今年双11落下帷幕，天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元。对于很多品牌主来说，想要在这场消费狂欢里实现营业额的增长，他们需要比过去投入更多，支付更多营销费用。
近几年的“双十一”，阿里、京东、苏宁等电商平台都开始向线下要流量、要场景、要增量，电商们的流量战争，从线上已经燃烧蔓延到线下，线下场景有流量、有工具，但是单打独斗获益太少，这次双十一期间，奥凌给平台内整合的媒体资源带来了千万级的收益，证明户外媒体加入数字化平台才是价值最大化的选择，这样才能用线下增长去“对冲”线上的缓行，从而整体上带来新的流量增长。
优质流量+个性化素材
双重策略提升电商巨头整体ROI
“60%的消费者认识一个新品牌是通过逛街时发现的。”据报告指出，“如果线上的企业来线下找流量，仍然能够获取很多新的客群，尤其是通过让消费者了解到新活动，获取新体验之后。”与精准的大数据线下营销相比，传统的线下营销就像是大海捞针，由于数据断层，线下营销一直处于“三无”式的盲投，无法监测、无法评估、无法优化。奥凌平台内的媒体经过技术赋能后，媒体可监测、效果可屏幕、营销可优化，一举成为线下精准营销的最优选择。
于是这个行业内大型电商品牌选择携手奥凌，用数字化营销技术开启了一次突破传统的线下品牌营销。作为大牌电商平台面临着两大营销痛点：一是如何扩大导流渠道，拉动更多新客进入；二是如何挖掘已有用户的生命周期价值，提高客单价和复购率。在这次投放中，要重点解决的是第一个问题。
奥凌构建了整套玩法：线下场景数据圈选潜客、制定投放策略、对接多渠道多场景的投放渠道、户外媒体监测、效果评估。只有经过奥凌赋能升级的户外媒体才能一一具备这些数字化功能，并共享平台内广告流量带来的高额收入。
首先，奥凌利用大数据平台和AI算法模型，对网购活跃人群进行圈选。从基础属性、品类偏好、线下轨迹等维度，找到和放大对网购营销活动有浓厚兴趣的潜客聚集区。这就区别传统的人群盲投，奥凌根据不同的用户习惯、年龄、兴趣制定不同的投放计划，牢牢锁定对大型电商品牌营销活动感兴趣的人群。
其次，需要从内容上突破电商卖货思维，利用电商平台内容个性化，抢占品牌营销阵地。线下投放素材上搭配平台活动针对不同人群、场景和时间段进行个性化设计，以避免用户审美疲劳，增加营销新鲜感。
营销活动期间奥凌平台根据投放效果实时转化效果最优的海报内容，打破传统上屏方式，做到在线调整广告素材，快速介入多场景内的电子屏，高效的营销方式为该品牌在线下抢得先机，获得线下优质流量。
最后，在这次营销活动中，既有曝光声量监测、又有购买行动转化追踪，所有数据都是可监测和评估的，意味着全程可优化。奥凌基于线下数据打通技术和渠道的广覆盖，实现线下流量监测；基于线下广告曝光和平台下单金额变化趋势进行监测，可以看到在投放期间，展现的广告品类交易额提升，到达真实有效的数据反馈。
甄选场景+核心卖点
助力家具品牌高效引流
家具品牌为了在双十一之前精准覆盖到更多目标用户，并且最大化推广双十一的营销活动，选择携手奥凌进行线下营销合作。
这次推广活动中，该家具品牌根据目标用户将营销重点放在泛娱乐和社区楼宇等核心线下场景，奥凌平台内泛娱乐场景覆盖全国高端休闲娱乐场所内户外智能电子屏，用户消费水平高，对于广告信息传播更好更有利；社区楼宇场景覆盖了全国核心生活圈，媒体布局在高档办公区、商业楼宇、品牌小区内，媒体位置优质，环境公信力高。奥凌通过将零碎的户外媒体整合到平台内六大核心营销场景，助力品牌商快速圈定投放区域，在线下实现沉浸式场景化营销。
在不同广告投放场景中，素材制作的小心机作用明显。此次该家具品牌的广告投放中，除了遵循了文案与视觉相互映衬的法则，在海报设计上也颇有心得。与其他复杂规则营销活动不同的是，该家具品牌直接简单明了“低至五折”、“满额赠礼”的优惠信息，简洁的文案直击目标人群消费需求。
本次投放结束后，通过天猫平台进行数据监测，投放区域该家具品牌在天猫内搜索量和下单量得到大幅度提升，通过线下场景精准营销带动该家具品牌线上高质量引流。
限时优惠+明星效应
助力新零售品牌快速扩大声量
针对双十一活动，该新零售品牌推出重磅优惠活动食品饮料等商品“满90减50”，在线下如何快速覆盖广大吃货用户并实现订单转化呢？该新零售品牌选择在奥凌平台上进行一场线下“吃货大作战”。
为了快速推广营销活动，该新零售品牌选择了人流量多、消费活跃度高的社区楼宇、高校等线下场景进行户外广告投放，精准覆盖到白领、高校学生、居家主妇等目标人群。用直白的促销文案和明星吴磊的号召力来快速提升活动营销力和市场声量，从而满足了该新零售品牌的营销目标。通过对后台购买数据监测，此次投放期间，该活动在户外广告投放区域参与量得到了大幅度提升，通过明星效应联动线上传播，获得了不俗的营销成绩。
奥凌CEO李玉新总结道，“从整体上来说，客户在今年双十一的线下营销投入比去年同期要高很多。奥凌凭借资源和数据的优势，得以获得千万级营销预算助力品牌商布局线下营销战略。”品牌主们对流量的焦虑，从线下找到了出口。对奥凌而言，要做的不仅仅是单纯为电商和品牌商们提供线下价值流量，更重要的一点是，能给媒体主和品牌商们带来增长和进化，助力其完成流量生态的健康蜕变。
