面对市场寒冬，格力怼天怼地、美的玩跳水、海尔忙转型

格力举报奥克斯空调能效不合格事件闹得沸沸扬扬，引发广泛热议。

这场大战的背后则是家电行业整体增长放缓，市场竞争加剧。据中怡康测算，2018年中国家电行业（不含3C）市场规模为9480亿元，同比增长仅为1.1%，这较2017年14.1%的行业增幅出现明显回落。

面对家电业的寒冬，格力、美的、海尔三大白电巨头纷纷做出自己的应对之策。

格力的形象就无需多言，一直扮演着怼天怼地怼对手的狠角色。美的一直是价格战的先锋，“跳水”是他最擅长做的动作。海尔面对行业寒冬的做法是忘记过去和当前，一切向前看。他除了全面进军智慧家庭外，把上市公司的名字也改成了“海尔智家”。

格力：怼天对地的狠角色。

市场的寒冬，谁都躲不过！格力2019年第一季度财报，其实现营业收入405.55亿元，同比增长2.49%，净利润仅增长1.62%。

面对僧多粥少的空调市场，格力一直东突西击，与美的、奥克斯之间的口水仗、官司连绵不断。而董明珠也是不分场合的向小米、美的、奥克斯等品牌开炮。

据启信宝数据显示，涉及到格力的裁判文书一共587件，格力作为原告占比34.64%，作为被告占比为24.4%，主要发生在知识产权纠纷领域，其中明确为知识产权纠纷的裁判文书有194份。

无疑，这次格力举报奥克斯空调事件，再次强化了格力面对家电市场寒冬所展现出的“怼爷”风格。

美的：价格玩跳水。

空调是美的的主要营收来源之一，关系到美的大盘的稳定与否。2019年刚开春，美的就在全行业掀起空调价格战，这本应该属于奥克斯空调的角色，却被美的抢夺去。今年5月份有财经媒体报道美的再次打出“价格战”的杀手锏应对行业寒冬。不仅是今年，早在去年十一就有媒体报道，美的与格力就曾经发起过空调史上最大的一次价格战，促销海报纷纷挂出大有你死我活之势。有业内人士分析，美的之所以如此急迫地搞价格大跳水，除了因为整体家电行业增长十分缓慢，僧多肉少之外，美的空调在线下和线上均遭遇强力阻击，只有靠降价实现突围。

同时，美的空调2018年的库存量巨大，通过降价快速清除库存。

其实，在任何行业，只要发起价格战，都代表产品创新力不足，品牌议价能力弱。苹果iPhone此前一直不降价，2018年底开始被迫多次降价，因为遭遇对手的挑战越来越严峻。

海尔：一心转型智慧家庭。

面对家电市场寒冬，白色家电三巨头中海尔表现的还算从容，眼下正在忙着转型智慧家庭。

6月5日，青岛海尔公告称，上市公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”；证券简称由“青岛海尔”拟变更为“海尔智家”。同时，公司英文简称也从“Qingdao Haier”拟变更为“Haier Smart Home”。

显然，海尔的打法是有策略的，或者说有很明确的战略方向，潜心聚焦智慧家庭，旗下的7大品牌各自发力智能家居领域，很显然是做好了打持久战的准备。

企业经营，必须踏准时代的脉搏，做好未雨绸缪，不要被眼前的困难绊住前进的脚步。现在是家电行业的困难时刻，也是智能家居行业孕育、发芽、壮大的时刻，机会总是大于困难，越是在这种困难的时候把握好战略方向才能抓住机遇成为最终笑到最后的赢家。