直播领域用户调研报告

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一、调研的背景和目的

公司即将进入直播领域，打算做直播领域的游戏直播产品，本调研的目的是通过三个直播产品的重度用户的特征分析，总结直播产品重度用户的典型特征。

二、调研方法

通过用户筛选，挑选符合的目标用户做访谈调研、现场调研。

调研过程

三、斗鱼直播TV用户特征分析

基础属性

92%为男性用户
20-29岁年龄阶段占比51%
浙江地区用户排第一

社会关系

学生、宅男、游戏爱好者、城市青年

消费能力

收入不高、刚进入社会工作
经常用花呗

行为特征

愿意给女主播打赏，舍不得换个手机壳
无聊就想看看直播
平时不太喜欢出门
喜欢叫外卖
晚上在线时间长
会和主播互动

心理特征

舍得花钱

熊猫直播用户特征分析

基础属性

男性用户占91%
20-29岁年龄阶段用户占56%
浙江地区用户排第一

社会关系

学生、宅男、游戏爱好者、城市青年

行为特征

愿意给女主播打赏，舍不得换个手机壳
无聊就想看看直播
都知道周杰伦也打英雄联盟的这个事情

心理特征

舍得花钱、追求品牌

战旗直播用户特征分析

基础属性

男性用户占92%
20-29岁年龄阶段用户占52%
浙江地区用户排第一

社会关系

学生、宅男、游戏爱好者、城市青年

行为特征

愿意给女主播打赏，舍不得换个手机壳
无聊就想看看直播
平时不太喜欢出门
喜欢叫外卖
晚上在线时间长
会和主播互动

心理特征

舍得花钱、追求品牌

四、调研分析

斗鱼直播典型用户特征（用户画像）

男性用户占绝大数
20-29岁年龄阶段的占一半数
宅男、喜欢打游戏

五、调研结论

1.用户属性：直播用户以男性居多，偏年轻化、低收入，主要集中于一二线城市，学生和自由职业者等有闲群体是主力。

2.年龄特征：90后热衷游戏直播，30岁以上用户更加偏好电视/赛事直播
直播是年轻人的主场，各个直播领域中，30岁以下的用户均占到五成以上，游戏直播中的90后接近八成；与移动互联全网的年龄结构相比，30岁以上的用户偏好电视/赛事直播。

3.地域特征：游戏直播用户过半来自省会城市，县级用户更偏好电视/赛事直播
半数以上的直播用户集中于一二线城市，其中游戏直播和全民直播的用户在一、二线城市占比超过60%；从TGI看，省会城市用户更加偏爱游戏直播，县级用户更偏好电视/赛事直播，乡镇农村用户对直播并不十分感冒。

4.职业特征：学生占据游戏直播半壁江山，白领偏爱观看电视/赛事直播
学生占据了游戏直播市场半壁江山，其他领域中也以学生和自由职业者居多，自由支配时间较多使其有更多闲暇来观看直播；从TGI看，白领用户更偏好电视/赛事直播，工人/服务业人员更偏好秀场直播。

5.游戏直播用户：学生为主，热衷体育、关注娱乐
用户偏好体育和娱乐类应用，游戏直播的用户半数以上是学生，他们对体育运动和利用空闲时间开展娱乐活动有较强的需求。