增长。
2.BAT需要庞大的用户基数。
BAT 的第二个结构性弱点就是，它的成功取决于 Brave 浏览器的用户量。在 2017 年，没有背靠大型公司的新浏览器很难获取一定规模的市场份额。即使 Brave 获得了大量用户，它也只能针对在 其中一小部分的广告支出（其他广告都是在应用内或者为原生广告），从很小的市场份额中的很小一部分开始。
3.BAT内容相似性不会带来最佳的广告
BAT 指南让广告主根据内容来进行投放。就个人经验来说，不突兀且相关的广告来自对用户的理解，而不是内容的相似性。你不仅仅是当下正在阅读某篇文章或正在看某个视频的你。将广告投放局限于内容的相似性上，BAT 也限制了广告的有效性／趣味性。从宏观上来说，和苹果面临的机器学习效用问题类似——苹果限制了云端可使用的数据范围。
●UST项目优势
1.去中心化恶意广告过滤
链云 采用去中心化广告内容审核机制，解决虚假广告问题。 只有当广告内容被审核通过后，广告主的广告才能正式 部署。这种以去中心化的广告审核机制将虚假广告降到 最低，参与节点投票的用户可以收到相应代币激励。
2.去中心化反流量作弊
链云引入多节点、去中心化监控机制，解决流量 作弊问题，在广告投放过程中随机选出 N(如 N=9)个 节点来监控交易数据，多维度评估媒介方的流量质量。 监控节点会在参与监控业务的过程中收到相应的代币 激励，提升了监控节点参与链云生态建设的积极性。
3.黑名单及客户标签共享
各参与方将黑、白、观察名单数据发布到区块链上，供 其它参与方参考使用。依据分享名单的深度、广度、数 据质量和实效性，名单分享方可以获得相应的代币奖 励。对名单内容的修改，由大数据分析及动态验证后， 获得积极激励或消极惩罚(在预存账户中扣除相应代 币)。以去中心化、市场机制方式，沟通数据孤岛，激发 生态节点自我完善数据清单、自我维护的积极性。
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团队情况
链云十分重视创始团队建设，聘请了以黄连金为首区块链技术专家顾问团队，组建了由各个行业精英牵头组建的专业 团队:区块链技术团队(Wenbin Zhang、Willian Yu)、数字营销技术团队(Skylen Gu、Shawn Yan)、战略及资本 运作团队(Roy Cheng、Harry Tian)、社区及业务拓展团队(Charles Chen)。
数字媒体是眼下发展最为迅速的行业之一。科技手段与内容创造、大众传播的整合，带来了一种全球化、社会化、易于获取的全新媒体形式。区块链技术已经是公认的革命性技术，能够从提高运营效率、降低成本、提高透明度和安全性等很多方面，影响包括数字媒体在内的诸多行业，这其中，市场营销绝对是最令人兴奋的一个。尽管现在大部分公司还是在学习如何在移动应用中安排他们的数字广告，但至少现在看来这场转变已经在逐渐开始了。