为什么非要用区块链做内容分发

1 引言

现在全世界都为比特币背后的技术区块链而疯狂，区块链的鼻祖比特币反而被渐渐遗忘。经历过比特币的跌宕起伏和ICO的眼花缭乱，大家渐渐明白比特币蕴含的区块链技术的潜力远比比特币这种虚拟货币蕴藏更大的潜力和市场。引援高盛的区块链报告，区块链的焦点在于使用分布式账本建立去中心化市场，并削弱现有中间商的控制权。

区块链的核心潜力在于分布式数据库的特性及其如何助益透明、安全和效率。过去，机构们使用中央数据储存库来支持交易流程和计算。对数据库的控制权在其拥有者手中，后者管理着对数据库的访问和更新权限，这限制了透明程度和可扩展性，也使得外部人士难以确保数据记录没有被操纵。由于技术限制，分布式数据库基本上是不可能实现的。但随着软件、通信和加密技术的进步，现在一个跨组织的分布式数据库变得可能了，这就是区块链。

人都是习惯性动物，谈到区块链大家的思维还是跳不脱金融的框框，不但普通人这么想，就连全球顶尖投行、咨询公司和研究所也没有跳出这个框框，大部分研报基本都在研究区块链在金融领域的应用。我们为何不“风物长宜放远量”，讨论区块链的诗和远方。2018年，倒杯可口可乐，咱们来谈谈区块链在内容分发场景的应用。

2 什么是内容分发

内容分发平台是块很大的蛋糕，市场价值大约在1000亿美元，更是互联网的兵家必争之地。中国内容市场经历了三个阶段，信息匮乏的上古时期、信息剧增的蛮荒时期、信息过载的移动互联网时期。互联网和自媒体的发展，内容生产、供给能力得到极大发展。门户网站、新闻客户端的互联网分发方式又再一次强化了的内容供给能力。这带来的直接后果则是，信息过载——用户因内容太多而看不到想看的内容。从而出现了又一次内容生产能力和内容分发能力的不匹配。

现在的内容分发版图

在信息过载阶段，内容分发方式出现了一系列解决方案。以微信为代表的“订阅”，是个性化阅读的分发方式；以知乎为代表的“问答”，是社群阅读的分发方式；以今日头条为代表的“推荐”，是智能算法推荐的方式……这些方式是为满足内容生产能力大幅增长的需求，内容分发能力所生长出的创新方式。此外，大平台会雇佣专业作者攥写文章，专业的供稿企业一般都称内容供应商，一般有专门的记者和审稿还有采编团队供应给对接的互联网企业。但还有更多人做起了自媒体。这里主要说的就是个人自媒体，那么个人自媒体现在大家基本都在做自己懂的行业，专业的内容多了，有一定的粉丝，推广到位就算的上有点影响力，这就是大家说的自媒体。简单来说叫做做自己的媒体平台。

门户网站、搜索引擎在PC互联网时代的经验证明，在内容市场上，谁拥有更强的内容分发能力，谁就拥有更强的广告营收能力——这是内容分发市场被各方争夺的核心原因。

3 互联网内容分发的缺点

09年的时候我看过克里斯·安德森的一本书《免费：商业的未来》，其还有一本对互联网影响很大的书称为《长尾理论》。这本《免费》阐述了当时新潮的”免费“商业模式，大意就是一些服务免费，而从其他地方赚回来，主要利用了心理学常识——人对免费的东西防备心较低。这么多年互联网公司一直是按照《免费》的思想通过免费的服务而从其他地方（例如广告）赚钱。

对于不合理的东西习以为常是非常可怕的。这些年我们忍受着网站上突兀的弹窗以至于习以为常并在购物时潜意识地选择了那些广告打得频繁而非最优的商品。这样一算，我们其实给互联网公司交了一笔昂贵的“免费“税并忍受着视觉折磨。

互联网内容太过庞杂，但是质量良莠不齐，而且很难找到我们需要的内容。一些互联网公司意识到了这一点，因此提出了付费知识和付费内容的概念。近年一系列的项目，例如"知乎问答"，各大视频网站的会员等都是基于这个出发点推出的。之前可以免费观看的内容现在需要付费，这种模式溯本归源地把需要广告商支付的费用嫁接到了网民身上，算不算是一种倒退？

互联网内容平台的盈利模式为何如此匮乏？这是由其的基因决定的。大多数基于内容的互联网公司提供的是一个发布内容的平台，相当于中间商为作者和读者提供通道相互连接，在这个过程中赚取了超额的中介费。中间商为了维持运转必须通过广告或者内容付费抽取一部分收益作为显式或隐式的中介费，由于规模效应平台往往会产生超额收益。这超额的中介费也正是如此多互联网公司都加入”内容分发“红海的原因。

