高德地图和百度地图APP竞品分析

一、前言

体验机型：360奇酷旗舰版

体验系统：Android5.1.1

体验产品：高德地图v7.6.4.2043  &  百度地图v9.1.5

二、产品概况

1.产品背景

艾媒咨询认为，百度地图和高德地图一直是国内手机地图市场对峙的两大巨头。2015年以来，两者的竞争日趋激烈。但从两者的发力方向来看，似乎出现了关于LBS和O2O的分歧。高德地图基于其强大地理数据，未来将继续专注出行和位置信息服务。而百度地图则一直是地图O2O商业化的践行者，其希望通过最大化利用百度地图巨大流量为其他业务导流，实现服务的多样化。但不管是高德地图暂专注于地图数据的优化，还是百度地图借生活服务与团购拓展用户，在未来相当长的时期内，百度地图与高德地图双雄局面将持续。

2.效果体验

两者在目标用户上有很高的重合性，都主要满足用户的以下需求：

1.定位－即时定位用户当前位置

2.路线规划－选定起点、终点后，为用户提供路线规划

3.导航－为用户实时提供清晰导航信息

4.生活和驾车服务

此外，高德从车载导航起家，用户年龄层更高些。在其代言人选择上也可见一斑，高德地图代言人林志玲主要面向年龄稍高的用户，百度地图代言人鹿晗则主要面向年龄稍低的用户。两款产品大体上功能一直，但细小部分存在差别。

三、产品分析

1.市场状况

1.1数据比较

2.竞品分析

2.1产品对比

2.2产品主要功能对比

2.2.1定位（左为百度，右为高德）

在最初进入界面以后，高德地图显示的地点要多于百度地图，很容易找到参照物。

放大后

放大后百度地图的界面更简洁些，但是详细程度没有高德地图清楚，并且百度地图的搜索栏里面以美食为主，高德搜索栏则是地点和交通路线，两者的侧重点不一样。

2.2.2导航

驾车（左为百度，右为高德）

1.两者均可按躲避拥堵、 不走高速、避免收费等优先选择路线；此外，高德地图还支持尾号限行设置。对有尾号限行地区的用户，可轻易通过车牌号，规避尾号限行

2.百度地图同时给出几个路线备选方案，用户可根据实际路况或实际需要做出选择；高德地图一般只给出一个路线方案，用户可选性较少

3.百度地图支持沿途搜功能，方便用户在自驾路线中搜索加油站、停车场、厕所等

4.百度地图支持将路线分解，进行分段浏览。比起全局浏览，分段浏览提供更详细路线信息

公交（左为百度，右为高德）

1.两者都可按出发时间、路线偏好进行选择；

2.显示内容上，两款地图都给出站点数量，用户更容易辨识；

3.搜索结果都提供列表视图以及地图视图。为了提高准确度，更新速度以及减少人力支出，两者都提供报错功能

步行（左为百度，右为高德）

1.两者图层显示都支持2D、3D以及卫星图；两者都支持实时路况显示；两者都支持语音导航

2.两者都支持2D、3D以及卫星图外，高德地图支持街景图，为用户提供更直观、更贴近生活的图像展示；详情：除了显示地图视图，都提供列表视图，文字信息更简洁展示路线详情；

桌面图标：高德地图最新版本设置了一个桌面图标，直接安装在桌面上，可以方便用户快捷的查找路线，但是是强行插入，并没有征询用户的意见就铺到桌面上了，建议提醒用户设置到桌面上，而不是霸王硬上弓。

四、总结和建议

高德地图的生活辅助功能比较完备，吃喝玩乐样样俱全，支持很多线上活动，有推荐的旅游地区和美食，但是分类稍微有点复杂，没有百度地图分类清楚，用户选择的时候不太方便，界面需要进一步优化，配色也不是很好看，图标采用了扁平化的方式，但是并没有很吸引眼球。

百度地图相比较而言，界面优化较简介，但是最核心的定位没有高德地图具体，并且占用手机系统内存比较高，两款软件都是行业翘楚，但是对手比自己厉害的地方确实还需要借鉴。