活动运营-创意怎么来

活动的创意怎么来

收集、套用、改编、选择、生成

1.收集

    1.1 抽奖【奖品一般是金融体验金、体验课程、优惠券等】

        原理：概率和赌运气

        用户参与理由：参与成本低。一旦中大奖，收益很高。

        常见应用：大转盘、老虎机、砸金蛋、微博/微信/论坛用户回复盖楼抽奖

    1.2 竞猜【世界杯、NBA等体育竞技领域。做积分系统可以加入这种类型的玩法，主要是用于消耗用户积分】

        原理：开动脑筋

        用户参与理由：参与成本低。参与感更强。利用用户好奇心。

        常见应用：猜测某一个事件的结果、猜谜、猜数字等。

    1.3 打卡/签到【适用于活跃用户、增加用户粘性、通常在健身、阅读、购物等领域比较常见】

     物质刺激&逐步养成的用户习惯

    用户参与理由：最初为了奖品，之后是慢慢养成的习惯

    最好是完成一项任务的成就感

    常见应用：每天签到、累积签到、连续签到。

1.4 补贴

    原理：通过降价来调节用户需求，并逐步养成用户习惯

    用户参与理由：为了奖励， 为了省钱

    常见应用：红包【拉新，理财金融相关领域】，发券，免费体验等。

1.5 投票/评选【促活、在有一定粉丝量的基础上使用比较有效果】

    原理：利用参与者本人的某些特长&人脉影响力

    用户参与理由：荣誉感，人们对于有特长的/得意的事情一争高下

    常见应用：颜值投票、给小朋友投票、衣食住行投票等。

1.6 测试【适用于传播，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏】

    原理：人们内心渴望要更多的了解自己和他人

    用户参与理由：

        我想知道自己是什么样的。

        我想知道别人是什么样的。

        我想知道我跟他人之间的关系是怎么样的。

    常见应用：测一些属相星座运势、测试性格特征、测与他人的关系等待。

1.7 答题 拉新，促活或成交

1.8 比赛/排名通常用于传播，对品牌宣传效果比较好，同时还可以获取一大批精准粉丝。（优秀参赛者）

1.9 征集 用户投稿自己的内容，争取被选中以获得奖励【不建议一般的自媒体做这种玩法，除非你有很多钱或你的用户粘性特别高】

1.10 拼团 拉新，常用于电商领域

1.11 换装 用于传播

1.12 故事 网易优秀的H5

2.套用

抽奖：在女生节做个“好命女王”抽奖活动

竞猜：在女生节做个“猜猜我未来老公是谁”活动

签到：在女生节做个“女王大人驾到”的签到活动

补贴：在女生节做个“女生节暖心红包”活动

投票：在女生节做个“谁才是真颜值女神”的投票活动

测试：在女生节做个“测测你未来的婚纱地点”的活动

3.改编

    3.1两种基础玩法叠加

        投票+红包(补贴)

        签到+抽奖

        竞猜+抽奖

        测试+红包（补贴）

        比如：猜谜+抽奖

    3.2抽取基础玩法中的某种元素进行替换 

        加油站活动，抽奖礼品改成多加油

    3.3将玩法与当下热点结合

    3.4将玩法与重要的人或事关联

4.选择

5.生成

如何收集活动的玩法

    紧盯竞品和同行的活动

    关注一线互联网公司或以活动创新出名的一些公司的活动

    把朋友圈内传播的活动都收集起来

    利用搜索