此外，互联网内容平台和创作者之间天然存在不平等关系，平台做得越好创作者收益反而越低，甚至优秀的文章收益比不上追逐热点的标题文。创作者不得不加入以量取胜而非以质取胜的恶性竞争中。纯创作收益的红利期已经过去，现在创作者很难像以前一样获得十万百万的月收入了。而且互联网公司为了变现不断推出的商品号、广告主、付费问答等商业功能，正使得创作者为了求收益而被迫从安心写作的“工匠”转型为“营销大师”。

通过创作好内容直接获取收入的方式，逐渐被互联网内容平台转化为更商业化市场化的综合收入方式。不可否认少数优秀的内容创作者脱颖而出，但创作内容逐渐泛娱乐化也体现了这种商业模式的残酷和对深度创作的摧残。高质量有深度的阅读需求随着教育水平提高而蓬勃发展，读者对深度阅读的需求无法满足以致于《朗诵者》等有深度的内容推出后成为现象级产品，正是因为它满足了读者的深层次的精神需求，同时这也从侧面佐证了深度内容的市场需求较大。

因此现在内容平台的矛盾就是平台的收益和作者的收益的矛盾，平台更重视流量而作者更重视质量的矛盾。

如果我们设计一个平台不需要运营商去维护，读者直接和作者对接，因此作者生产的价值几乎完全归作者所有而无需被互联网中间商抽成。平台不需要广告商提供的资金运转也不需要从作者收入抽成就可以运行，更梦幻的读者阅读文章都可能会有一定量的收入，作者只需要关注自己的文章而不用再花空心思做广告。这样的平台你愿意加入吗？

感谢区块链技术为我们的愿景插上翅膀，现在我们可以用区块链来实现这样一个内容平台。在区块链的世界中众生平等，每个参与者都分摊一部分任务也得到一部分收益，这样也不难解释为什么读者也会有收益了（因为读者通过阅读也为区块链的内容平台“贡献”了自己的力量）。

上面说的只是区块链实现的内容平台的一部分优点，是对标现在火热的互联网内容分发平台，现在我们开始说说用区块链分发内容。

4 用区块链来分发内容

内容分发平台是Ulord公链上的一个重要应用，这里我们以Ulord为例来讲解区块链内容分发的实现思路。

Ulord内容分发机制

Ulord中主要有以下四种角色：

• 版权作者：数字内容版权所有者
• 传播者：数字内容的推广者
• 消费者：数字内容的受众
• 记账者：矿工

在Ulord这个平台里版权作者是价值的生产者，版权作者通过将自己的内容放到Ulord区块链平台上来令Ulord产生价值，内容是Ulord的核心资产，也是Ulord平台所保护的东西。内容经过传播者的收录抵达读者，这里的传播者可以由作者也可以由读者担任，你只需要贡献你的一点点存储空间和网络资源就可以成为传播者，当然Ulord也鼓励有人专门来担任传播者。读者可以阅读、分享、评论、点赞和打赏这篇文章，还有可能从参与阅读中获得奖励。Ulord为了让整个区块链流动起来，发行了Ulord的基础代币UT(Ulord Token)作为Ulord的价值替代品，让价值在整个社区流动起来，也好量化每个Ulord参与者所产生的价值。为了记录价值的流动和Ulord上内容的归属，我们需要矿工来记录下我们的每一笔价值传递和内容的归属。以上的每一个角色都会得到自己的收益，这些收益会随着Ulord平台的壮大而升值，而Ulord平台也因为更多的人参与进来而产生更多的价值，这样就形成了一个正反馈。

以上就是Ulord平台实现内容分发的基本思路，当然实际实现时我们需要考虑更多的东西。如果你等不及也可以直接访问他们的官网http://ulord.one 阅读Ulord项目的白皮书，这篇文章就不再赘述，只是告诉诸位Ulord项目能做的事远比内容分发平台要多。

5 结语

区块链技术作为一种解决内容分发行业困境的有效途径已经引起部分嗅觉敏锐的技术爱好者和投资者的关注。数字内容分发模式正面临变革，区块链的诞生为其找到了天然的最佳解决方案，基于区块链技术的数字内容分发，正在给更多创意个人、版权作者、自媒体人、出版商、粉丝提供版权保护和支付方面的便利。现在已经有一些项目，如Ulord、Steem、Primas、Po.et、YOYOW等都在尝试着利用区块链做内容分发平台，一切都在蓬勃发展中，让我们拭目以待。

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作者介绍：“外号水虎”是一名区块链资讯和咨询提供者。
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