2018新消费趋势崛起白皮书

目录

一、消费 · 崛起

二、品类 · 趋势

三、零售· 风口

四、传播 · 风向

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内容节选：

2017年消费市场明显回暖  消费升级和城市人口增长是主要动力。

电商继续高歌猛进  户外消费增长客观，百货经营回暖。

新消费，三大崛起

1.收入驱动，中产崛起；2.观念驱动，个体崛起；3.技术驱动，场景崛起

我国经济结构调整后的二次腾飞

一线年轻是资本 二线勤勉终有成

新生代消费者需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。随着消费者的基本需求得到满足以及市场的蓬勃发展导致商品和服务琳琅满目，知名度高的大品牌已经不足以成为产品大卖的保证。

与单纯的金钱上的成功相比，幸福感和健康的分量越来越重。随着生活水平提高，许多人开始选择一种更轻松、更平衡的生活，而不是孜孜不倦地艰难攀登事业、财富和社会地位阶梯。 这种心态  的变化影响着人们如何选择自己的职业、如何以及和谁共度时光。有些人开始向低线城市回迁。人们选择花更多的时间陪伴亲朋好 友。

时间无限：随时、即时、省时。没时间”一直是当今消费者的痛点。他们常常在家庭、工作和现代生活中的许多有趣的活动之间疲于奔命。现在，消费者可以在任意空闲时间进行购物，甚至愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。

空间无界：走哪买哪，看啥买啥。空间不再成为消费的限制因素，在任何地方都可以买到任何商品

智能场景：“无人售” 到“无人购”。从自动售货机开始，无人货架、无人便利店开始逐渐出现在消费场所，自助购物成为趋势；另一方面，随着技术的发展，自动购物亦开始萌芽，未来，智能冰箱可以通过检测冰箱食品存量，自动下单购物，无人购的场景令人期待。

产品品质感和品牌让用户重新定义“好”

新品类 · 三大趋势

1.从大众到小众；2.从单点到生态；3.从独享到共享

个性化需求促使更多的小众品牌进入商场

随着消费者健康意识的提高，护理方面的全方位需求逐渐打开。单一的产品已经无法满足消费者，构建生态圈成趋势。

过去，你的是你的，我的是我的，现在，一切都可以是我们的。

中国零售业发展进入第三次浪潮后半场。

新零售 · 四大风口:

1.融合化;2.智能化;3.无人化;4.个体化

线上线下融合催生新型业态，生鲜品类成“试验田”

科技、数据赋能，助力全产业链升级

互联网时代，消费者与生产者的界限会模糊起来，C2B全新模式注定诞生。人人都是设计师，人人都是

生产者，人人都是传播者，人人都是购买者，人人都是销售者。

网民内容消费目的性增强，个性化内容分发需求凸显

新传播 · 五大风向:

1.媒介融合化;2.媒体头部化;3.内容专业化;4.品牌IP化;5.传播场景化

跨域融合提速，媒体融合更加深入。2017年，三大央媒同时布局移动直播圈；北京卫视和阿里巴巴达成 “台网联盟”战略合作  浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作  江苏卫视和网易严选跨界T2O模式。

内容消费结构转变，垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。

消费理性化催生品牌化内容，打造内容IP成重点。

智媒时代，推动营销走入场景营销时代！随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，人的需求、物的功能、 使用场景、购买时机被有机的整合起来。营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融  合，和更为个性化的营销手段。

此报告发布机构：蓝莓会、CTR、艾瑞咨询

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