这款衬衫上架一个月就销售一空，立威廉都抢了一件

全世界数不清的服装品牌，为什么脱颖而出的少之又少？

原因很简单，不够走心！

下面这个品牌简直就是服装界的一股清流。

号称时尚品牌，却从不跟潮流？！

不开实体店，只做电商？！

更奇葩的是，首批上架就一件款式？！

就是这样一个集奇葩于一身的服装品牌，上架一个月就卖断货。

它就是来自武汉的品牌——Passionow。

产品一经上架，上到演员明星，下到圈内大咖立刻被它俘获，其中不乏立威廉、MR.Bean憨豆先生等超级明星。

Passionow的目标是打造属于中国人自己的时尚品牌衬衣。

对于一个新衬衫品牌而言，如果还凭纯棉面料，合体版型，英伦设计风尚等卖点就想杀出一条血路，几乎是不可能的事情。所以，从消费者痛点分析、产品定位、产品的用户思维着手，打造出一款够聚焦的走心衬衫。

消费者的痛点

怎么说？

痛点一：衬衫只能手洗，且洗完得熨，又累又烦是家庭主妇的痛点；

痛点二：面对快节奏生活，商务男士需要一件衬衫能快速在多种风格之间切换，以应对不同场景；

痛点三：市面上的衬衫同质化严重，不够个性。

找到这些痛点后，要做的就是将Passionow打造成商务男士个性衬衫的代名词。将来提到Passionow，消费者想到的关键词就是：走心+个性+免熨。

因此，Passionow创意出了这个的slogan：

在设计应用场景的时候，也会反复提起这三种男人的使用需求：

1、在家里，机洗后自然挂晾，Passionow即可恢复至笔挺状态；

2、出席多种场合时，商务和休闲风格切换圆润，毫无违和感；

2、袖扣、纽扣、领口等细节设计，拥抱个性，拒绝平凡。

用户思维

怎么说？

一件衬衫能够有多走心，取决于它的细节有多动人，它有多为用户考虑。当它为你考虑一切你想得到的、想不到的细节之后，这就是走心体验。Passionow就是这样的衬衫。

1、免熨工艺有多好？100%棉+高级液氨免烫工艺+100支双股纱工艺。这样的工艺原材，仿佛让面料都有了记忆，遇水便能恢复最初的平整状态；

2、每件Passionow衬衫的袖口均会搭配水晶袖口，这是一种精致的态度，也是一种身份象征，更是一个男人成熟的标志；

3、衬衣衣领采用个性化的撞色设计，拒绝传统衬衣的千篇一律，不甘平凡，用一抹靓丽的爱马仕橙，传递内心的激情和活跃，在严谨的商务场合与舒适的休闲场合间自由切换，游刃有余；

4、纽扣选材太平洋深海“珍稀瑰宝”白蝶贝，价值是普通纽扣的100倍；      

5、以上所有极致细节外加全国包邮配送服务，2018元的品质最终市场定价599元，还赠送价值599元的施华洛世奇水晶材质的袖扣一对，这就是用户思维。

Passionow的每一处设计无一步体现个性，每一处细节无一不体现走心，

难怪一经上架便销售一空。

论走（zhuang）心（bi），只认Passionow。