星哥实战笔记：广告文案定义-当文案成为职称

每家广告公司的创作团队，至少包括两种不同的专业分工：文案撰稿人（Copy Writer）+美术设计师（Art  Designer）。在广告公司里，“文案撰稿人”简称“文案”或者“撰文”；“美术设计师”则通常称为“美术指导”简称“美指”，在这两个领域里，按照资历高低又可以分出“助理”、“资深”、“组长”、“总监”等不同称谓。

文案加美指构成了一个基本的创意小组，默契合作各尽所长，是保证一则广告作品成功的基础条件，若干创意小组构成了广告公司的创意部门，他们与客户部、策略部、媒介部、制作部等同事通力合作，形成整个广告公司的运作体系。

做文案还是做美指？

这是个很难回答的问题，要是去问广告公司的文案，常常可以听说到这样的话，如果上天在给我依稀机会我宁可做美指，因为文案实在太简单门槛太低，而每个人的想法又不尽相同，从美术、AE到客户都对你的文案呲之以鼻，让你疲于修改，夸张点一句几个字的广告口号有时候可能要改上几十稿，劳心劳力。而美指就显得比较高深莫测，摆弄着酷酷的发型和着装，一不小心还有跻身公司管理层的错觉，为啥？名片上印着Art  Designer乍一看成Designer了。

如果要是去问美指，你会得到这样的回答：我宁可选文案，而不是做设计，美术可是个苦差事，跟文案一起想好创意后，文案只要写几句俏皮的文字就可以交差了，而美指就累的多了，先要手绘草图，在上机做设计，还要找大量的辅助图片品牌元素，好不容易客户通过了，还有一大堆完稿等着做，都知道，在公司翘着二郎腿、泡泡咖啡、打打台球往往是文案大人。在电脑旁边默默耕耘的往往是美术设计。

文案的工作真的是这样的吗？会舞文弄墨，就不费吹灰之力轻松赚钱？如果真的是这样，我们就无法理解，为什么很多人文采斐然，却无法胜任文案的职位？有些人从来没做过广告，却能写出抢眼的标题，说出绝妙的句子。

做文案何止写文案

或者可以这样说重要的是想法，而不是文字。

文案的工作绝不是Copy Writer字面上的意思，文案状撰稿人也不是一个纯粹的文字工作者，要写，更要想，除了要求有娴熟的语言文字表达能力，更极需要文字以外的创意：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达能方式，敏锐的视觉想像，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想，对社会的观察，对人性的理解，生活阅历的积累等等。

一个成熟的文案就是创意的源头，这就是为什么，如果一个文案能写能画，想法又不错就能更快速第得到升迁，同理，一个美术指导除了美术功底扎实外，如果逻辑思维出众对文字也有感觉，也会大有前途。所以我们在做好本职工作的同时，不妨多多锻炼自己在各个方面的能力，技多不压身，以后定会成为你的职场或者创业道路上的一大助力。

小窍门：外资公司和本土公司文案的岗位职能划分

不同环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。一般而言外资广告公司的文案，所做的事会比较纯粹，侧重创意；本土广告公司就会对你有更多综合能力的要求，如撰写年度策划案等：如果你就职于企业的市场部、公关部或者媒体广告部，你可以委托你的供应商来执行这些活，但是前提你自己一定也要懂。日常的写作过程往往充满反复、繁琐少有激情。但是，作为一个文案，哪怕是一封电子邮件，都应该写得精炼、高效富有沟通能力。

我是广告：别来无恙

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