直播向左，短视频向右？

      光圈直播倒闭刷遍朋友圈、映客卖身宣亚国际震惊互联网，经过2016年的突飞猛进之后，无论是资本的围猎，还是用户的发展，直播的这场大戏似乎还未高潮，已在没落，风口还在只是渐停。

       无论是秀场直播平台、娱乐直播还是手游直播，在17年的用户活跃已拐点向下，当然用户留存依然稳定，抛开易观数据的不准确因素，直播平台逐步冷却已是不争的事实。因素看上去很多。

        1、政策管控的收紧，那只捏着小鸡鸡的大手终于又握紧了几分。从《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》，主播持证上岗，平台双资质，一系列的管理办法出台为初期直播行业的野蛮生长进行行业洗牌。而17年就主管部门频繁地检查、监控、约谈、下架、关停等方式加大的执法力度而言，监管的大棒是真正落下，靠软色情、惊悚暴力等吸引眼球的直播大军们分崩离析。直播平台原有的用户流量骤减，文化部、网信办、广电总局轮番扫黄，线上夜总会的风光不复存在，寂寞的少年们当然要转向下一个战场，语音直播，尚未成规模，静观发展。

        2、内容之路：乏味的内容太多，有趣的人儿太少。初期直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可，视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低。跳舞、唱歌、喊麦、游戏直播，网络直播成为振兴东北的强大支柱。直播平台的性质也决定了它的形式只能有这些。主播也许能靠才艺谋生，但对用户来说，“才艺”只是一次性消费品，满足好奇心后，就没主播什么事了。再能唠嗑、再多的爱情也会有保质期，如今看来七年之痒快到了

        3、钱，钱，钱：说白了就是带宽和主播资源，现有的打赏抽成和所谓的贵族尊享身份如何支撑不断烧钱的直播战场？对于缺少关系链的直播平台们，对于内容的筹码可能在于主播的一纸合同上。高晓松、马东们的春天终于来了，视频内容里内容还是来到了上游。直播形势内容无法聚焦，有效价值无法集中暴露无遗，荷尔蒙消费过后索然无趣。

       细致观察版本迭代人们会发现，斗鱼、虎牙等直播平台已逐步加码短视频的比例，斗鱼开辟了发现的短视频频道，连后知后觉的熊猫都上线了高能时刻。聚焦点播内容的价值，至少用户不在平台漫无目的的看着无聊的笑话、乏味的肉体，内容回归价值，平台趋于理性，行业的价值观有选择性输出，才是直播行业的出口。

        不得不提到日渐火爆的短视频市场，快手横桓的这个市场里，火山视频、抖音们快速成长，均已快速越过千万的门槛。以工具起家，走向社交，布局相差无几。这些产品想要延长用户使用时长来增加自己的价值，就只有两条路，要么沉淀社交关系，强化社区属性；要么提高内容输出的稳定性，拓展更丰富专业的内容生产线，成为内容分发平台。不论视频内容的长短，抑或输出形式的实时性如何，用户的关系沉淀才是最好的出路。传递用户的价值肯定不是暖场、聊骚、出位甚至色情，大多数平台的不作为造成了现有的局面。行业理应被清洗，崇尚的言论自由百花齐放，在如今的大众认知里并不合适，有序引导、正向输出才是各类媒体平台们肩负的使命。

       从产品层面，视频的方向由短视频和直播殊途同归，资本层面，抓住三四线城市荒凉的娱乐沙漠必有所成，快手、今日头条已是标杆。