《牛奶可乐经济学》读书笔记

其实这本书是以大量的生活中常见的现象入手，引起读者的兴趣，并非枯燥的就事论事理论连篇，而是告诉读者背后的经济学原理，读完之后有醍醐灌顶的感觉，对经济学原理也有了了解，也懂如何利用这些原理去解释更多的现象，认识世界的水平提高了，决策也会更理性。

这书关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如：

为什么高速路边取款机的小键盘上有点字盲文？光顾这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。那是因为取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘,因此，所有机器都造成一个样子，成本更低廉。要不然的话，就要把两类机器分开,保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得见的用户造成了麻烦,那费这么大功夫也算物超所值，但它们并不碍事。

为什么打开冰箱时，冰藏柜会亮，冷冻柜却不会？不管在冷冻室还是在冷藏室安一盏打开门就会自动亮的灯成本差不多都是一样的，这是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看,柜子里有一盏灯，你找东西更方便，由于大多数人打开冷藏柜的次数比打开冷冻室的次数要多得多，显然，在冷藏室安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，根据成本效益原则，在冷藏室安灯就比在冷冻柜安灯更划算。

为什么24小时营业的便利店门上要安锁？不少便利店全年无休，全天营业，既然从不关门，为什么要费事安锁？当然，总会出现这样那样的紧急情况迫使便利店暂时关门。比如飓风过后居民被迫在全无准备的状况下疏散，显然,要是没店员又没锁门，肯定会变成抢劫者们的上好猎物。即便除掉这些有可能关门的紧急情况，便利店购买不带锁的们也说不上能有什么好处。绝大多数的工业门都是卖给无需24小时营业的地方的，这些地方都有理由希望门上有锁，那么，所有的门都按同一模式制造肯定更便宜。这个道理跟所有取款机（哪怕是安装在高速路边的取款机）的键盘上都带点字盲文是一样的。

为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的？几乎所有软性饮料瓶子不管是玻璃瓶还是铝罐子都是目柱形的，可牛奶盒子却似乎都是方的，方形容器能比圆柱形容器更经济的利用货架空间，那么为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？原因之一可能是软性饮料大多直接就着容器喝的，圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本，而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶，就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，它们还是不太可能装在圆柱形容器里贩卖，方形容器不管里面装咩东西的确能节约货架空间，牛奶一例中节约的空间显然比软性饮料一例中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上，这种货架便宜，平常也不存在运营成本,但牛奶则需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高，所以冰柜里的储存空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。

为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？原因你是不是也想到了个大概呢？