浅谈二次元IP营销“破壁”失败之旅

据数据显示，随着动漫IP化运营的日益显著和动画电影的不断渗透，2016年国内的核心二次元人数将达到7008万，泛二次元用户规模达2亿！

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目前泛二次元经济商业的核心，简而言之就是孵化精品IP，并让其成为动漫、游戏、影视、文学和各种周边衍生品，从而成为进入大众的流行文化。

二次元营销的重点在于广告创意的策划以及内容营销的内核上，而非一味地在表现形式上追求二次元化。近来，暑期档的“二次元电影营销”就出现了类似的尴尬营销，为二次元IP营销的“破壁”之旅添上了浓墨重彩的“败笔”！

一“跪”拖后腿

2017年7月20日，主打90后青春热血校园电影《闪光少女》公映，对于这部投入近亿的影片，公映后的票房并不理想。为了挽回颓势，《闪光少女》宣发团队做出了一项重要举措：集体下跪举牌求原谅！

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虽然影片本意是模仿影片男主对B站大神下跪，自鸣得意于用对了二次元人群中熟悉的自嘲式丧营销，但因为缺少前期宣传的铺垫，让三次元人群第一时间联想到当时《百鸟朝凤》导演跪求排片的场景，沦为毫无新意的跟风行为！甚至抹杀了前期可圈可点的宣发努力，从而成为“破壁”失败的反面教材。

莫名其妙“尬Call”

日本动画电影《声之形》营销水军将制作方“京都动画（Kyoto Animation）”发音引申来的昵称“京阿尼”误当成影片主角大肆追捧，明显复制粘贴套模板的内容让人啼笑皆非！导致粉丝纷纷抱怨：官方请水军就不能走点心？

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更尴尬的是，《声之形》在不涉及任何音乐Live相关的情况下，采用日本偶像文化中“Wota艺”的一种方式——“打Call”（在音乐Live时跟随不同节奏用一些专业规律的呼喊与挥动荧光棒，来为表演者进行应援以及互动），在影院疯狂打Call，十分的莫名其妙和尴尬！

会痛的“千秋万岁”

青春校园片《会痛的十七岁》在预告片中，全班同学身穿不同的Cosplay服装从教学楼涌出，以及女主角高呼“二次元千秋万岁”等画面，将青少年的“中二”部分过度放大，不仅引起了许多人群的不适，也让二次元人群怀疑影片是否在“妖魔化二次元”！

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随着二次元人群年龄的增长，越来越多的二次元人群趋于理性，因此对于《会痛的十七岁》形式主义二次元的宣发行为，乃们的良心不会痛吗？

这些“雷点多、痛点少”的二次元电影营销的反面典型，充分暴露了中国电影口碑营销的短板。近年来，越来越多的日本电影被引进，从传统的青春校园恋爱剧到探讨社会现象的深度剧，如何根据不同的剧情类型来做营销，而不是一味地套路化，重复强调“二次元关键词”，是目前很多电影营销公司迫切需要深思和解决的问题。

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二次元与三次元之间的距离，并非不可缩进，“次元壁”也并非牢不可破，打破复刻营销，摒弃形式主义，总结经验教训，多一些诚意和态度，相信未来二次元IP营销“破壁”失败的“成功案例”会越来越少！