---万维钢《高手》第一章《精英社会的神话》第三节《有一种声望很值钱》读书笔记
见
想看美国的学术期刊是很贵的，从官网上下载，一篇论文得$30-$50，所以各个科研机构和大学都是包年订阅，但即使这样，这也是一笔沉重的花销负担。
这是一个让人想不通的事情。
科学家们在这些学术期刊上发表论文，不但没有稿费，而且因为你在人家杂志上发表文章，还得按论文页数交“版面费”，一页要好几百刀，如果用彩色插图需要另外加钱。
那编辑和审稿呢？也是没有工资的。学术的审稿是出版社的编辑找到同一科学领域的其他科学家来做的，没有报酬。除了评判论文的学术价值，你还得检查拼写、语法，这是你作为一个科学家的义务。
那出版社的主编呢？他有论文是否发表的决定权，但他也只拿杂志社的工资，没有其他回报。
一篇论文从研发、写作、审稿到最后发表，都是科学家们自己搞定，编辑只是个中间的人，再说科学家搞研发的钱也是政府出的，出版社在这个过程中已经挣很多钱了，为什么文章发表出来还需要读者，或者说国民花高价才能阅读呢？
这要追溯到20世纪中叶，在这之前，学术期刊是各个大学、研究所及各个学科的学会自己运营，都是非盈利性的。后来，一些私人出版社就从他们的手中购买了这些期刊的出版权，当时大家也都是无所谓的态度，反正又不挣钱，有人接管正好。
没想到这些私人出版社接受之后，学术期刊的价格逐年涨价，虽然发行期刊的成本随着互联网的到来在逐年降低。但是，这些期刊现在依然在正常运营，大家虽然嫌贵，但该买还得买，该发表还得发表，这到底是为什么？
因为这些学术期刊拥有着一种最稀缺的资源，这种资源让其无可替代，这资源就是---声望。
声望是学术期刊最大的价值，它不是一天两天得来的，而是在历史的长河中慢慢积累的，那些科学家们写篇学术论文能在这些期刊上发表，是他们取得极大成就的象征。
而且，为了维持住期刊的高声望，出版社会进行严格的审稿，对于学术不正的问题也会马上进行制裁，因为这是期刊的“生存问题”，这里开了口，就没有声望可言。
感
阅读这一篇文章，首先我学习到了一个以前根本不知道知道的事实---学术期刊收费是如此之贵，还有它贵的背后原因。
宁向东在《宁向东的清华管理课》里说，“格局就是把各种资源的关系都看透的关系。大格局，就是看到最透。”
所以我也感慨，那些当年收购这些学术期刊的出版商是多么的有眼光，格局是多么的大。
他们一定是早就看透了这些学术期刊所积累的声望和其背后的价值，料定收购之后必能掌握定价权，而且这个定价权的地位轻易不会被撼动。
而当年那些轻易卖掉这些期刊出版权的大学和研究机构，估计他们也只看到了当时眼前那一点卖出出版权的利益，卖出去既省事儿又有钱挣，他们万万没想到，那些当年不值钱的学术期刊如今可以变得这么值钱。
思
的确，声望是一种很值钱的资源。不过，声望是一种慢慢积累而成，但却可以毁于一旦的值钱资源。
那些大品牌卖的东西虽然贵，但因为有很好的声望，质量有保证，赢得了很多人的信任，所以东西贵点也有很多人买，大家都买个放心。
但一旦出现哪怕一次质量问题，安全问题，这些大品牌的形象就会大打折扣。比如，宝马，奔驰，一直给人的印象是好车，至少给我的印象就是质量很好的车，不会出问题，但最近也常出现这些品牌车的负面新闻，比如车买回去没几天，甚至在刚买回去的路上就出现质量问题的新闻，这让我对这些品牌的信任感瞬间大减。
说说身边的例子。我家楼下有一个“鲜活美迹”的生活超市，最开始去的几次觉得它家卖的菜，水果比远一点的菜市场便宜，质量也不错，于是决定以后多在这里买菜。
后来发现，它家的菜和水果质量慢慢地下降很多，尤其是菜，不管什么时候去都是一堆剩菜烂菜，冷藏柜里也是要什么没什么，甚至肉都放的有味道了。至此，这个超市在我们心里的分数算是到最低了，基本不会再去，我相信小区的其他人都会有同样的感觉。这个超市的前景可想而知。
附近还有一个卖水果的“金果园”超市，里面的水果价格都不便宜，买个猕猴桃得十几块钱，买一斤冬枣六七十块钱，半个西瓜四五十。但是，你必须得承认，人家贵有贵的道理，他们家的水果就是好吃，而且他们承诺不好吃可以退钱，服务也很热情。
虽然不是经常买，但想吃好水果的时候就会去他们家，你基本不会失望，每次都吃得很开心，很过瘾，只恨自己太穷不能买更多。
当然，我还在网上买过便宜的水果，说是自家果园，价格的确很便宜，量还多，可是买回来吃一个我就不想再吃了，直到放坏扔掉，这辈子都不会再去他家甚至是整个网上买水果了。估计这店也没指望积累声望，就是一锤子买卖，砸住一个是一个。
行
期刊有期刊的声望，超市有超市的声望，网店有网店的声望。作为一个人，我们更应该建立自己的声望，声望让一个人更有价值，更值钱。
做事情的时候我们也应该有长远的眼光，不被当下的短期利益、小利益所羁绊。
在工作和生活中都要做个诚实守信的人，答应别人的事要做到，要做好，做不到做不好就不答应。撒谎，吹牛这种事儿最好别干。
要做个靠谱的人，就像罗胖说的，要“凡事有交代，件件有着落，事事有回音”，不能这次找你好使，下次不管用了，偶尔做事“有交代，有着落，有回音”，这叫不靠谱，这是砸自己的牌子。
其实每周交作业的文章也是每个人在写作这一块声望的积累，给别人的点评也是，而无疑坚持日更，并且更能保证写作质量的刘敏层老师和刘客，每次都高质量输出的班长，每次都是点评达人的成晓青老师，他们在这一块儿积累的声望更高。
我也要努力建立自己在这一方面的声望。坚持不易，但相信，坚持的价值是无可替代的。