知道做不到,等于不知道

跟着十五年资深广告人,探索文案奥秘,实践经验干货。

学文案快乐


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【知识点回顾】

文案➡️沟通、匹配

<一> 需要知道四步法则:洞悉背景、制订策略、执行标准、推广现状

(用提问的形式了解自身产品➡️再提问了解竞争品牌➡️从而洞悉背景,又提问了解形势以及舆论➡️还是提问的形式知道推广现状➡️把控结果)

结论:文案从提问切入

<二> 三条清规:戒贪(什么都想说就是什么都没说)、戒嗔(心术不正的话不要说)戒痴(说一些受众听不懂的)

<三>文案写作

a.一种调性  例子:可口可乐➡️分享

b.六个入口    受众、反应、目标、策略、特性、收益

c.九种武器  类比(比喻)、反向诉求、悬念、疑问、故事、证言、对比、夸张、新闻式

d.六大心法  有用、有料、有趣、有泪、有利、有义(从用户心理出发)

[不同文体的文案写作:平面海报(冲突与关联)、产品文案(痛点打击)、公关软文(软就软到底,硬就硬出头) ]

[一点小捷径:Copy    年鉴作品、类竟品、作者影视、复刻前辈、套金句、向作者学习、向异业学习]

e.一门诀窍 洞察

洞察来源:消费者(心理)、社会文化(逃离北上广、剩女…)、产品(特性洞察)、企业、渠道、媒体

获取洞察方法:从人性基本的冲突开始(普世价值)、身份置换(把自己当消费者)、调研(仅辅助)

<从产品到推广>

创造内容的人多样化、内容形式多样化、载体多样化

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两个大案例结束:一间烤鱼、雕牌


知道做不到,等于不知道_第1张图片
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【收获】

记得第一次来文案训练营回去之后收获:小白入门实用诀窍。回去后人生第一篇推文,5000+阅读,收获文案第一桶金500RMB

时隔两年,第二次来文案训练营:深刻体会到文案需要不断的写,天马行空的想法只有落地了才有它的价值,才有我的价值。重新拾起1年多不动的笔,继续用热情和坚持去写写写写

【感想】

第九课堂也好,感觉要火也罢。都是好的品牌,有很好的产品。会继续支持,推荐更多的小伙伴过来学习成长。自己也会继续关注,多多来学习,多多去实践!

知道做不到,等于做不到。我想对于要火以及老师,我们最好的回馈就是:此次课以后,将所学的知识点运用到实际操作中去。

感谢要火、风正老师还有第三组最最亲爱的小伙伴们再一次燃起我对自己文案的热情!

                     

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