假数据伸手就来，华为被GfK官方打脸

今日，华为公司的常务副总裁华为公司副董事长、董事会成员、轮值CEO郭平，在朋友圈内发了这样一段话：“2019年1月华为手机全球登顶，期望：新常态！”

与文字相配的还有一张图片，图片显示内容为GfK-2019年1月全球手机市场销量排名，称华为手机以1113万台销售数量占据18.8%份额，排名第一。

除了在朋友圈发，郭平还把这一图片发到了500人的微信群里。一经发出，便立刻收到了各种花式点赞鼓掌。

在另一个群，该图表同样引发了另一波大型点赞现场，这次的发布者则是华为消费者业务CEO，余承东。

在搜索引擎中搜索GfK，这份数据已经以不得不服的速度在全网快速传播开来。

同时在微信群的生态里，该图片也在持续传播着。

然而，尴尬的事情很快便发生了，在另外一名华为员工朋友圈里，一名疑似GfK员工表示此数据并非来自GfK......

这下整个事情就变得颇具玩味了，难道说数位华为高管公开场合和朋友圈对外发布的数据，是一场“狐假虎威”的闹剧？

紧接着，GfK官方微信对外发布声明，官方否认了该数据。

至此，“华为高管传播假数据”已被石锤。

GfK作为全球前四大市场研究公司之一，在业内具有一定的权威性。当华为高管都纷纷引用数据时，似乎在说明数据来源是准确的。但GfK的官方声明中正式否认了该数据的来源，并表示严正表示“未经授权擅自以GfK名义发布失实内容，侵犯了GfK品牌声誉。”

目前，华为方暂时还没有做出任何回应，而宣传这一数据的文稿依然静静地躺在搜索引擎的首页上。

近日，华为在手机市场上可以说是顺风顺水。

2017年到2018年间，中兴时间让自主芯片成为了全民关注的焦点。华为积攒了多年的海思芯片尽管表现不如对手，但在性能过剩的手机市场已经足够支撑流畅的运行，配合“唯一自主研发芯片的国产手机”这一超级title，华为代替联想成为了新一代的民族品牌。

与之相随的，便是销量的持续上涨。然而，一个集体的进步并不会总是同步携手向前。要么是生产力跟不上生产关系，要么是生产关系跟不上生产力，我们总会见到这些事情。

现如今，营销作假或许已经成为华为进一步突破的重大阻碍。随着华为市占率的上升，对于品牌来说，如何更体面地进行营销宣传，是华为应该考虑调整营销策略的关键问题。

早在2016年，华为在Google+上发布了一张Deliciously Ella的照片，并在照片描述上写道

我们设法与Deliciously Ella一起捕捉美丽的日出。 ＃Huawei P9 的双徕卡相机可以在低光照条件下拍摄照片，这是一种乐趣。重塑智能手机摄影并与我们分享您的日出照片。 #OO

但事后，外媒发现该照片来自一台售价4500美元的佳能相机。

还有一件事。2018年，华为在埃及发布了一条电视广告，广告中有一个镜头是这样子的：

但这位小姐姐在Instagram上发的片场照片则是这样子的：

这些事在当时都引起了广泛的讨论。

现如今已经是2019年，华为所处的形势与过去大不相同。然而在营销上，他们似乎还是老样子。

单以此次事件来说，哪怕是最保守的评论，我们也可以说华为高管们过于不严谨。在这样的关键性数据图表上，从余承东到轮值CEO郭平以及其他高管，都可以不经考证就大肆传播，对这一假数据的扩散起到了极大的推动作用。

而假数据的传播，一方面给GfK造成了极大的困扰，另一方面，在这一事件的发酵传播澄清辟谣过程中，其实也是对公众注意的一种无效占据，浪费了公共资源。

其次，作为一家科技公司，如果从上至下都弥漫着一种追逐数据榜单的氛围里，那么消费者很难不去怀疑，他们是否还能沉下心去回归到产品的打磨，抑或是沉溺于各种“世界第一”的榜单数据中难以自拔。

古语有云，“生于忧患，死于安乐”。此次打脸事件的发生从某种意义上来说，对华为或许也是一件好事。对一家公司而言，这样的纰漏——如果我们相信这是纰漏的话——也是一次十分低级的错误，它切实反应了华为目前上下所存在的一种浮躁心态。而在前进的道路上，这样的心态或许是致命的。

现如今，国际化显然已经成为了手机厂商下一步的关键策略，在国际市场上，华为需要做的是营造真实的用户品牌感知，不夸大不作假，不让国外用户诟病，用实打实的力量去取得用户的信任。当然，在国内亦是如此。

可此次事件的发生，或许反应出华为内部并没有做好这样的准备。

最后，关于这件事我其实最好奇的是，这份假数据既然不是GfK的调查结果，那么究竟是谁炮制了那样一份图表呢？以及，他的目的究竟是什么呢？

人心鬼蜮。