文字．摄影／苇虹
近日看见谁在微博上幽幽地感慨：和21世纪没有哲学家一样，在这个快时尚盛行的时代，没有好衣服。
不管你是否赞成，她的这条微言都多少道出了部分消费者的心声：以ZARA、H&M、C&A、Ochirly、优衣库等等为代表的快时尚的那一种时尚理念——“以较低的价格，在最短的时间内，把国际流行时尚卖给消费者”,而今开始受到越来越多的诟病。
最大的质疑声音主要有两个：一是称快时尚剽窃，抄袭大牌，缺乏原创性；二是称快时尚没品，将各种不同的流行元素拼贴在一起，缺乏品牌文化和设计品位。
我倒以为，那要看你怎么理解和认知快时尚的核心理念了。如果仅仅从一种风尚潮流的角度认识它，那显然陷入了一种充满变数的误区——时尚本来就是变化快、一阵风的东东，你该怎么一个“飞毛腿”的快法才能快过其他时尚呢？但是，如果把它理解为一种快速反应机制，以“快、狠、准”的市场反应力为主要特征，在内部机制、渠道建设和产业链发展等诸多方面，都在出手快速上做好文章，以铺天盖地之势迅速席卷而来，那么，这一种快时尚完全可以借用职业经理人中的老大唐骏的那句经典广告语——我的成功可以复制。
事实上，许多流行往往起步于模仿，并且始终都走在不断相互学习借鉴的路上。但究竟为什么有些品牌和企业能够成功地引领潮流，让品牌深入人心；而有些品牌却好比邯郸学步，始终缺失自己的知名度和影响力？其本质性区别就在于：是否能够把握住行业本质，在这一前提下，最终超越模仿，逐渐创造并确立自己的风格，走出自己的特色之路。
一个知名品牌之所以能够崛起，就在于其品牌所代表的价值取向、文化精神与消费者的深层需求达成了最美妙、最高度的契合。快时尚的一时风靡，也恰在于它对应了一个相当庞大的中产阶级为消费人群。
单纯模仿快时尚和引用快速反应机制这二者的区别就好比——绝大多数人在苹果树下走，看见苹果落地，都不能像牛顿一样从中得出闻名于世的自由落体理论，而至多只能让这世上又多了一个吃苹果的人。也好比，我们无法也不必沿着比尔.盖茨、巴菲特、李嘉诚的路一一走过，却可以学习、领悟和掌握一代财富英雄的思维方式、处事方法、创富态度和管理理念。
以快时尚的“快”为例。兵贵神速。有什么能比狠、准、稳更强大的战斗力呢？
