腾讯：干掉头条，先拿抖音开刀！
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“微信朋友圈屏蔽抖音”、“QQ空间屏蔽抖音”……继近日微博封杀抖音分享页之后，以微信、QQ为代表的腾讯系再次被媒体抛出，成为大众眼下任人指摘的对象。
据有关媒体报道，知情人士称，微信朋友圈分享量超临界值后，每晚九点左右所转发抖音链接到朋友圈后仅自己可见，同时，把抖音链接分享至QQ空间，一分钟后该条朋友圈便只能自己可见，目前，QQ空间采取的是24小时封杀。
随后，这一消息得到了腾讯公关总监张军的回应：“（微信）朋友圈一直有防刷屏机制，过了阀（阈）值就自动不可见，过凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在。”
微信方面也回应称：为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。
而关于“QQ空间屏蔽抖音”事件，腾讯相关负责人也向媒体回应称：“并不存在QQ空间封杀抖音，系用户系统Bug。”
阈值，即临界值，是指一个效应能够产生的最低值或最高值。据了解，上一次引发微信单天分享临界值的还是去年冬天刷爆朋友圈的《罗一笑，你给我站住》，当时，该文阅读量猛增触发了系统Bug，导致“赞赏资金单日5万限制”的功能失效。
而笔者也进行了一番尝试，并未出现上述屏蔽现象。
至此，尽管腾讯方的辩解似乎句句在理，但接二连三的“头条系”被封杀事件却是耐人寻味。就在本月初，微信曾因“禁止诱导分享行为”屏蔽过今日头条的链接，这似乎无法解释所有问题。
▌微视“努力”复活
2017年9月前后，消息显示，被腾讯一手杀死的亲儿子“微视”似乎复活了。
据氢媒工场透露，微视选择卷土重来，据说在腾讯内部下达了死命令，要求加速发力微视。
今年两会期间，马化腾在接受《中国日报》记者提问时表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。“社交与短视频和直播如何结合，这是值得关注的。”
图片来源于网络
回到短视频这个领域，曾经沦为“弃子”的微视再度复活，不由得让外界对腾讯关于短视频的态度有了新的猜测：腾讯从来没有离开过短视频赛道。
2013年9月，腾讯微视上线，定位8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录；除了在其中分享拍摄的短视频之外，还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。然而，短视频市场的不温不火，作为腾讯系的一块内容产品定位却又不清不楚，加之腾讯放弃了新浪微博，并战略投资快手之后，去年4月，微视被关停。
自媒体人罗超评论称，
“短视频对于腾讯的泛文娱或者大内容战略而言，都不可或缺。腾讯的社交网络平台本身就需要大量的内容来填充，公众号、企鹅号、音乐、视频、文学、动漫，无一不是这样的大内容，而短视频作为一种被用户越来越依赖的内容形态，自然要被腾讯倚重。
腾讯可能会将搜索、电商等‘半条命’交给合作伙伴，但对于与核心战略强相关的业务如媒体、视频、音乐、短视频、直播等等，不可能全然依赖第三方力量。”
在这里“既有利益权衡，又有制衡考量”。
换句话说，钱是可以出的，但流量是万万不能出让。原先用户获取信息的渠道主要是通过报纸、电视、收音机等，随着流量资费等问题的逐步消解，在手机上同样阅读一段内容信息，为什么不能是视频呢？
这样看来，微视回归的第一步是与QQ空间打通，未来将与天天快报、腾讯新闻、手机QQ等入口级产品整合。
相比之下，阿里和百度后知后觉只能匆忙选择土豆和好看视频入局。既然腾讯早已有所布局，在看到头条孵化的抖音、西瓜视频、火山小视频纷纷爆红后，很难说不是一种应激防御。
▌抖音行不行，心里没数吗？
自从抖音被微博封杀后，绝大多数网友曾拍手称好，究其原因还是在于抖音等短视频上充斥着大量“趣味性低”的视频。另一方面则是，近期抖音等平台上出现了一批公然展示假冒化妆品、山寨奢侈品的视频，它们通过留下微信号，转账发货，形成一条黑色产业链，这类视频还获得了平台推荐和用户浏览。
图片来源于网络
对平台上的人气网红而言，短视频自然是一种全新的营销方式。对于平台方而言，在逐渐熬过了用户获取的第一阶段之后，短视频产品需要的是一个流量生产、可变现的生态圈，途径之一便是“微商”。
尽管在此事件过后，抖音迅速给出回应并进行了处理，但还是让外界将目光转向了头条系产品自带的基因——算法问题，这也频频引发了用户对头条的争议。
客观来讲，今日头条已经形成了包括抖音、火山小视频、悟空问答等一系列的高用户粘性的产品矩阵，它们已悄悄占据了数亿用户大量的停留时间。
尽管算法将碎片的信息能够以更有逻辑的组织方式推荐给用户，但在真正智能化之前，仍是内容分发的绝对控制和定向的广告贩卖。显然，价值用户需要看到的是优质内容，而不是仅靠捕捉用户兴趣，不断地讨好用户。
QuestMobile 数据显示，2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%，这或许给了背靠腾讯的微视一定的可乘之机。
据腾讯2017 Q4 财报显示，该季度网络广告业务收入同比增长49%至人民币123.61亿元，其中，媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元，主要受益于腾讯视频（视频流媒体服务）收入的增长。
据了解，在过去的6个月里，腾讯先后投资了新丽传媒、快手、斗鱼直播、虎牙直播，也足以看出，在游戏业务之外，腾讯正有意将视频作为腾讯新的增长点，并同时作为新入口反哺游戏、电竞等泛娱乐活动的用户增长。
实际上，在流量获取成本日趋增高的当下，移动互联网的几乎每个细分赛道上都出现了头部产品，与此同时，用户安装App热情降低，应用开发商上线新应用的拉新成本随之提高。短视频究竟能火多久？或者说，短视频产品将如何避免沦为现象级产品？去年年初，微信小程序的出现激起了整个市场的强势反攻，如今“轻应用”、“快应用”的声音不绝于耳，支付宝也悄悄上线了小程序，在微信小程序格局未来尚未明朗的情况下，腾讯自然也不会甘于仅作第三方。
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